回顾2011：国际品牌形象逐渐树立

转眼间，ChinaJoy已然走过了十二个年头。十二年，足以让一个人从嗷嗷待哺成长为小少年。这十几年间，ChinaJoy不断吸取国外各大展会的优点，结合本身的特点形成了我们现在所看到的。可以说，玩家们在成长，CJ也在成长。而2011年的ChinaJoy比起之前则更加成熟、更加商务，品牌化已逐步建立。

展会参观人数创新高

2011年的第九届ChinaJoy展会选择在了2011年7月28日至7月31日，为期四天。仅普通观众人数总计就达到了156309人，同比2010年的第八届，增幅达到了35%左右，显然主办方也提前预料到本次展会的火爆程度，本届ChinaJoy展览总面积从2010年的4万平方米增加到了近6万平方米(展示面积为48000平方米)，有来自世界各国和地区的317家公司参展，参展游戏总计482款。虽然参观人数和参展商增加了不少，但却没有让人感到现场比以往更拥挤的现象。同时也反映出ChinaJoy在游戏业界的影响力和极高的社会知名度。

“绿色、低碳、环保”理念走进 ChinaJoy

作为第九届ChinaJoy的主题，“绿色、低碳、环保”理念首次和游戏结合在了一起，由中国民促会绿色出行基金“绿色出行，低碳观展项目办公室”发起并组织执行，目的是为国内外嘉宾、观众、媒体和合作伙伴树立良好支持公益事业的形象，共同筑造国际一流行业展会。

在社会发展的今天，环境保护问题和生态被破坏的问题与每一个国家、每一个企业甚至每一个人都息息相关。本次展会主题一出台，便受到游戏厂商的积极响应和热情参与，近百家游戏相关企业纷纷配合支持本次公益活动的筹备事宜。会展期间，只要观众凭借当日的门票和公共交通的乘坐票据证明(公交车票、地铁发票等)，即可在现场公益天使处登记，领取绿色通行证一张。只要拿着这张通行证，就可以在支持本次公益活动的厂商展台的礼品发放区，通过绿色环保通道优先获取展商派发的免费礼品一份。而支持本次活动的展商单位也会被授予《绿色展商证》作为表彰奖励。

在众多厂商的支持下，此次“绿色、低碳、环保”的主题活动也在延续以往关注热潮的同时，给时下关注游戏的年轻人注入更多的低碳环保理念和意识，展商的积极行动也带动了网游界关注公益环保事业的潮流，让大家一同关注环境保护和生态破坏，实践低碳环保的全新生活体验。

展示活动日益规范

对于利用低俗事件来吸引眼球进行营销的不法手段，这一直是主办方在想方设法进行严厉打击的，力度也一次比一次大。为了突出展览的产品推广作用，组委会特地向所有参展企业发出倡议书，提倡以产品展示为主，减少showgirl数量，禁止低俗，降低音响音量等多个倡议，很多厂商积极响应，放弃了以往的宣传模式，而寻找着一些更有新意、更健康、更能体现出自己产品特色的新亮点。

网龙网络有限公司为了给公司旗下的《变形金刚在线》造势，特地打造了一个高达7米的实体版大黄蜂模型，恰巧，当时电影《变形金刚3》也刚在中国大陆上映，虽然在变形金刚中，大黄蜂无论在实力还是王者气息上都不是数一数二的，但在亲和力上可不输给任何一个角色，也成为了本届展会的人气王，参展的玩家朋友们纷纷与大黄蜂合影，留下最为值得纪念的一刻。空中网的《坦克世界》虽然无法将真正的坦克运来现场，但是1：1的坦克模型已经让人大饱眼福，玩家们也纷纷与其合影留念。还有其他展台也使用了一些平时难以看见的特殊车辆或者模型来吸引玩家的目光。

由此可见，并不是只有美女才能让玩家驻足观看，玩家更想看到的，是能和展台、游戏相辉映的东西。而网游行业也应该更加强社会责任感，勇于承担社会责任，优先考虑社会利益，加强自律。把健康向上的价值观念和行为准则融入到游戏的研发、生产和运营之中，自觉维护游戏产业的良好社会形象。

国际品牌形象逐渐树立

中国游戏在世界范围内的知名度经过多年的磨练，已经在世界范围内有了很大的影响力，而作为中国游戏产业最知名的展会，此界展会也受到了国际社会的广泛关注，中国海外企业在展览面积、展商数量以及参展展品的数量比以往有显著增加，中国海外媒体的关注度甚至上涨了13.3%。

根据统计，本次展会的国际观众来自全球30多个国家和地区，近3400余名中国海外观众和听众莅临现场，增长达到60%。动漫游戏Cosplay嘉年华、竞技游戏大赛等主要活动吸引了来自欧洲、日本、韩国等多个国家和地区的玩家前来参与，可以说ChinaJoy的影响力已经可以追赶上美国E3展和科隆游戏展等。

除了国外，本届展会在国内媒体关注度也普遍提高很多，媒体评论普遍认为：ChinaJoy展示了国际最前言的数码互动娱乐产品和技术，在展示新产品，传播新技术的同时，也能成为中国政府机构传达产业政策，获取市场信息，了解产业发展状况以及吸收国内外企业意见、建议的窗口。展会所举办的一系列优秀活动，对于协助政府部门引导青少年健康使用游戏产品，鼓励参与抵制盗版发挥了很重要的作用。

强化产业商务交流功能 积极推动地区会展经济

与以往的几届展会相比，本届中国数码娱乐产业国际化交流平台的“国际味道”更加浓厚，越来越多的世界知名游戏行业组织和著名的国际游戏企业参与了展会，通过CGBC、CGDC、CGOC三大商务活动及B To B的综合商务洽谈区，全球的产业同行了解到了中国数码互动娱乐产业发展的强劲驱动力、以及蕴含在中国游戏产业的产品出口和技术引进所带来的企业价值。可以说，展会已经成为了中外游戏产业展示创新成果、促进版权贸易、扩大开发合作、加强技术交流的国际化平台。

其中第二届中国游戏外包大会(CGOC)格外引人瞩目。CGOC作为独创的品牌活动，其目的是为了打造一个属于中国自主的接发包企业拓展商务契机和寻找海内外合作伙伴的最佳平台。本次CGOC以“全球游戏外包新浪潮，叩响中国的声音”为主题，规模从2010年第一届的2天扩展为4天，分为高峰论坛、圆桌讨论、接发包配对见面会以及璀璨之夜晚宴四个环节，参展的企业数量也比之前大幅扩容。大会还新添加了四项人性化增值服务，包括扩大展位面积、增设专业随行翻译、提供专属会议室、升级配对系统等，给与了更多中小型公司展示的舞台，最大限度的为各企业提供多媒体互动展示和自由沟通交流的支持。此次CGOC最终吸引国内外发包方企业20家，接包方企业42家，接发包配对日发包项目总计超过1.9亿元人民币。

除了国际化商务功能得到加强以外，国内商务功能也展示出一片良好趋势，以自主研发为核心竞争力的各大中国游戏企业，纷纷展示了自己原创开发并具有中国文化特色的产品，在推广产品的同时，也在ChinaJoy展会上推广各自的联合运营计划以及扶持计划，不少中小型开发团队和工作室从中受益。

而ChinaJoy本身对于上海的会展经济也是产生着巨大影响的。展会平台带动了上海浦东区域内的酒店餐饮业，根据统计，仅住宿收入总额就达到3500万元。同时也刺激了展览装修行业、音响和视频租赁业的发展。组委会、参展公司等大量展品广告的投放，涵盖了地铁、公交、城市广告、平面媒体、网络媒体、电视电台等多种形式，平均每家展商在展会期间的宣传费用达到80-100万元，为上海城市经济带来的直接收入将近1.5亿元人民币。

总结

总体来说，2011年的第九届ChinaJoy，确定了本展会在国际游戏产业上的国际地位和巨大影响力，同时也确立了展会的国际性、专业性和权威性。不仅为中国国内游戏产业指明了发展方向，让来自世界各地的产业人士有机会进行全方位交流，同时也在国际产业界产生了前所未有的“中国游戏产业风暴”。

而主办方北京汉威信恒展览有限公司也表示，将会总结经验，不断完善展览会的组织管理体系，为今后的展会筹备和管理提供更加系统的理论和实践依据。

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