WMGC同期圆桌会议第二场：探讨手游时代下的媒体现状

4399手机游戏网讯。一年一度的游戏行业盛会ChinaJoy在上海正式拉开序幕。WMGC大会同期圆桌会议也如期举行。第二场的圆桌会议由斗牛士传媒集团董事长王乐主持。来自手游那点事的联合创始人何清景、游戏陀螺创始人余文峰、新浪网游戏事业部主编周伟、任玩堂首席执行官张广宇和手游龙虎豹联合主编于翔共同参加了这场圆桌会议。在会议上，大家就手游时代媒体的价值、玩法和商业模式进行了深度探讨。以下是本场圆桌会议的实录，由4399手机游戏网整理发布。

▍以下是第二场圆桌会议的现场实录：

王乐：首先感谢大会的组委会，我们作为ChinaJoy的见证者，我从第一届就参加了这个会，回想当年为什么有这个会呢，感慨万千，那时候游戏产业在中国还不入流，为了证明我们有国际化的行业，所以搞了ChinaJoy，我们作为行业内的吹鼓手，行业PI一直在默默关注这个行业，但是这个行业也没有忘记我们，今天也拉上我们上来给大家发表看法，感谢产业组委会给我们这个机会。今天我们都是媒体人，大家很有干货，也很有看法。其实刚才主持人漏了一个环节，你应该帮我介绍一下今天到场的嘉宾，首先自我介绍一下。

何清景：大家好，我是来自手游那点事的何清景。

余文峰：大家好，我是来自游戏陀螺的。

张广宇：大家好，我叫张广宇，来自任玩堂。

周伟：大家好，我是来自新浪网的周伟。

于翔：大家好我是手游龙虎豹的于翔。

王乐：我做一个小调查，咱们五个人当中做个媒体的请举手，都举手。我们在座在做手游媒体之前，做过单机、端游媒体的请举手?得出过结论，都是做媒体的，现在游戏媒体团队比以前至少成分更加复杂全面的团队，再做一个调查，在你们媒体当中，有没有几个游戏在流量贡献中特别明显、特别大的情况?

何清景：你说是从媒体的流量吗?

王乐：对。

何清景：地点我自己做产业媒体，基本上不提供流量，是品牌服务，

王乐：你们在你们这些多专区和爆料里面，有个别几款游戏占的流量比较大?

何清景：这个我没有话语权，因为我做产业的，我们媒体是不推游戏的，纯品牌服务。

王乐：你爆料几个产品特别来流量有没有?

何清景：有，2013年MT，2014年DOTA传奇，今年基本上是网易和腾讯。

余文峰：我做的比较晚，转手游是从去年开始转，网游时代我是做英雄联盟、腾讯系的，那时候英雄联盟量很大，腾讯官网推荐，业务时代就是相对于平台什么火，靠百度搜索，这是在页游时代的。

王乐：你们还是有个别游戏占到很大流量的情况。

余文峰：个别游戏能占到流量30%以上，一个网站80%的流量来自三款游戏。

王乐：现在还是这种情况吗?

余文峰：现在比较复杂，可能会来自十款。

张广宇：可能会有几款。

周伟：能达到魔兽和DOTA这样的流量还是比较少的。

于翔：就以往来说讨论乱斗西游的人比较多一点，我以前在口袋巴士做过，大家可以记住2013年7月份的时候，口袋巴士有自己本身论坛上的用户基础，在论坛的发号效果来说确实是最好的。

王乐：其实媒体人都会清楚我为什么那么问，如果出现产品过于垄断的情况，其实媒体是不好混的，不好活的，因为有没有你其实都没所谓，刚才问下来我感觉从几位媒体人的角度看，至少在手游时代集中度又出现了从集中到分散的情况，所以最近媒体日子又好过了，很高兴的是在座的媒体人都经历了各个时代，有一些比较，如果用一句话给你们总结一下，手游时代的用户跟以前的不同是什么?

何清景：移动UC的品质对品质是重度化，操控轻度化，对时间碎片化。

余文峰：我的观点不太一样，首先产业媒体各家都会看，我认为手游媒体的概念我要打个问号，我不认为手游时代有手游媒体，因为用户是小白。

王乐：叫手游用户的傻瓜化。

余文峰：可以。

张广宇：我的看法是这样的，以前端游时代的用户他其实是游戏用户，手游时代的用户是一种娱乐用户，他是一种消遣性的行为。

王乐：所以他的需求是不一样的，需求娱乐化。

周伟：我们这边认为手游时代的用户相对来讲数量比较庞大，也很难把他概括为某一类某一个特点，需求比较繁杂。

王乐：就是需求多样化。

于翔：刚才几位都提到差不多了，总体用一句话来形容玩家对于自己目的的茫然化，他不知道自己真正想要什么东西，他也不知道自己在玩的是什么游戏。由于新玩家的多样化，决定了他不知道自己应该要什么。

王乐：大家是否认同他的观点呢?不认同的请举手。

何清景：我觉得用户的话，他茫然只是其中一小部分，是市场太多选择造成了一种茫然，只要是手游用户，我相信他是很清晰知道自己喜欢什么游戏，只不过在这一类型的游戏当中选择的比较多一点，率选的成本比较高了，这是我的特点。

王乐：在这种特点下你觉得媒体最大的价值何在?

何清景：媒体的价值基本上是不会变的，媒体的价值是如何去降低玩家在玩游戏过程中的时间成本和金钱成本，如果玩家玩这个游戏的精力和金钱都是碎片化和低成本的，对媒体的需求量是小的，这是我的观点。

王乐：你认为这还是和产品有关系?

何清景：对。

王乐：你认为在这样的情况下媒体怎么做?媒体如何去满足用户的价值?

何清景：还原游戏的真实性，不要太多广告，这是真的，这可能有点表面上一些笑话，这是我自己的亲身感受，针对每个游戏类型对于一个真实的媒体还原。

王乐：把企业的公关尽可能降到最低，告诉读者最真实的本质是什么。

何清景：这就解决了于总那边提到的茫然的问题。

王乐：你能做到吗?

何清景：我在尽量的压低。

余文峰：我和何清景的观点不太一样，媒体的价值是在营销的时代，我们举个简单的例子以前有手游公司投电视广告吗?我觉得在营销力量上历史会重复的，但它所展现的形式和结构是有区别。

王乐：你们两个开始冲突了，你觉得你们两个矛盾吗?

余文峰：我觉得不矛盾，达到的效果是服务谁。下面张广宇说说看。

张广宇：其实刚才我的观点已经表达了，我认为手游用户就是娱乐用户，那么手游媒体为什么不能做大众媒体呢?另外一点我觉得手游媒体的作用它服务两头，服务用户和服务厂商，可以给用户提供一些娱乐化的服务，给厂商可以提供是尽可能的去广度和深度传播，媒体永远是传播的一个载体，这个是从来不会变的。

王乐：刚才因为清景说了要为用户服务，尽可能使用户满意，然后周伟同志说一下。

周伟：我认为手游媒体并不是说是某一个群体，它是不同群体的聚合，新浪这边主要还是希望给不同需求的用户提供不同的内容，有的玩家喜欢玩策略游戏，就给他推荐优质的策略游戏。

王乐：在这个时代游戏多样化了，所以媒体的能力要更强。

周伟：还是需要更强的专业度。

于翔：我们龙虎豹是2P媒体，我觉得他们两个的做法都不矛盾，很多情况下媒体什么做法不仅仅取决于你自己，还要取决于市场时机。

王乐：你能不能给一点干货?

于翔：我给的都是2P方面的干货，中国的玩家不需要攻略，不需要内容，只需要情绪。

王乐：其实讲了这么半天，我觉得所有媒体必须面对一个铁的事实，就是在手游时代媒体的价值是不是在下降?因为在端游时代他们营销渠道不像今天，今天出现了一个渠道商，异常强大，在这个时代里面有人抛出了媒体无用论，实际上他们在媒体投放上对媒体重视程度似乎都在下降，大家怎么看待我们在行业中的竞争力和地位?

何清景：我的答案是说的太圆滑就没有自己的观点和干货了，我觉得特别是2C的媒体单体价值是绝对在下降的，但是它的整体用户基数是大了很多，你这个媒体有一百万用户，你这一百万用户单体下降很多，只不过现在可能有一千用户让你去圈，盘子大了，但是单体的用户价值对于媒体来说下降挺多的，原因就是因为移动游戏的特点跟端游、页游的特点，它的难度、成本和时间都在下降。

王乐：深度产品占比又有多少呢?虽然游戏用户越来越多了，媒体的用户并没有成倍数的增长。

何清景：对。

王乐：所以我们的用户量并没有得到大的提升。

何清景：对，我为什么一直不做2C，我的原因很简单，第一我觉得做不好，第二我觉得2C媒体和大众媒体，他们也可以叫做UC媒体，用户就在那里，这是我的观点。

王乐：清景就是实在人，向让老于说，你觉得媒体价值是不是在下降?

于翔：这个怎么说呢，我是这么想，不论什么端游、页游还是手游，最后的厂商做的广告东西，不管什么投放最后落到一点就是买用户的获取成本，作为手游媒体来说，可能很多媒体，每家媒体的用户量和用户属性是不一样的，要根据你的产品而决定。

王乐：周伟说一下。

周伟：如果从全面的角度来讲，新浪这两年手游的媒体投放额度是在提升的，因为越来越多的大厂商也开始涉及这一块儿，之前端游时代跟我们合作比较密切的厂商，在手游时代依然看到新浪的价值，最主要还是我们能够提供给他们想要的效果，比如微博可以让他的产品更多的曝光，这种价值如果说站在我们这样媒体的角度来讲，其实并没有下降的。

王乐：说的我们都无话可说，我们没有微博，感谢新浪的分享，广宇呢?

张广宇：我是这么看的，我个人觉得手游媒体的价值是否在下降是一个伪命题，从游戏行业开始来说，实事求是的游戏媒体从来没有成为行业的主导者，它的价值就是那样，现在手游整个市场扩大了，媒体也出来一百家了，其二媒体必须与时俱进，因为媒体从来都是一个服务型的东西，现在是手游时代，你还是以PC网站为主，确实在工具角度会下降的，如果说现在年轻人都喜欢看吐槽，都喜欢看直播，看小苍，你们还一本正经的写那些评测、攻略，这个不是没有用，但是它不能满足大部分用户的需求，所以在这一块儿的话我觉得不是价值下降了，而是市场逼着你去变，你不变你的价值就会下降，因为媒体就是服务性的东西，你该迎合就是要迎合，迎合了以后你的价值就会提升。大家看到所谓的不给手游媒体投，或者投的少，厂商没有少给媒体投，不是否认媒体的价值，他只是说原有的媒体价值对来说目前不是很大了。

王乐：广宇站在了另外一个角度，不是媒体没有价值，是媒体没有成长。

余文峰：观点还是有争议的，我认为2C是未来，可能和现在的形势有差异，大家需要找点，刚才的话题是媒体的价值，媒体的价值谁给定义呢?玩家、用户还是投资者?我们去年融资了两千万，我们只有不到十个人，未来我还会融更多的钱，那有价值吗?有价值，给我投放广告的用户。还有你如何做垂直，因为用户量太大了，大了就每个人都有不同的需求，媒体是一个成熟的模式。

王乐：他又代表了另外一种观点，广宇说我们要2C，必须要超越过去媒体所干的事，不断地把我们的外延跟内涵扩充，他说的是我们要不断精准定位，因为需求在变化，核心是抓住精准的需求，去做深入的服务，这样才能更具有价值，其实大家的观点一致，我们不认为媒体的价值会下降，而实际上是我们自己再加之判断上要与时俱进，如果2B还是2C要看清楚用户的需求，去做服务和调研，今天对行业媒体有更高的要求，玩法也发生变化了。大家觉得说都有哪些可以探讨的方向吗?清景你说说你的思考，在这个时代既然要改变有哪些方面进行改变?

何清景：既然本身我们都是媒体人，还有前面三位都是老前辈了，做了这么久的媒体，其实媒体跟玩家之间的关系是不会变的，就是更好的服务玩家，要怎么去改变，现在2C媒体和2B媒体也好，面临一个重要的问题就是我们的用户和玩家沉淀不下来，因为我们没有一个很好的平台让他沉淀，因为现在整个移动互联网的信息流太扁平化，太快了，他随时可以跳走，所以我给的建议是在传播这一块儿，可能是媒体的突破口。

王乐：你的观点很好，也就是说我们的内容制作不仅仅放在自己的网站上。

何清景：内容很重要，但是开放也很重要。

余文峰：我的观点类似，游戏太多，而且周期太短，没法去沉淀，但是怎么做2B和2C不一样，我认为2C的未来在视频，最重要的是活下去，关键是抓痛点，你提供的内容可以满足用户的需求，随着市场的成熟，特别是用户的成熟是有自己的定位，这是我的观点。

王乐：那广宇你怎么看?

张广宇：媒体的核心是内容，但是时代越新内容形式的转变也是一个关键，所以说媒体如何满足于时代发展的要求，其实就要从内容方面去下功夫，因为媒体脱离内容就什么都不是，另外媒体不能再局限于你自身，媒体就是无限开放的追求影响力的时代，如何能传播出去，传播得更广，这是媒体本身和用户厂商共同的需求。

王乐：广宇说了一个我非常想探讨的问题，你说是内容，一个是内容的多样性要与时俱进，第二个是更开放、注重传播，周伟说一下。

周伟：我们之前也考虑过这个问题，如何满足用户需求和商业媒体发展之间达成一种平衡性，我们也在做很多事情，我们在做一些社区类的问答类的APP，也在做加强内容专业性成立了比较大的团队，做专业性的内容，觉得游戏媒体最关键是相比玩家来讲有一个专业性，帮助玩家解决问题，如果把这些问题做好，用户就会沉淀下来，能有一个很好的发展。

王乐：你说的是专业性，老于。

于翔：他们说的都很好，那我觉得对于用户来家，确实内容为王，但是我觉得移动时代，无论2C还是2B，玩家他越发功利性了，在2B媒体中会关注读完这篇文章以后，我能得到什么投机取巧的手段，我觉得无非是这两点吧，传播也罢、服务也罢是要分时间段的，在前期用户还没有沉淀下来的，这个时候你只能去做传播，因为用户没有办法沉淀下来。

王乐：最后一个话题就说说兴奋的，在这么多过程中，作为媒体人，反正我做了十几年了，始终有东西激励着媒体人向前进，那在这个时代媒体有新的机会，这个新的机会可能是哪些呢?

何清景：媒体新的机会有难度。

王乐：过去我们就是靠内容，今天也开始变化，这些变化既是被迫的，也是反映了媒体老鸟们的看法，包括他说的微博、娱乐化等等。

何清景：我说的有点偏激了，二次元这个文化为什么火了?媒体以后的机会是基于某一类型的，而不是大众的，我觉得这是媒体的机会。

王乐：你可以牢牢的抓住一些用户垂直垂直进去，可能不光是游戏内容，而是一系列内容通过游戏去切入它。

何清景：综合的手游媒体肯定是不干过门户的。

余文峰：机会就是突破，单独做一块儿是不行的，你要连成一个产业链条，无论对资本还是对用户。

张广宇：我觉得什么都离不开大环境，就是说手游媒体现在的突破和机会，现在跟着整个游戏行业，我是这么认为游戏行业在近两年才真正被主流社会接纳，特别是在今年，今年一系列从政府政策上的东西到用户的接受度，我甚至看到了很多小孩在玩这些游戏，现在是非常大众化接受的东西，我觉得第一媒体的行业成为大众的主流行业以后，媒体本身有很大的发展，其二就媒体本身而言，机会在于我个人的看法是看媒体这些用户得到的享受，你是否能做到他玩游戏一样，如果能做到这个就有很大的突破点。

王乐：媒体游戏化，好，周伟。

周伟：像今天这个一个时代，你只能做到高水准才能吸引一批用户，手游用户也会慢慢成长的，如果我们只推荐优质的游戏，让用户对你产生信任感，这样的话后期对优质游戏有需求的用户，你的媒体价值就能在这个用户中得到传播。近来大家也发现有些媒体在斗鱼直播平台做直播内容，就是媒体可以依托的东西越来越多，除了依靠自己之外，还要利用更多的直播平台来提升自己的价值。

王乐：老于你总结一下。

于翔：传播这个机会已经出来了，刚才我在下面说了一句话时先活着吧，为什么我说这句话，手游行业从下到下细分可以做很多事，很多事情不是你想出来的，先把当下的事做好，这是我的观点。

王乐：谢谢老于，大家都说了自己的看法，其实媒体发展到今年，中国其实在媒体发展已经过了媒体黄金十年的发展，无论是财经媒体还是大众媒体，还是我们的游戏媒体，媒体公司在过去一百年以来它的模式是广告和发行，到了互联网时代发行模式被消灭了，所以正在经历媒体转型和变化的时代，我相信在座的各位都给媒体行业有非常有益的贡献，媒体不死，媒体的需求永存，只需要我们这些做媒体的人要寻找到新的服务方向和模式，才能对行业有所帮助，谢谢各位来讨论话题，因为时间有限先讨论在这儿。

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