游戏多CEO陈艺超：何为真正的手游媒体

4399手机游戏网7月30日上海爆料，一年一度的游戏行业盛会ChinaJoy已在上海正式拉开序幕。今天，由MGEA联盟主办的2015世界移动游戏大会(WMGC)也隆重召开。此次大会以“‘移’应问变、‘动’见兴衰”为主题，邀请了众多业内人士出席并发表演讲。游戏多首席执行官陈艺超先生出席大会并以《重新定义手游媒体》为主题进行演讲。

演讲中陈艺超先生以自己作为一个手游媒体的亲身经历谈到了厂商与手游媒体之间的问题，进而阐述了作为一个手游媒体遇到的问题，针对这些问题陈先生根据实践谈到了自己对手游媒体的理解和手游媒体的作用价值。

▍以下为游戏多陈艺超演讲实录：

非常感谢这么多朋友这个时候还能在台下听我最后讲几句，非常感谢主办方能在第一天上午会议，给媒体的代表安排一个发声的环节，我今天分享的主题叫做重新定义手游媒体，其实作为一个媒体从业者，我的感受有两个，一个是荣幸，一个是可惜，为什么这么说呢?先说荣幸，很多厂商在朋友圈里发广告，很多时候都会带上媒体LOGO，这是媒体从业者比较荣幸的地方，为什么说可惜呢?就是我们一直感觉媒体从业者在整个产业链里面相对比较弱势，不仅与我们所说的土豪无缘，比方说为什么大会里面都是发行商、渠道、厂商的声音，却很少有媒体能站在台上发表自己的声音，这个是让我们觉得媒体从业者很可惜的地方。

首先看一下手游媒体到底是怎么样的?比如发篇资讯、邀请参加发布会、针对行业热点，发表深度分析的文章，制作游戏攻略，组织行业沙龙、行业会议，作为合作媒体进行宣传、、可以发放游戏礼包等等，这是很多厂商对于媒体的认识。这些是手游媒体么?一定是?但这些是手游媒体的全部么?我想给大家分享一下真正是什么样的?对于媒体来讲原则重要还是衣食父母重要?邀请参加发布会进行爆料，都刷屏了还有多少人看千篇一律的爆料?有个新游要出来，制作评测和对话，如果都是创新佳作也就算了，制作游戏攻略，自己写的自己都不看，有多少游戏需要?组织行业沙龙，那现在行业成熟度越来越高，需求越来越多，比如制作游戏视频在网上传播，如果形式单一，真正能形成到多少用户?比如行业会议，一堆Logo在一起除了自己谁会去看?

这些就是我们现在遇到的一些现状，归根到一起有这样一个结果，就是手游媒体的发展其实遇到了困境，为什么困境呢?因为价值有限，而且我们觉得如果这样下去媒体的发展很可能就会变得比较鸡肋，另外一个结果是行业增长迅猛变化很快，但是行业对手游媒体的认识却基本没有变化，就是刚才前面罗列的那一些，大家很多人以为，行业人士就认为这些就是媒体的全部了，所以就是媒体为什么觉得一直很弱势，我们其实是不想这样的，所以我们希望通过我们的努力可以给手游媒体带来变革，我们认为什么呢?我们认为没有营销力的手游媒体是不完整的，手游媒体的营销力包括有效的曝光和有力的导量。

首先说一说下曝光的价值，第一个要有足够好的展示方式，游戏多新版的网站将在今年上线，让大家看起来类似电影的方式展示游戏，第二要对受众用户全体有更多的展示频率，第三需要有更便捷的浏览体验来体现曝光价值。

此外曝光之外，我们认为对手游媒体来讲，导量更加重要，因为很多厂商买量的需求越来越多，作为市场人士有预算的话，买量的预算会远远超过曝光的预算，在这里打个广告，游戏多移动端数据在行业里是遥遥领先的，所以大家可以知道游戏多目前来讲，在整个行业手游媒体同类产品里面用户量的领先优势。很多媒体从业者包括我们公司自己以前经常会说，不能把我们当渠道，我们是媒体不能导量，我想跟大家讲的是如果你不能导量你还叫什么游戏媒体，如何证明你是有营销力的，厂商还怎么跟你合作。

这里我罗列了在游戏多投放比例，在付费总榜前20名有70%以上在游戏多投放，在2014年游戏多行业率先开启了可监控广告效果，甚至保证效果的合作，今年又宣布了一件事情，就是在行业里开启了基于手游媒体核心用户CPA广告合作，同时支持IOS加安卓，我们希望能够满足厂商的需求。

有了这些就够了吗?我们想说这仍然是不够的，曝光和导量是厂商的需求，那用户呢?我们通过几年来对手游玩家的调研、运营、发现总结出来了九个字，玩家的需求，除了玩游戏本身的需求，找游戏、找福利和找玩伴，基于这些需求我们提供了服务给玩家，同时搭建了手游媒体平台，同时基于两大模块推出了两大品牌，分别是手游交易平台和社交平台，究竟靠什么来打造手游媒体平台呢?就是即将上线的游戏多4.0，也是耗时了一年多的开发时间将于近期上线，游戏多移动端的4.0设计理念是什么?

首先给大家分享一个理念就是把网站的内容平移到了APP里面，这一定是行不通的，我们追求的是什么呢?就是自动匹配，然后是消息，玩同样一个游戏的玩家可以自主匹配到一个群组，从而就实现了一个结果，就是让每个用户看到的都是不一样的，都是基于自己的偏好定制的内容，从而实现了找游戏、找福利、找玩伴的核心需求实现自动化完成，我们在游戏多4.0里也会把六大模块同时整合进去。除此之外就够了吗?我们觉得仍然不够，为了达到最大的曝光度和导量，我们觉得强有力的合作是非常有必要的，第一我们跟厂商展开了非常深度的合作，几乎实现了每天一款的合作，跟50家以上有深入的合作，实现了交叉推广和双赢的结果，更重要的一点我们达成了三项跨媒体合作，第一个是湖南广电旗下的芒果互娱，第二个是斗鱼，以及最大的视频网站爱奇艺。

最后总结起来，我们认为的手游媒体具有曝光力和导量，也需要强有力的资源形成跨媒体的合作，最后结尾，大家看到这样一个图片，就是这是艾瑞2015年的报告里面的图，是中国第三方移动游戏产业图，大家看到B2B和B2C，游戏多将打造集资讯、视频、下载、福利、社交、交易为一体的手游媒体平台，目标是做国内最大的B2C游戏服务商。曾经有人唱衰手游媒体，觉得用户需求低，渠道自建媒体了，手游轻度游戏不需要媒体，今天，游戏多重新定义了手游媒体新的诠释，不知道大家现在对手游媒体怎么看。最后更多的精彩持续关注游戏多，谢谢大家。

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