TalkingData副总裁高铎：未来目标是做数据闭环

4399手机游戏网上海爆料，随着ChinaJoy的盛大开幕，由MGEA联盟主办的2015世界移动游戏大会(WMGC)在上海隆重召开。此次大会以“‘移’应问变、‘动’见兴衰”为主题，邀请了众多业内人士出席并发表演讲。会议结束后，来自TalkingData副总裁高铎接受了媒体的对话，对话过程中高铎先生为我们分享了TalkingData在数据统计分析领域方面的情况。

以下是本次对话的现场实录：

记者：TalkingData一直都是为研发商提供数据，现在市场状况都是VR、A75游戏，你们是否考虑到扩大市场业务?

高铎：TalkingData覆盖的数据统计分析是针对移动互联网全行业的，每个行业都认为我们是他们专有的提供服务商，像手游认为我们是手游数据统计分析商。我们广告监测领域方面在中国是第一的，在手游也处于是垄断地位，其他像做第三方EMP还有企业商业化解决方案，我们在业内都是属于佼佼者。但是我们在每个行业给大家做分享的时候，都会遇到这样的问题，您到底是做什么的?具体到手游行业来看，我们在手游行业不但提供对原生游戏数据分析工具，今年也提出针对A75游戏出工具。本身我们移动统计分析的产品就是跨平台的，就是支撑的，像VR游戏我们也是支撑，本质来上都是基于安卓平台或者改造的平台，统计内核也是一样的，我们统计分析都这些都是支持的。

记者：你对于目前当下手游市场是怎么看待的?

高铎：刚才我分享的报告里，去年的6月份到今年的6月份，整个手游行业收入的产值是增加了将近200%，第二是说所有的手游玩家CP的数量从去年6月份到今年6月份增加了70%左右，但是手游真正的玩家增长了44%，意味着玩家人口红利在丧失，从玩家角度来看是趋向成熟。从产业链角度来说，无论是发行还是支付、推广包括做分析的，都出现巨头垄断效应，每个领域资源都向优势企业集聚，意味着两个结论。第一个产业链成熟了，第二个资源上分配和各家角色就是坑该占的都占完了。

记者：你当初做数据这块初衷是什么?

高铎：我们的初衷就是一个数据公司，我们不是一个工具公司，工具公司是提供一种服务，但是数据公司是把数据做进来，做了服务，但同时这个数据要清洗加工变成模型，这个模型会服务于不同的行业。举个例子，我们现在主要的收入是银行证券保险房产，我们的数据产生了闭环，我们通过传统互联网企业把数据收了进来，通过我们的科学家把算法挖掘出来变成一种模型，然后通过一些手游再提供一些厂商企业。形象来说，比如像银行，他们要做一个理财产品，我们通过模型分析出来这个人可能是一个非常优质的白领，你可能有什么样的需求，这样的话银行获取一个用户成本达到成百上千，我提供了这个模型的话，银行降低了成本。我们初衷和未来走的路都是做数据的闭环，为这个行业提供数据，而不是一种工具。

记者：做数据还是对业内有帮助的，这块市场也是需要的。这边有两个问题。第一是随着手游业的泛娱乐化，数据的统计会不会也与时俱进?如需要统计一下电影院或者看电视的人群如何进入手游?第二个问题我们本身做数据公司，我们的定位再发展会有瓶颈?下一步要如何发展?

高铎：这两个问题可以一起解答，把玩电视游戏的人如何转过来手游?其实就是连接，广告行业叫跨屏。我们前两天和欢网(音译)合作一个报告，我们经常看一个电视什么勇士?反正就是一个晚上的电视，这个电视剧其实很简单，你在家里看电视的时候一般要连上智能电视，同时智电视会连上WIFI。我们是一家人的话，我们手机会自动连接IP，通过这个情况我们就知道这个看电视剧的人的手机行为，通过手机行为连上他们在商场的数据，甚至交通情况，是打车还是坐车，还是坐地铁上班，都是可以掌握的数据。这几个数据连接起来，就会发现这类人的碎片时间。

作为手游统计分析公司，随着这个行业的发展，我们有什么挑战?挑战就在于随着时间的推移，每个公司都不会局限于把数据统计分析出来，要求的是说统计分析出来能够产生价值，这个价值如何获取?可以从两个方面来分享，第一我们推了一个游戏类营销的工具，就是说帮你分析了游戏之后，能把游戏人群分成将要流失的人群等，针对不同的人群做相关的营销活动，把他们的高付费更高一点，沉睡的唤醒。第二种是很多公司有了自己内部的游戏数据，也想了解我的游戏玩家他们是不是也是哪些银行用户，我们之间会不会有一些交叉营销的可能，或者其他的营销活动?我们帮他分析出来，这类人在其他应用上的分析，帮助他们优化产品或者优化精准营销，本质就是连接，连接是两个层面的，第一个层面是说我的一个手机里面装了很多运用，可以知道手机上其他的应用的信息，是单设备的连接。第二场景的连接，我在家里看电视，电视这个场景，以及玩游戏的场景是否可以连接起来，可以把不同的商业价值完全出来，贡献给不同的企业。

记者：因为我们国内刷榜的行为很严重，面对这种情况，贵公司又是如何保证数据的真实性呢?

高铎：我们有一个产品叫移动广告效果监测产品，这个产品里面有一个模块，就是做防作弊用的。中国作弊的方法有这样几种，第一种刷ID，我们ID策略不是一个号。第二种作弊是通过时间，比如一个游戏包可能是30G，从广告到下载一般时间是30秒钟，如果只花30秒就是程序化作弊。第三种是群体作弊，会发现游戏或者这款产品激活和使用经常都是IP字段在一起的，还有一种时间类型作弊，经常在晚上2点或者每隔小时都有激活的，这都是程序化作弊。我们有这种工具，发现这种情况就会自然而然剔除掉。

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