2015ChinaJoy同期会议回顾：移动游戏行业的七大关键词

作为整个ChinaJoy的重要组成部分，同期会议汇集了来自海内外的行业精英一同立足产业前沿，针对当前瞬息万变的手游市场，分享真切宝贵的经验心得，为促进中外移动游戏产业相互合作、互利共赢贡献力量。在此笔者也特别用七个关键词帮助大家回顾大会期间精彩内容，共同畅想行业未来。

关键词一：泛娱乐

随着“互联网+”时代的日渐延伸，"泛娱乐"潮在这两年的趋势尤其“凶猛”。明星IP所带来的横跨游戏、动漫、影视等多领域的粉丝经济，构建出了一个全新的生态游戏链条，加之众多互联网或传统内容行业公司纷纷涉足，让这股热浪辐射更广。根据WMGC期间中国手游首席市场官王可公布的数据显示，截止目前，移动游戏市场规模已经超过当前的中国电影票房。虽然以腾讯华谊为代表的公司目前已经在该领域取得了不错的成绩，但目前营销化的泛娱乐战略却早已演变成为普遍现象。在这样的背景下，本届ChinaJoy“泛娱乐的机遇和挑战”为主题展开的精彩讨论，就如何运用移动互联网的逻辑让游戏、文学、动漫、影视、音乐的商业价值最大化问题，激发了行业对于泛娱乐机遇和挑战的新思考。

关键词二：出海本地化

去年，除了泛娱乐，手游出海也是各家手游企业最响的口号之一。但如果你参与过本届ChinaJoy期间峰会，便会发现，这一次大佬们演讲中关于战略布局层面的东西少了许多，取而代之的更多是关于出海策略的探索，而“本地化”便是其核心之一。在首日WMGC论坛活动中，来自万代经理山田大辅被记者问到了关于日本游戏在中国不受欢迎的“犀利”问题。的确，由于存在政体、经济、习惯等因素，无论对于国内还是国外手游企业而言，都面临着中国海外手游发行在渠道和品牌两方面缺乏足够资源及多样文化风俗的接受度等问题。关于出海，热酷游戏CEO刘勇先生在演讲中分析了中国海外手机游戏市场的价值，炎龙科技陈居丰、谷得游戏罗维都明确表示真正的全球化需要入乡随俗，需要贴合当地的文化性。嘉宾的看法几乎惊人的一致，即想要全方位推动产品走出中国海外，就必须做好本地化。

关键词三：VR

除智能手机这样的硬件产业外，眼下游戏正面临着全球范围内市场逐渐饱和的问题。在厂商们渴望出现一种全新的技术方案来变革用户体验时，VR应运而生。在短短不到一年的时间里，国内如雨后春笋般的冒出了100多家做VR的硬件企业。在暴风“妖股”席卷涨停板的话题逐渐冷却之后后，CEO冯鑫也亮相本届ChinaJoy峰会，他对于VR的前景十分看好，更预言三年之后VR将会对行业产生颠覆性影响。在展区内，龙图在ChinaJoy展馆展出了此前为VR设备3Glass所研发的两款VR竞争类游戏，索尼在也ChinaJoy开展的前一天发布了研发多年的VR系统--Morpheus。虽然相较于传统游戏， VR之路还过于稚嫩，但可以预见的是来自产业链上游的力量正开始利用VR设备推动着移动游戏的变革。

关键词四：IP

在手游寒冬论弥漫的环境下，长久以来IP都被业内奉为破局的救命稻草，从2013年手游真正爆发，一大批如“新仙剑”与“十冷”等不同题材的IP改编手游相继获得成功后，厂商们对于它的追逐热情便始终居高不下。放眼持续数日的ChinaJoy峰会，IP也成为了会议全程最为高频的关键词之一，盛大游戏CEO张蓥锋就优质端游IP对手游市场的重要性做出了充分肯定，飞流CEO倪县乐在峰会上表示未来一定是IP与粉丝的年代，掌趣科技也宣布了今年也将继续加大IP布局投入的计划。伴随着老牌游戏厂商将更多优质的端游移植进手游，手游厂商们也纷纷通过自创IP、购买IP打造重度玩法的手游，希望通过游戏题材层面的差异化，降低用户获取成本，并且在粉丝介入、提升用户留存和增长口碑传播能力提高自身竞争力。

关键词五：移动电竞

移动电竞赛事项目兼具了全民参与和赛事观赏两大特性，对比端游赛事用户，竞技类手游更易于催生职业战队和选手。不少人曾预言，2015年将会是移动电子竞技的元年，加上移动设备的完善，举办移动电子竞技的时机已经成熟。在此次移动大会上。除了热酷公开表示希望通过MOBA游戏打开中国海外游戏市场外，眼下风头正劲英雄互娱也曝光了“移动电竞”的战略规划。在未来，在移动电竞领域，随着竞技游戏数量不断增加，厂商对细分领域的挖掘和重视，相信将有越来越多的玩家关注手游竞技，投入到竞技比赛当中。

关键词六：精品

山寨盗版作品丛生，换皮现象严重，国内手游质量参差不齐，这应该是大部分人脑海中对当前国内手游市场环境会浮现的印象。IP价值过剩，用户对于移动游戏的期待值日益降低，对于整个行业长远发展是非常不健康的现象。而在此次峰会大佬的演讲中，我们也能感觉到行业对于游戏品质的呼声越加强烈，无论是中国海外代理或是自主研发，都表达了游戏行业对于精品的渴望。目前的手游品质并没有达到一个巅峰状态，那些拥有优秀创意的游戏市场中十分稀缺的，但未来将会有更多更好的创意逐渐出现在大众视野，成为中小团队与大厂较量的资本。

关键词七：希冀

由于近年大量厂商扎推涌入移动游戏市场，因而“红海”也自然而然成为了年度热门词汇之一。然而在本届ChinaJoy，更多更加坚定声音是对移动游戏市场的肯定。根据小沃科技副总经理李洪亮的报告中显示目前国内手游用户突破3.5亿，当前国内手机游戏市场份额占总比达30.8%，已超过页游的19.3%。完美世界CEO萧泓先生也在报告中表示2015年全球移动游戏产业收入在300亿美金左右，中国地区移动游戏营收预计将达65亿美金。可以预见的是，未来数年，移动游戏仍然将会保持较高的发展速度，这个行业依旧充满希望。

(本文由ChinaJoy和4399手机游戏网联合策划)

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