推动国内游戏行业健康发展 2004ChinaJoy双城记(下)

随着第二届ChinaJoy的举行，越来越多的国外厂商瞄准了中国市场。虽然这届的CJ略显急切，但这就是时代所带来的机遇与欲望，它们紧伴身侧，形影不离。

ChinaJoy在第二届离开北京，改为了永久在上海新国际博览中心举行。从地点的改变，我们不难看出官方紧靠长江三角洲市场的意图，因为上海是中国未来的经济发展中心和国际化窗口。

与第一届的构架相同，本届的ChinaJoy亦主要由展会和Cosplay嘉年华组成，游戏展参展厂商总数达140家，其中国内126家，国外14家;参展游戏167款，国内58款，国际109款;观众数量约7万人次。而Cosplay活动作为展会最大配套活动不但在第一届的基础上扩大了规模，同时更开始吸纳社会团体的表演，现场观看表演的观众平均每天亦为1万5千人次。

同时，Showgirl开始真正崭露头角，网络名人相继出场亮相，并且可能是由于天气原因，本届的Showgirl在穿着上清凉了许多，相比第一届而言，显得额外性感迷人。游戏厂商为了在备受瞩目的Showgirl上比出高下，更是绞尽了脑汁，花样百出，比如蜗牛游戏就找来了欧洲美女来为自己站台，成为了欧美Showgirl引进的第一人，也正是这越演越烈的Showgirl“军备竞赛”，造成了大众很难界定ChinaJoy与Showgirl之间的关系，为后来ChinaJoy对此作出调整埋下了伏笔。

暴雪!暴雪!

尽管Showgirl很吸引眼球，但本届ChinaJoy上，最大的主角就是《魔兽世界》。

第二届ChinaJoy不仅吸引了EA等著名欧美公司的的加盟，更是为中国玩家带来了《魔兽世界》的消息。暴雪与九城在展会上正式启动了游戏官网(如今此域名已变更为《风暴英雄》的官网)，而这一举动意味着《魔兽世界》 这款令全球千万人热切期待的MMORPG大作即将在中国面世，试问哪个玩家能不激动?

《魔兽世界》与中国的关系，最早可以追溯到第一届ChinaJoy结束，当时《魔兽世界》的大陆代理权争夺战终于有了结果，九城公司拿下了独家代理权。那时坊间已经有了“暴雪出品，必属精品”这样一条真理，所以当这款秘密开发了多年时间的游戏终于宣布要进入中国市场时，厂商和玩家都疯了。

那时光是争夺《魔兽世界》代理权的公司就有盛大、九城、光通、奥美、欢乐数码、天图科技等等数十家，但碍于代理条件的严苛和称得上天价的代理费，众多本土厂商只能望而退步，只有九城的朱骏力排众议，孤注一掷般的拿下了当时并不被看好的《魔兽世界》。

之后的历史证明，《魔兽世界》不仅为九城带来了天翻地覆的变化，也让中国网游市场产生了良性的竞争性洗牌。因为很重要的一点就是，《魔兽世界》促进了中国网吧机器的更新换代——强大的系统要求更高配置机器，当时的网吧和玩家纷纷升级机器以适应更好的游戏体验，这一点又间接推动了中国3D网游的发展。

除此之外，《魔兽世界》还引发了一系列广泛关注的社会问题。从“铜须门”到“网瘾战争”，从更换代理到版本更新，关注游戏的不仅仅是从业人员和玩家，整个社会都被这款游戏牵动。从这个方面来说，《魔兽世界》在中国绝不仅仅是一款游戏，而是一种游戏文化，影响着中国几千万玩家。

政策与资本的变向

在起航的路上，游戏产业也陆续遭遇了一些质疑，就如上文提及的ShowGirl与网游引发的社会关注，这些问题在ChinaJoy这个放大镜前被聚焦，让社会各界更多的了解到了游戏产业，引发了公众讨论。

同年国家广电总局就网络游戏类节目的问题向各省市发出了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，就某些广播电视播出机构开设电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响的问题做出了批示。

一些网络游戏类的广电节目遂陆续停播或进行了改版，包括CCTV5的《电子竞技世界》、BTV8的《游戏任我行》等。而此前，游戏业内有一定影响力的某电视节目在该《通知》发出前一个月，就被相关部门下令叫停，成为国内首个被禁的网络游戏类电视节目。

除此之外，彼时中国最大的网络游戏运营商盛大，在5月份于纳斯达克进行了公开募股，成功上市。这个总是在ChinaJoy上声势浩大的老牌公司，终于迈出了这一步。

那时盛大通过在网络游戏领域的运营，已占据了中国网游50%以上的份额，而它上市的举动，也着实引领了中国游戏企业的第一批上市热潮。游戏产业发展至此，对于资本方面的引入和导流，亦真正开始显露出来。虽然十年后，所谓的游戏上市公司纷纷开始私有化，但这一路征程，我们在ChinaJoy展会上，都能体验到。

此时此景，我们可以再次回顾一下ChinaJoy最早、最核心的初衷。

“我们想推动游戏产业在中国的快速健康发展，为游戏企业提供产品推广和商务拓展服务。我们希望通过新的娱乐方式带给中国的广大青少年群体更多的欢乐。而这也正是ChinaJoy名称的由来，既简单又明确。因为，我们就是一个给中国人带来愉快的展览会!”

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