乐逗COO苏萌：乐逗游戏智造IP，智造娱乐

4399手机游戏网7月29日上海爆料，今日，2015ChinaJoy产业高峰论坛正式在上海拉开序幕。此次高峰论坛以“智”造娱乐为话题，邀请了众多来自娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表演讲。乐先生出席大会并以《乐逗游戏智造IP，智造娱乐》为主题进行演讲。

演讲中苏萌先生介绍了乐逗游戏的发展，对于如何将苍穹变打造成一个经典IP做了详细的介绍，苏先生谈到在充分利用《斗破苍穹》这个著名作品之后，如何步步为营打造出经典手游作品苍穹变的过程。

▍以下为乐逗苏萌的演讲实录：

各位朋友，各位来宾，大家下午好。今天的时间坚持到现在，感谢大家来听我的演讲。我今天演讲的题目是乐逗游戏智造IP，智造娱乐，其实大家也知道乐逗游戏在最近发布了一款游戏，苍穹变。我给大家分享的是我们怎么把苍穹变变成一个IP。简单介绍一下乐逗游戏，是目前国内最大的独立手游发行平台，我们在之前发布过的产品包括水果忍者等，接下来在我们今年重大布局的一款游戏叫苍穹变，接下来可能在Q3、Q4有重度的产品推出，这是乐逗游戏的数据，平均日活跃人数在1.2亿左右，乐逗游戏可能是最大的休闲游戏发行商，我们的用户非常的庞大，几乎覆盖了所有的智能手机用户。这是苍穹变现在在我们上线的一个表现，这是第一次测试的一个数据，因为苍穹变在上周四正式转为线变，两三天收入就超过四千万，我们认为已经达到了现象级的产品，这是最新的数据，还没有统计在PPT里。

首先我们苍穹变是怎么做成的?因为有一个非常著名的网络文学作品《斗破苍穹》，我们打造苍穹变这款产品就请天蚕土豆担任制作人的职位。一个完整有吸引人的世界观看非常追求的，天蚕土豆有庞大的粉丝群，我们让他自己作为游戏的负责人，给游戏赋予深度的灵魂，首先给一个重度游戏深刻的灵魂，这是我们请天蚕土豆作为制作人达成的第一个目标。甚至在推广过程，也请他做了一个我们大电影小短片制作人，他本身赋予这个作品的灵魂作用非常重要。在他的后期传播中，我们又找到了一个新一代的女神，古力娜扎做代言，效果非常好，包括参加我们的发布会以及我们大电影都非常受到玩家的欢迎。

在这样的一个过程中，一个小说，我们请了天蚕土豆也写了一部小说就叫苍穹变，我们在游戏和小说同步的推进，不断地强化和深化这样的世界观和这样的带入感，可能也创立一种新的营销模式，因为苍穹变这本小说可能会在游戏里作为游戏道具掉落，供玩家阅读，这样的过程是小说推进游戏，同时也是游戏在推进这部小说的发行。

这样的一个过程其实有效地增加了用户的黏性，延长游戏的生命周期。我们在整个过程中苍穹变本身并不是一个IP，通过我们这样一些手段，把它打造成为一个IP，我们在整个过程中发现我们如果有一款游戏跟一个IP，跟一部文学作品共同来成长的时候，这互相之间的互动可能会带来更深厚的玩家影响和用户的黏性。大家也看到我们曾经其实在右边这幅图有国宝三国，还有赤道等中国海外精品IP，这都是在游戏内的植入，今天我们做的苍穹变不仅是内容的添加，而是我们以一种定制的方式，与IP和游戏互相促进的过程。

我们对于游戏配合IP有非常的重要的几点，时效性、还原度、切合度。时效性，IP在我们整个预热和渗透过程中，游戏本身的公测随着公测、封测甚至上线的过程，把节奏感把握的非常相辅相成，这是时效性的概念。还原度，IP和小说贴合度非常高。除了网络文学以外，我们还把它扩展在各种不同的方面，包括歌曲，包括网文，以及游戏还有电影，包括未来会有这款游戏的周边。这是我们在打造IP的过程，跟开发商深度的去定制这款手游，深度定制一些渠道活动和对玩家宣传的口号，最终给玩家带来极致的游戏体验。

最后谢谢大家，希望大家继续关注苍穹变，谢谢。

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