4399对话|广州百田发行总监陈煜：回归初心为用户创造乐趣，逐步发力移动游戏市场

广州百田信息科技旗下的《奥拉星》、《奥比岛》等众多页游产品深受了广大青少年玩家的喜爱，《奥拉星》更是在今年7月底正式推出了大电影《奥拉星：进击圣殿》。今年，百田也正式公布了进军移动游戏市场的策略，多条产品线也在逐步铺开中。在ChinaJoy2015展会现场，4399手机游戏网记者有幸对百田游戏发行总监陈煜先生进行了对话。对话中，陈煜先生为我们解读了百田在移动游戏方面的策略安排。

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4399手机游戏网：百田今年正式将移动游戏列入产品线，针对移动游戏这块，百田会有怎样的研发计划呢?

陈煜：是的，百田2015年正式发力做移动端的游戏产品。今年我们移动端将会推出4款左右的产品，其中2-3款会是新产品，1款为PC端的移植产品。在2015年全年的产品规划中，移动游戏将占到50%。就我个人而言，我认为对移动游戏来说，是没有儿童、青少年、成人用户这个区别的。就好比之前很火爆的一些休闲游戏，各个年龄层的人都会去玩。所以在移动游戏这块，我们会根据市场大的潮流，为手游用户推出好游戏，好产品。

4399手机游戏网：百田在今年的年会上提出了“回归初心”的概念，在满足用户需求方面，百田会对旗下游戏产品做出哪些质量调整?

陈煜：我们今年在经营策略上也做了很大的改变，在涉足移动市场的同时，也把工作重心放到为用户创造更多的乐趣上来。前几年公司处在高速增长期，所以在产品中加入了更多的变现渠道，在收入屡创新高的同时，我们也发现这些举措会影响到公司的长远发展。为了更好地为玩家提供“乐趣”，今年我们成立了用户策略研究中心，由百奥董事会直接领导。这个中心会做两件事，第一是发掘用户需求，在调研中形成新需求和新机会;第二是对产品运营组进行评测，其中一项主要指标即为用户需求满足度。这样的策略在短期来看可能会出现收入增长乏力的表现，但我们相信从长远角度看，此策略不仅能提高用户留存率，还能扩大产品的用户群，并且延长产品的生命周期。

4399手机游戏网：百田游戏用户总体年龄介于6~14岁之间，针对这个年龄层的用户，百田会对产品做出哪些策略调整?

陈煜：我们每年都会投放调查问卷，最新的统计可以反映低龄玩家两个方面的特征：首先是用户向移动端转移和低龄化特征明显，其次是父母看待游戏的态度会更加包容。但是，与成年人不同，儿童或学生使用手机受到多种限制，比如学校和父母。因此，儿童用户向移动端转移的速度比成人更慢。针对这些问题，我们策略上也会有一些相应的调整，会将PC、移动端两条产品线并行来做。页游团队规模不变，6款页游产品将持续更新;移动产品方面，优先推出社交和游戏助手产品，如手机圈圈、奥奇手机助手等。就像之前提到的“回归初心”，在儿童页游这块我们还会做很多新的、有趣的内容，在移动端上也会投入力量做出精品的游戏和应用。

4399手机游戏网：针对手游重度化的整体趋势，百田在手游市场是否会推出更具成人化特点的手游?例如第一人称射击和ARPG游戏。

陈煜：百田的主要优势还是在儿童互联网用户的研究方面，所以短期内并不会放弃对这个市场进行深耕。目前儿童网民低龄化趋势愈加明显，这些低年龄段的用户也开始挑战难度更大、内容更复杂的游戏了。而且大家很容易发现，在手游市场上，其实并没有成人游戏和儿童游戏这种区分，很多游戏都是老少皆宜的，所以在移动游戏这块，百田也会顺应这个大的趋势。

4399手机游戏网：奥拉星大电影《奥拉星：进击圣殿》已于7月23日上映，百田是否已经开始IP的泛娱乐化布局?

陈煜：《奥拉星：进击圣殿》大电影是我们跟珠影、上海炫动等联合出品的，我们主要是授权奥拉星的IP。可能有人觉得做电影、做动画这种方式是泛娱乐化的一种策略。但是对于百田来说，我们的目的是为了深化这个IP，通过各种各样的表现形式来提高IP本身的价值。百田未来也会继续对IP进行深度挖掘，做出更多类型的产品，但动漫这块仍以授权合作为主，不会投入过多财力、人力成立公司单独运作。

4399手机游戏网：百田接下来针对暑期还会推出什么形式的活动与玩家进行互动交流?

陈煜：在季度活跃用户六千万的基础上，我们每年都会做用户的需求分析。特别是在寒暑假期间，我们会做一个面对面的数据调查，就是想知道用户会有什么样的需求。百田现在在北上广深等大城市都有线下的粉丝见面会，这些活动每次都有五六百左右的玩家参与。当然，中小城市我们也会去做一些线下的推广活动，但是形式可能会比较简单一些。除此之外，今年暑假我们还将推出《奥奇传说》的全国性竞技比赛，将在8到11月期间，于全国50个城市开设地面赛，并在4个大城市开设城市决赛。

4399手机游戏网：非常感谢陈煜参与我们的对话，也祝愿百田今年能在移动端有所收获，谢谢。

陈煜：谢谢。

（4399手机游戏网独家对话，转载请注明出处。）

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