全民游戏时代?研究称游戏占人们10%的休闲时间

随着智能手机的普及,游戏突破了时间的束缚和地点的限制,人们可以在路上即时玩手游。可以说,游戏已经成为了现代文化的一部分。近日,尼尔森发布的一份报告显示,游戏目前占据了全球工业化国家人口休闲时间10%。值得注意的是,全球游戏用户在游戏偏好和趋势上差异还是比较明显的。游戏厂商和营销者们要因地制宜,为不同的用户提供不同的策略。

■手游推动游戏业增长

该公司报告中说,“能够在路上体验游戏,并且可以通过移动设备把它融入到我们日常生活,这极大地改变了主流人群对于游戏的看法,把游戏带向了更多人。在北美和欧洲地区,主机和手游成为最受欢迎的两大游戏平台,而手游在中国市场占据了很明显的主导地位。相对来说,主机仍然是拉丁美洲地区的最主要平台。了解了各个地区的平台分布之后,发行商们在研发和发行全球游戏店时候就应该有所考虑。”

尼尔森表示各个时长的游戏平台使用频率也各不相同,不过现代玩家的全球化程度越来越高。主机游戏玩家年龄相对更偏年轻,PC玩家年龄偏大,不过两个平台的玩家都是男性略多,在一些地区也有不同。

■各地玩家的共同点和差异化

尼尔森表示,“比如在拉丁美洲地区,玩家们普遍比较年轻,而德国玩家的平均年龄略大。和所有的艺术一样,一些趋势是跨越了社交文化边界的,比如对于主机游戏来说,动作冒险、射击和体育游戏等游戏具有全球吸引力,主要得益于这些类别当中的大作推动。不过从区域范围来看,中国玩家更喜欢RPG游戏、格斗游戏在拉丁美洲更受欢迎,竞速游戏则在欧美非常强势。”

对于手游平台,解谜和大众娱乐向的类型在各大市场都很受欢迎,不过区域化的差异仍然存在,比如纸牌以及桌游在拉丁美洲以外的地区更受欢迎。

在货币化方面,全球的玩家差异化也比较明显。即“不管是住在什么地方的玩家,如果有选择的话,他们都更愿意选择免费游戏,当然这个结果并不让人意外。值得注意的是不同地区有着不同的付费习惯。比如手游平台,中国和拉丁美洲市场大多数人都是在免费游戏中进行付费,德国玩家们下载付费游戏的比例更大。但最最重要的是,游戏已经成为了全球现象,不过,在接触不同地区玩家的时候,市场营销者们应该对于各地的差异保持敏感,确保本地玩家对于你的游戏有认同感。”

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