Media林启晧：做好本地化是游戏成功的关键

4399手机游戏网讯。7月28日，第二届中国国际移动交易会在上海盛大开幕。作为ChinaJoy 2015期间的重要同期会议，本届游戏交易会，以“千亿游戏市场机会”为主题，旨在联合业内精英齐聚一堂，共寻商机，促进合作交流。大会演讲结束之后，ACT Media游戏策略研究中心主管，Spicemart中国台湾及中国香港区负责人林启晧先生接受了媒体的对话。

以下是本次对话的现场实录，由4399手机游戏网整理爆料：

记者：您认为大陆市场与中国台湾中国香港市场有何不同之处?

林启晧：首先是推广方面，相对大陆而言，中国香港和中国台湾的厂商会比较重视社区推广这块，尤其是在全球最大的视频播放平台YouTube，会花费较多精力在粉丝群的营造上。其次从市场结合度来讲，玩家的喜好游戏类型也各有不同。中国香港玩家都喜欢日本题材，大陆的大部分是本土风格的游戏，因此也造就了几个地区不同游戏性质。最后就是语言方面，大陆的简体字对于港台玩家来说在阅读上会存在一定困难。

记者：目前大陆这边卡牌游戏非常热门，请问中国香港现在流行什么类型的游戏呢?

林启晧：就拿我自己来说吧，我本人目前在玩的是《大富豪2》和《怪物弹珠》。大富豪的推广很有意思，中国台湾和中国香港的名字是不同的，中国香港的名字是和过去的一款页游很像，很有代入感。游戏中的中国台湾人物都是政治人物，而中国香港的人物是则商业大亨。不仅如此，就连股市也和中国台湾中国香港的股市几乎一样，总之很有趣。至于《怪物弹珠》也是火了很久，它在游戏对战功能这块做的很出色。

记者：众所周知，在日本有一大批优秀游戏在国际上都享有盛誉，但是当游戏进入中国市场能够成功的却寥寥无几，您觉得问题出在哪里?

林启晧：其实大富豪也是大陆游戏，为什么能在各个地区都取得了很好的成绩，就像前面我谈到的，游戏在进入一个全新地区的市场后，针对当地的文化与玩家喜好等因素对产品进行改造，让它更“接地气”，因此我们认为在国外游戏想要在中国市场获得成功，做好本地化是非常关键的。

记者：大陆游戏如何才能在港台做好推广?进入中国香港市场需要注意什么?

林启晧：第一就是做好社群，我们中国香港很少人看电视或者别的什么，基本都泡在社群上。其次就是本地化，要找到一个靠谱的本地代理商来做好本地化工作。 大陆的厂商都很喜欢买广告，很多人都是一堆钱加进来，并没有太刻意寻找合适的目标用户。所以现在代言越来越贵，但效果并不是很好，只是媒体效果好。我认为代言人一定要和游戏有关，比如有的三国游戏用古天乐做广告，但实际上很多中国香港人对古天乐的古装印象大部分停留在《神雕侠侣》。

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