GoolgePlay进入中国后市场将预见的困难

作为安卓手机的用户，大家对谷歌(Google)的应该非常熟悉。作为一个在中国并不存在的企业巨头，谷歌最近也开始整备重回中国。回归后的谷歌究竟有什么不同我们暂且不提，这次我们来聊聊安卓正统唯一商城的GooglePlay重回中国后可能遇到的各种难题。首先我们从谷歌的唯一性开始讲起…

▍唯一性的正统安卓市场

如果您是一个早期安卓手机的用户，那么您对那个非常难用的GooglePlay应该是有比较深的印象。搜索优化以及下载速率都非常的糟糕，虽然说糟糕了点，但其后期还是逐渐做了不错的优化，而且说到底其依然是唯一合法的下载渠道。其实国外也有很多所谓的第三方下载渠道，但软件开发商依然维护着GooglePlay的正统地位，所以成本计算时也只计入AppStore与谷歌商城这两个渠道，与国内完全不同。

▍错过的黄金期 多渠道混乱的中国市场

我们知道，谷歌曾有几年撤出了中国市场，其中个中缘由我们不谈，但不得不说，那是网络飞速发展以及智能手机普及的最佳时期。GooglePlay这个老大哥离开中国大陆后，促进了第三方安卓市场的加速发展，道生一，一生二，二生三，三生万物，由第三方商城把控的安卓市场早已成型，哪怕老大哥进来了，渠道依然要给这些第三方面子——因为它们背后是腾讯、是360、是金山。这些大公司的存在与中国独有的人情社会形态所形成的安卓市场关系网错综复杂，GooglePlay要与它们竞争实际上很难。

▍消失的谷歌框架 普及受到限制

虽然说第三方渠道有各种巨头把持着，但想要占有一席之地一般来说是没问题的。不过回归的GooglePlay却丧失了一个最佳优势——谷歌框架。谷歌框架一般会集成在安卓手机当中，GooglePlay也会附带其中。打个比方，moto和三星都有着自己的应用中心，但依然会因为谷歌框架而携带GooglePlay;而且没有谷歌服务框架，很多游戏玩家都会无法运行，特别是日游与美服游戏，但在中国这一切又变了。

中国的中低端市场早已经被各种国产手机业所占据，华为、锤子、小米、魅族、酷派等手机充斥着这个市场。这些国产手机的系统虽然都基于安卓开发，但都成为了“定制版”，甚至有些还忽略安卓这个叫法，这些手机基本不携带GooglePlay，甚至有些还更加主推自己的应用中心。除去国产手机，品牌手机的合约机也有着很大的用户群体，而合约机的内容不用说谷歌自身，完全就是电信运营商自身业务绑定。这些都不再给谷歌普及用户的机会，而谷歌自身也没太大亮点去竞争。

▍方便快捷人性化与监管严格规矩多

国内的很多手机用户群体都比较追求方便快捷，其中也包括为了下载速度放弃AppStore去使用第三方商城的IOS用户。在这一方面AppStore与GooglePlay并没有很好的讨用户的欢心。AppStore比较幸运，因为用户都接受了这些，而且主流唯一市场还是AppStore。但谷歌则不同，国内安卓渠道app普遍都比GooglePlay要人性化的多，而且也不会对开发商做太多的要求;而谷歌呢?因为自带升级下架了支付宝应用。

虽然谷歌说的也没错，我们也都懂，规定上大家都要一致，但用户看着实际就是不舒服，更何况开发商。另外跨区问题也是谷歌备受诟病的一个问题，GooglePlay失去了自带绑定的优势，如果再其他竞争优势，那么日子并不会好过多少。

▍用户消费观念处于转折期

虽然现在国内各大渠道都开始了进行付费普及，但实际上反响效果还是很一般的，因为玩家正版付费观念依然处于转型期，需要时间沉淀;更多的玩家依然还是选择免费下载来体验付费游戏。这种消费情况对谷歌商城稍微有点不公平，但也无可奈何，所以谷歌可以考虑和苹果一样多找点一元购或是打折的产品来满足消费者。

▍多方不利但进军依然是必要

虽然谷歌将面对很多困难，但Googleplay的存在依然是必要的。工信部不止一次在通知文件中说过我国智能手机平台混乱(主安卓)，那么一个真正统一的、唯一的、合法的、监管严格的渠道是必须要存在的。曾经小编也幻想过联合工信部这种毫无可能性的事情，但终究谷歌是个特殊的存在，这种梦不实际;就算不实际，也可能给人一种钦点的感觉，怎么想都不可能。谷歌的路还长着，这条长满荆棘的路要如何走下去，我们还是往下看吧。

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