白鹭时代张翔：别将H5与轻游戏划等号

2015年，游戏人关注的不仅仅是手机游戏，H5游戏也逐渐成为人们的关注热点。《围住神经猫》就是一个典型的例子，该游戏的成功，无疑为H5游戏打上了一针强心剂。不过，H5游戏虽然简单，但并不是轻游戏。白鹭时代张翔表示，“请别再将HTML5和轻游戏划等号。”

白鹭时代联合创始人张翔表示，请别再将HTML5和轻游戏划等号了

对于笔者关于HTML5的一些基础问题，白鹭时代的联合创始人张翔显得有些无奈，“将HTML5和轻游戏划等号是圈内人的固定思维，而国内目前的一些H5游戏在游戏体验上已经与原生游戏相差无几。”

让我们来看看那些HTML5游戏的受益者是怎么说的吧。猎豹移动H5游戏负责人袁建博透露，猎豹移动浏览器于春节期间进行了一次为期三天的H5轻度游戏测试，单日便达到了100万的用户进入并体验游戏，次日留存也远超预期。畅梦游戏在去年底发行了IP手游《摩尔战记》的H5版本，并且取得了远超预期的成绩。

畅梦游戏CEO吴一鸣公布了《摩尔战记》H5版本上线以来的数据：在微信版本上，《摩尔战记》H5版本取得的ARPU值接近于60块钱，付费率最高的时候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信对HTML5游戏的限制，最高的时候达到了25到30%，平均在15.3%左右。吴一鸣表示，现在的HTML5游戏实际的数据已经非常接近于原生游戏，这是一片刚刚兴起的蓝海市场，并且已经得到了足够的关注和投入。吴一鸣称，多元推广iOS、安卓、H5已逐渐变成发行标配，那么依托白鹭Runtime未来数以亿计的终端，2015年就将是H5游戏爆发元年。“2015年畅梦游戏，我们投入至少千万级的资金在HTML5产品上”。

张翔谈到，从他的角度来说，对HTML5游戏感兴趣不仅仅是在爆款上，更多的是在HTML5游戏未来的可能性，它的出现可能会改变目前渠道强势的局面。“对于游戏厂商来说，几大超级商店(store)不再是唯一的推广路径，渠道更加多元化，这会让手游团队找到新的增长路径，促进行业繁荣。”张翔表示，“由于H5游戏的特性，它可以实现网页游戏那样的联合运营，这是最大的手游模式革新。张翔称：“在腾讯广点通期间我负责过广告联盟业务，当时发现整个移动互联网有很多中长尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑话精选等，而这些流量的变现效率很低，主要通过CPC广告、积分墙广告，缺乏更多变现手段”。有了H5游戏，任何可以产生流量的浏览器、APP均可参与联运，缩短了玩家进入游戏的环节，提高了流量分发和变现的效率，为APP厂商带来更可观的利润。”

发表了相似观点的，还有WIFI万能钥匙副总裁王小书。王小书认为国内像WIFI万能钥匙一样的超级App有很多，譬如墨迹天气、酷狗音乐等App，这些应用无一例外的都有着巨大的用户量和富余流量。虽然广告以及增值服务在当前是它们主要的收入来源，但是通过开放接入H5游戏，一方面可以将富余流量天然的转化到H5游戏上，工具性App需要依靠更多更多服务，其中就包括H5游戏，来保持应用的粘性和吸引力，而这些App未来将成为H5游戏最为重要的入口之一，这是一个双赢生态。

一个多元化的未来，这是我在2015年最期待的事情。

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