4399访谈-天象之夜对话何云鹏与芒果互娱郑华平 布局《天天有喜》影游互动

11月20日晚，在“锦上添花·天天有喜”2015天象之夜晚会上，天象互动宣布将与芒果互娱合作并开启《天天有喜》手游项目。针对此次天象互动与芒果互娱的跨界合作，4399手机游戏网记者对话了天象互动CEO何云鹏、芒果互娱CEO郑华平，两位嘉宾就《天天有喜》手游项目及未来产业布局等问题回答了记者的提问。

以下为对话实录：

记者：芒果互娱选择将电视剧《天天有喜》改编成手游是基于哪些方面的考虑?

芒果互娱郑华平：一个拥有超高收视率及强大号召力的IP是非常适合改编成手游的。《天天有喜》作为2013年芒果台暑期最火电视剧，收视份额达到了11%，收视率更是远超《花千骨》。这么一部制作精良的电视剧，我们希望有一个靠谱、有经验的手游公司将它改编成一个现象级的游戏，所以我们选择了与天象互动合作。早在13年，这款游戏就已经投入制作了，其中在后期制作方面拉风传媒就用了一年半的时间。我们相信一款制作周期这么长的、用心制作的手游一定能够经得起考验。此外，也希望芒果互娱与天象互动的关系能够越来越紧密、越来越深入。

记者： 除了《天天有喜》，芒果互娱手上还有《诛仙》、《青丘狐传说》等经典IP，这些IP未来是否都有改编计划?

芒果互娱郑华平：何云鹏先生作为我个人在游戏行业的导师和引路人，他认为芒果台最适合做手游的就是2016年周播钻石剧场的古装、神话剧内容。所以，芒果互娱2016年播放的钻石剧场都会有IP改编计划。刚刚您说的《青丘狐传说》、《诛仙》，包括《秦时明月》和马上播的《仙剑5》等古装剧、钻石剧都有改编计划。此外，我们每个产品在研发等方面都会有所不同，有的产品是自研、有的是联合发行，有的是联合运营，我们希望通过各种不同的方式达到真正的影游互动，同时能够有更好的手游产品奉献给用户。

记者：芒果互娱有多款产品参与了影游互动，那么在IP上还有其他发展计划吗?

芒果互娱郑华平：芒果互娱作为湖南广电旗下、移动互联网方面的一个综合版块。它的核心是游戏，主营业务是游戏与互动。此外，我们未来会有一个电视与微信互动的产品，通过电视的互动给游戏导流。同时，通过芒果TV的游戏频道，与芒果TV游戏联运，芒果TV的PC端、移动端、OTT端形成一个强大的分发渠道，打造一个一元多屏的有核心的IP互动。例如《爸爸去哪儿》，我们既做了综艺节目，又做了大电影，还开发了手游。芒果互娱肩负着芒果在移动互联网进行突围的重要方向。我们希望通过游戏APP或者其他的互动产品，为我们在移动端打造一个良好的平台和基础。

记者：那么，之后《天天有喜》这款游戏在影游互动方面会有哪些新的突破?

天象互动何云鹏：近期业内谈的最多的就是影游互动，而我在想这究竟是影游互动还是视游互动。首先是因为我个人更多看中的是电视剧的资源，一方面是电视剧的周期较长，另一方面是它比电影、文学在形象及传播通道更加大众化，也就是电视剧能在每个手机端、电视端方便看到。基于以上的原因，我个人是比较看重这样的影游互动作品。其次，我认为每一次影游互动都应该要回到原点，去考虑一下这款产品要怎么做、怎么营销。天象互动会认认真真的把游戏发行、服务做好，我们没有太多的目标规划，我们只会全力以赴做好游戏，最后的抉择让用户来评定。

而对于此次与拉风传媒、芒果互娱进行的《天天有喜》长线合作，我是非常有信心的。我们希望将每一次合作都能够维持得长久些，让合作的基础更加稳健些。

记者：自从《花千骨》成功之后，很多影游互动方面的产品都以《花千骨》为目标，但实际上能够成功的影游互动产品非常少。那么，您认为天象互动成功的主要原因在哪里?是不是类似的影游产品都能够改编成手游?

天象互动何云鹏：对于影游互动，我个人是没有那么乐观的。一款影游互动产品的成功必须要满足两方面的需求，第一是这个影视 IP要足够的火，第二是这个游戏本身要做的好。要做好一方面都是非常困难的，何况是将这两者结合在一起的多方合作。加之明年资本寒冬来临，整个行业从渠道到内容都将非常惨烈，利润率会大幅度下降。明年，当所有产品都拥有IP时，拥有IP则成为了标配也就是达到及格而已，要想达到90分，还要做很多很多事情。所以越是热火朝天的时候越要冷静一下。

记者：天象互动因为《花千骨》的成功获益良多，那么天象互动在之后产品开发上会不会向影游互动方面倾斜?

天象互动何云鹏：这是一定会的。《花千骨》的成功让我意识到，做游戏其实是在做文化产品。开发商需要从影视、文化、动漫等文化作品上吸取营养来增加自身的深度和厚度。从前我们做手游题材很单一，总是以西游、聊斋、三国等题材为主。时代在变迁，年轻的90后群体需要更加丰富的文化内容，这就需要向其他文化借鉴，这就是一种”影游互动”做法。所以，天象互动在有自研、投资研发、发行的同时加深对IP的合作，而不是简单的IP授权。

自《花千骨》成功之后，我们每天都会接触到很多类似IP的合作机会，但是我们在评估了这么多产品后选择与芒果互娱合作，这主要有两方面的原因：一是芒果台拥有与时俱进的精品内容，这也是我们要向他们学习的地方。二是他们拥有大批年轻的用户群，而且这类用户群是非常具有娱乐精神的，这与我们游戏玩家性质非常像，所以这也是我们越走越近的原因之一。

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