让快乐更简单 2015精品IP手游发展之路

随着“鲜肉”在本届ChinaJoy中的关注度被削弱之后，玩家们的注意力也逐渐转移到了游戏本身。本届CJ以“让快乐更简单”为主题，希望游戏能够成为人们体验快乐的更简单、更轻松的一种生活方式。而随着手游市场的大爆发，各大手游厂商也开始将目光转移到了热门IP上。

作为亚洲第一大游戏展，ChinaJoy见证了中国游戏市场从PC端网游到页游，再到移动游戏和主机游戏的潮起潮落，但对游戏和娱乐的快乐追求才是ChinaJoy最大魅力所在。玩家的目的是寻找流行游戏的刺激、体验先进的数字技术带来的快感。ChinaJoy给了中国青年一代更广阔的快乐平台。2015年ChinaJoy总面积12万平米、参展公司超过800家、现场观众预计可以突破30万人、全球范围内参展的游戏作品将突破3500款、到会的中外记者超过7000人次。主办方称：“在会展项目评估的综合指标上成功超越了科隆游戏展、美国E3展、美国GDC和日本东京电玩展”。不仅如此，家用主机游戏也在ChinaJoy展区拥有了属于自己的席位。微软、索尼等游戏机巨头都在去年ChinaJoy展出了他们的最新产品并提供试玩。

在近年移动游戏市场爆发的大背景下，手游公司和产品开始活跃于ChinaJoy舞台，并吸引了大量玩家关注。据了解，近5亿的手游玩家中，至少有1亿重度RPG玩家。目前行业产品数量不断增加，品质也在提升，用户获取成本在不断增长，游戏同质化严重。随之而来的是，动辄千万的推广费用，对玩法要求高的一些传统游戏营销越发艰难，用户对新产品的忠诚度也在逐渐下降。

作为破局的关键，如今整体行业都不约而同把破局的点放在有影响力的IP(知识产权)上。而IP也成为CJ2015全程最为高频的关键词之一。拿下有影响力IP的最大好处是可以在游戏题材层面形成差异化，降低用户获取成本，并且在粉丝介入、提升用户留存和增长口碑传播能力上有不小的推动作用。伴随着老牌游戏厂商将更多优质的端游移植进手游，手游厂商们也纷纷通过自创IP、购买IP打造重度玩法的手游。但花了大价钱换来的IP，却折戟市场甚至胎死腹中的现实窘境提醒着各类游戏淘金者还需要投入更多的时间去打磨IP产品。

而今年，火石软件的《水浒Q传》手游终于已完成内部测试，并预计将在今年与玩家见面，实际上，火石软件在2012年底就已经开始筹划《水浒Q传》的手游项目。“我们一直在研究这个IP可以做一个什么样的产品，应该如何做，并推翻了一版又一版的设想和方案。”火石软件CEO吴渔夫(Fishman)透露。因为相比打造IP有一个更重要的事情就是长线经营游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。竞争虽然激烈，但是真正需要大家做的还是沉下心来，把自己拥有的产品长线经营下去，变成可持续的品牌，可能会比你不断换新游戏的效果好很多。其实真正对用户有长期利益的是核心玩法，沉淀相当数量的粉丝群体，这才是属于自身的。

目前，大的游戏厂商的游戏发行已缓慢下来，更加专注开发长生命周期的精品游戏。未来的开发团队要活下来必须背靠大树，凭借资本、IP获取能力、渠道和发行等综合实力来取胜。针对自己《水浒Q传》的IP，火石软件已经启动了商业化运作，2014年动漫龙头企业奥飞动漫投资近2亿元入股火石软件，双方将从动漫、影视、游戏、周边等多方位深度合作，启动泛娱乐战略布局。未来双方势必将以广义的互动娱乐为基础，共同深度挖掘游戏IP的核心价值。

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