由成绩平平的功夫熊猫，解读腾讯与网易手游市场

《功夫熊猫》作为网易近期主推又一款新游，目前已经上线近一个月。无论是网易的重金投资开发还是《功夫熊猫》这个经典IP，对比目前收获的结果来说，几乎可以用表现平平来形容。同时也显示了目前网易游戏所存在的困难。而另一面腾讯依靠自身平台转型也在进行中。

▍网易第三现象级游戏的缺失

目前网易游戏已经往移动平台输送了数十款玩法、性质不一的手机游戏，但目前除了《梦幻西游》与《大话西游》这两款手游之外，没有第三款现象级或者优秀级的游戏。哪怕是网易自认为很好的《天下》与《倩女幽魂》的IP都未能获得好的成绩。

我们使用比较直观的AppStore数据来看，除去《梦幻西游》与《大话西游》后还有5款游戏在AppStore畅销榜停留，至于《功夫熊猫》在短暂爆发后排名在20位开外，就爆发力度而言还不如《乖离性百万亚瑟王》。

▍《功夫熊猫》这款游戏好还是不好

既然说成绩平平，那么《功夫熊猫》手游究竟好不好。作为笔者肯定不能以一面之词说好或者往死里黑什么的，笔者只能说，这款游戏试玩下来的感觉还是不错的，虽然不能说特别好，但综合素质要比现今部分手游来的好，无论是打击感、形象设计、建模以及武器搭配所带来的体验不算差。

不过游戏的短板也同样明显，游戏依然无法告别“刷刷刷”的局面，对于装备等要素的需求也使得这款游戏在长时间刷游戏的情况下让人厌倦。并且这款游戏确实不太适合做成多人游戏……毕竟清一色的熊猫真的没有清一色的人来的美观。

整体而言，这款游戏虽说有短板，但素质还是蛮高的。如果放在以往可能可以闯出一片天，可现在畅销榜上却有着拦路虎腾讯。

▍腾讯社区化给网易带来的难题

根据易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，移动游戏市场已经有了寡头化的趋势，而目前市场较明显的两个寡头一个网易，另一个则是腾讯。目前腾讯大约有30个游戏占据在AppStore的畅销榜中，其中有9款游戏排在畅销榜的前20位。

这是网易不得不面对的问题，虽然畅销榜第一和第二由《梦幻》与《大话》占据，但后面却是数不尽的腾讯游戏大军。腾讯游戏本身依靠的不是过硬的游戏素质，而是依靠强大的社交网络，微信与手机QQ用户是腾讯占据畅销榜的一大倚仗。社区化也是目前国外移动市场推进的目标之一，比如目前众多公司开始看齐的Steam。在中国，互联网社区化早已经形成了一种自然垄断的形态，腾讯就是其中之一，而网易自《泡泡》开始，就从未在社区平台上竞争过腾讯，所以网易只能在“精品化”和“爆款”上下功夫。

谁都无法保证一款游戏能成为市场的宠儿并成为现象级的热门游戏，腾讯不能，网易同样不能。就算两者在游戏开发和运营方向本质上不同，但终究还是要在玩家上一争高下。哪怕AppStore似乎对网易有所青睐，除去畅销榜上腾讯游戏的名额，留给网易的空间真的不多，毕竟其他游戏也并不是完全吃素的。

▍开始往中重度手游转变的腾讯

今年开始我们从腾讯在移动平台发布的手游上就能感觉到一些微妙的变化，诸如《全民突击》、《全民超神》、《热血传奇》还有《王者荣耀》等游戏的发布上都能感觉到腾讯游戏开始往FPS、MOBA等中重度手游方向转变。这也是未来腾讯会继续的方向，靠社交平台对手游市场细分领域，游戏方面从休闲游戏转向低日活高收入的中重度游戏游戏。而腾讯自身平台与多渠道入口也让游戏摆脱了其他渠道的束缚也节省了推广成本，转变的压力也小了不少。

▍将精品化贯彻到底的网易

在今年网易Q3的会议上丁磊依然强调了网易未来的几个方针：继续开发自有IP的游戏产品，代理如《时空之刃》之类的国外游戏，与类似《功夫熊猫》这样的热门IP合作来开发适合中国市场的手游作品。对比之前发布的游戏作品以及网易爱玩发布会来看，网易依然可能继续走“精品化”的路线。《梦幻西游》与《大话西游》上线并占据畅销榜首离不开网易自身对IP的打磨，如果只是依赖过去的情怀那么这款游戏不可能长期霸占榜首。而对于游戏作品的精品化并不只局限于这两个畅销榜首的作品，包括功夫熊猫在内表现平平的作品网易依然有在进行优化跟进。同样依靠这点网易当之无愧成为了与腾讯并驾齐驱的游戏公司。

▍未来网易第三款现象级游戏猜测

既然网易决定继续走“精品化”路线的话，那么网易接下来一年的游戏可能成为“现象级”游戏的有哪些呢?个人觉得接下来可能成为“现象级”游戏的不外乎四款《天下X天下》、《梦幻西游无双》、《大富翁9》与目前正在酝酿中的《大话西游热血版》。

从IP力度来说《梦幻西游无双》与《大话西游热血版》会排前位，其次是《大富翁9》末尾则是《天下X天下》。IP对战局开场很重要;但容易成为爆款的还是重度游戏，所以最终还是得集中在《梦幻西游无双》、《大话西游热血版》与《天下X天下》。除去《大话热血》，剩下两款游戏与过去推出的游戏本质相同，玩家是否会有审美疲劳还有待观察。至于《大富翁9》方面，除去情怀IP之外，网易其实也需要一款中轻度类型的“爆款”游戏，然而社区化依然是个软肋。

▍两家做大未来地位难以撼动

根据《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第3季度》数据以及两家Q3财报显示，今年网易和腾讯在开发、运营、推广等方面的投入有所加大。而根据分析指出，未来寡头依然是竞争市场的核心，中小企业的在市场实现突围与超越的机会将越来越小。

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