移动游戏市场Q3增速回升 规模高达146.63亿元

根据易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第3季度》的数据显示，在2015年第三季度，中国移动游戏市场增速出现回升，市场规模达到146.63亿元人民币，环比增长13.7%，同比增长101.8%。其中腾讯和网易两家的市场份额占据了半壁江山。

在游戏市场方面，多家厂商在第3季度的暑期档增加了产品发行数量，并加强了市场营销力度，推出了《花千骨》、《热血传奇》、《大话西游》等多款热门IP大作，玩家活跃度较上季度有明显提升，产品流水也逐步提高。在市场竞争格局方面，腾讯和网易依靠强势端游IP改编的手游产品，几乎占据了应用商店游戏畅销榜TOP 10的所有位置，中小厂商突围的难度进一步加大。

从报告中可以看出，中国移动游戏研发企业中，腾讯游戏和网易游戏合计占据45%的市场份额，未来可能形成双寡头垄断的市场竞争格局。市场中其他排名靠前的手游研发商也多为上市公司或已经/即将被上市公司收购，移动游戏市场的马太效应愈加明显。

2015年第3季度，腾讯智能手机游戏收入达到53亿元人民币，实现接近18%的环比增长，这主要得益于其与盛大游戏联合推出的强IP、高ARPU手游《热血传奇》。腾讯未来将执行新的手游战略，在内容、玩法及平台三个方面力求扬长避短，将其在端游细分品类的优势移植到手游上，主攻竞跑、MOBA、射击及棋牌等类型。新的战略或将帮助腾讯在优势领域实现新的增长。

网易移动游戏在第3季度主要依靠两大“西游”产品——今年3月推出的《梦幻西游》和今年9月推出的《大话西游》——实现收入的大幅增长，市场份额提升至18.14%，继续缩小与腾讯之间的差距。接下来的几个季度，网易还将推出《功夫熊猫》、《天下X天下》、《梦幻西游无双版》、《掠夺者》等多款产品，吸金势头迅猛。

掌趣集团旗下拥有天马时空、玩蟹科技、上游信息等多家子公司，研发实力及持续成功能力不俗，本季度凭借《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹MU》、《不良人》等多款产品，占据6.63%的市场份额，在手游研发商中排名第三。

另外，凭借现象级IP手游《花千骨》，天象互动在第3季度挤进研发商TOP5。与PPS游戏进行联合发行，并与电视剧同步上线、进行联动，已成为市场效仿的范例，进一步体现了泛娱乐跨领域运营对于优质IP产品收入的拉升效果。但《花千骨》手游虽然有顶级IP，在玩法创新上的不足也给其带来关于抄袭的纠纷。

在未来的移动市场中，中度手游以及强IP的游戏产品依然是众多手游公司竞争的主力。而已经在手游产业实现玩家、渠道、资本以及资源积累的手游厂商还将继续占有市场主动权，比如腾讯与网易。寡头依然是市场的核心，中小企业的在市场实现突围的机会将越来越小。

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