Gamevil&Com2us宋再峻：亚洲游戏走向全球市场的成功秘笈

4399手机游戏网7月31日上海爆料，ChinaJoy2015同期会议2015世界移动游戏大会(WMGC)已于7月30日在上海嘉里酒店隆重召开，此次大会以“‘移’应问变、‘动’见兴衰”为主题，邀请了众多业内人士出席并发表演讲。今天，主题峰会进入第二天议程。Gamevil&Com2us公司高级执行副总裁宋再峻先生出席大会并以《亚洲游戏走向全球市场的成功秘笈》为主题进行演讲。

宋再峻在演讲中着重讲述了亚洲手游的基本情况，以及如何让亚洲手游走出本国市场，走向全球市场做出自己的观点，演讲中提到要走进全球化，需要结合世界各国的情况，实现进入各国市场前的游戏本地化等等。

▍以下为宋再峻演讲时的原稿

大家好，我是韩国Gamevil&Com2us公司副总裁宋再峻，今天我要演讲内容是亚洲游戏走向全球市场的成功秘笈，就目前而言，特别是重度类游戏已经具备全球性竞争力，看着亚洲游戏只满足本国市场，而没法进军全球市场，我很遗憾。那么如何才能让手游在亚欧两洲都取得成功，今天我就为大家介绍成功的案例。首先向各位介绍的魔灵召唤在市场取得的成功，目前魔灵召唤在全世界累计下载量高达4千万，若观察苹果应用市场，畅销排行榜发现在前32个国家中名列第一，在94个国家中名列前5，还曾在113个国家中名列前10，如果按国家地区来看，首先在称之为最大手游市场的中国、韩国、美国、日本市场，均取得了畅销榜前20名的成绩。在快速增长的东南亚主要国家和地区，取得了第一、第二的好成绩，在欧洲主要国家也取得了前5的好成绩，正如大家所看到，魔灵召唤不仅是在亚洲甚至在全世界都大获成功。魔灵召唤之所以在全球市场取得傲然的成绩，从设计之初内容制作、玩家获得渠道游戏运营方面，以全球化做切入点而有序准备，同时执行了全球统一版本战略。接下来我讲详细阐述一下，全球统一版本战略。

众所周知，如果是端游需要按国家通过当地开发型陆续开始进行运行，而手游市场可以通过如谷歌、苹果等全球开放化市场直接进行游戏运营的，但众多亚洲公司却未能有效了解环境，按照国家一次运行旅游屡见不鲜，错过了最佳时机，导致开发商难以抉择和集中更新。魔灵召唤通过使用一个版本，在全世界运行，既抓住了效率，又抓住了时机。下面我会详细说明，魔灵召唤在全球市场获得成功的要素，从内容制作开始逐一分析。

亚洲游戏进军欧洲市场，需要在制作过程中考虑选择符合全球化共同的视角和角色，若制作三国题材或者东方武侠题材，很难在欧洲取得成功。魔灵召唤则因地制宜使用了在世界著名神话故事中的角色。若想在全球取得成功，一般都会认为要把游戏设计的简单而单调，但是魔灵召唤却不以为然，相反若能呈现RPG策略性，我们有足够信心能充分吸引到全世界玩家。每一个魔灵都自拥有不同的技能，并且能养成满级，赋予每个魔灵被收藏的价值。又添加了一个成长系统，即使是相同的魔灵，其能力和属性也将完全同。前面所介绍的养成系统，可通过游戏各种战斗，挖掘更有深度的游戏性，引导玩家使用多样化攻略。

紧接着介绍一下如何获取全世界用户，通过HIVE平台进行交叉推广。下面是与全球市场运营的合作，我们积极尝试与运营市场合作，并且在全球应用商店投放广告等强大的营销支持。各个国家和地区的本地化运营也极为重要，列入像通过在美国洛杉矶道奇体育场，东京中国台北进行的户外广告，公交车广告等，在全世界主要国家和地区进行着活跃的广告宣传。

最后我将从游戏运营方面来进行阐述，现在大家看到的画面是Gamevil&Com2us在全世界各地区设立的分公司，或办事处情况，全世界12个国家和地区分公司同事为了进行高效的本地化运营而全力以赴，因为有了全球性人力资源做辅助，所以即便是全球统一版本，也能顺利完成本地化运营。接下来讲一下多语言运营，魔灵召唤全球动一版本内设立14种语言，根据玩家选择的语言，而自动设定语言，游戏内活动推送都使用本地化语言，根据用户使用的版本进行运营。在社区方面，魔灵召唤不仅局限于Fackbook，还有中国百度贴吧等都使用了当地的社区。

另外在游戏内，创建了聊天窗口和魔灵评论，是的即便在社区没有活跃化的国家，也可以使玩家交流魔灵养成等重要信息。在客服方面，以14种语言为玩家提供客服服务，与全球分公司HIVE中心用自己使用的语言进行提问并且获得相应答复的合作体系。以上内容为大家分析了魔灵召唤在全球获得成功的要素，下面我再为大家介绍几款在全球市场获得成功的游戏，分别是钓鱼发烧友、疾风之刃等，都是使用全球统一版本这一策略，在众多国家都取得了理想的成绩。根据全球化运营这一策略，Gamevil&Com2us在2014年苹果谷歌总销售排行榜排名第11名，我们会持续进行全球化市场拓展，敬请期待，特别是中国游戏，我认为它具备着在全球市场大获成功的高质量。我们想与中国出色游戏公司一起携手跨越中国市场，走向世界市场，若您有此意向，请务必通过以下电子邮件与我们联系，我们将第一时间与您沟通，谢谢您的来信。

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