奥比岛游戏植入广告 以娱乐互动体验促进品牌传播

奥比岛游戏植入广告 以娱乐互动体验促进品牌传播

在当今“信息爆炸”的时代，当消费者对于传统广告已经厌倦、抵触的时候，一种新兴的植入式营销模式不断走热，成为广告圈关注的焦点 。这种新兴模式依托电视、电影、游戏等不同媒介平台，将广告主产品或logo植入其中，让消费者在获得娱乐体验的同时接受广告信息。从最早的《大力水手》爱吃菠菜到《变3》中的各种植入，影视剧中的案例已经屡见不鲜。2011年，随着《奥比岛-王子星球大冒险-饼干密语》（卡夫王子饼干与儿童网络社区奥比岛的合作案例）从戛纳捧回至高荣誉，游戏植入广告也被越来越多的广告主们认可。

与影视剧植入广告的最大区别在于，游戏植入可以让消费者参与品牌互动。它可以通过让LOGO或产品信息在不同的游戏互动环节高频次曝光，引起消费者关注；或者根据产品功能、特性、理念设置不同游戏情节，让消费者在虚拟体验中了解产品价值等。例如，联想将ideapad U系列笔记本电脑的代言形象——斑马，植入开心牧场；KFC将奇奇鸡植入儿童游戏；在奥比岛与纳爱斯儿童牙膏的合作案例中，植入的是一个清洁口腔、PK细菌的小游戏，用户在游戏时可以使用牙膏营养球轻易清除各种细菌，获得虚拟产品使用体验。

这种将品牌元素融入巧妙游戏体验的方式，更易于取得消费者的认同和好感，进而影响甚至主导其在现实中的购买行为。2011年，卡夫王子饼干借助奥比岛儿童社区植入王子星球副本。在星球上，小朋友们可以跟着王子一起探险，斩妖除魔；每一种王子饼干根据它们不同的形状而被赋予神奇的饼干密语。在4个月的推广时间内，王子饼干实现销售额超过800万RMB，市场上王子饼干一度卖到脱销。

显然，这种注重娱乐互动体验的游戏植入式广告 ，对于促进产品销售也起到了立竿见影的效果。

现在的网络游戏已不仅是一种单一娱乐形式，在巨大的市场利润面前它们更是一种全新的互联网媒介载体。当传统广告被厌倦之时，这个新兴的媒介载体正在铺开它的美好前景。