LayaBox谢成鸿：HTML5游戏新思路SH5

4399手机游戏网4月25日讯，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)在北京国际会议中心盛大召开，此次大会吸引了众多游戏业界精英前来参会。来自LayaBox的CEO谢成鸿受邀出席了大会并接受了记者的对话。

▍以下为谢成鸿先生的对话实录

主持人：各位媒体朋友们大家好，接下来有请LayaBox的CEO谢成鸿谢先生来接受我们媒体的对话。因为之前对您做过对话，所以我比较了解这个LayaBox是一个什么工具，但是可能在座的各位并不了解，所以请您能不能言简意赅地用几句话，或者用一段话来介绍一下它?

谢成鸿：LayaBox是三个板块，第一个是Laya.flash，能够快速地把页游转化成H5游戏和手机APP游戏。第二个是Laya.player，我们专门开发了一个H5的运行器，目前跟腾讯、百度等等都在合作植入我们这个加速器。第三个是发行了，H5出来以后，里面的一些渠道的对接、发行，我们在帮助中小型的开发者来快速地商品化、商业化。

主持人：您刚刚谈到的和腾讯、百度这些大厂的合作模式具体是怎样的?

谢成鸿：目前来说，在商业模式上面其实现在探索得并不多，主要现在还是解决技术层面的问题，因为今天刚才一个巅峰论坛上面我跟大家其实观点发生很大的分歧，因为我对于H5未来的希望都是寄托在大型的游戏上面，这是我们明天会发布产业白皮书，我们提出一个SH5这个概念，我们认为它是H5商业化的一个解决方案。

主持人：我下一个问题就是因为刚刚鱼丸互动的陈总也过来接受对话，大家就对H5领域都非常地有好奇心，问了很多问题，您怎么看待H5领域现阶段的一个现状呢?

谢成鸿：每一个产业刚起来一定会有一大批新的参与者来，要么是老的失败者，从另外一个页游的成功者其实是端游的失败者，做H5也是这样的，也包括了一批没有很多原来游戏行业的经验，当时新加入的一些从业人员。目前我感觉比较麻烦的是说很多新进入者我不认为大家对于一个产业的理解是有经验的，因为他们经历了整个的游戏的产业，说实话周期比较短。H5自话，现在面临的压力其实是商业化落地，概念性的东西到现在已经宣传得够多了，如果爆款迟迟不进来，CP、渠道、资本都会冰冷，对一个产业来说其实是很危险的。

主持人：咱们台下有没有媒体朋友想问谢总问题的?

记者：你好，我是市场手机游戏网的，上面一个嘉宾我对话了手机游戏行业中真正的发展点是游戏破千万作为一个临界点，他是有提到他的另外一个观点，他不以这个游戏破千万作为一个标准点，你对爆点的想法是从哪些点去评估它?这个SH5游戏的爆点是一个什么样的标准呢?是破千万还是其他呢?刚才那个老总讲的是海量用户，由于H5的游戏用户流非常快，可能有海量用户，海量用户如果留存不住要如何来解决真正能达到爆点和爆款的情况。这个爆点的标准是以什么标准来建立的?是以破千万还是海量用户?还是留存率之类的?

谢成鸿：其实这个问题不是在于我们从业者怎么想，这个爆点的提出，一千万的提出是投资提出来的，渠道提出来的，CP提出来的，我在这个产业里面跟大家打交道、接触，很多的页游厂商、AP厂商为什么不进入?他说什么时候出现月收入一千万的产品我们立马就进去，投资界怎么说的?我现在不投CP，或者不投H5的产业，等你什么时候出了一千万的产品，我价格高一点进入都是可以。这个不是在于我们怎么想，而是在于说整个未来的从业人员他怎么想。至于刚才说的留存、APP值这些指标我认为跟原来的页游APP没有区别，一款好的游戏你必定要带来良好的收入，才能促进整个产业的发展。流量现在确实是很多，整体来说现在是渠道热、CP偏冷，渠道热为什么呢?很多渠道比方说在APP时代，红利他分得并不多，所以比如说浏览器，他们既喜欢H5给他们带来更多的收入，所以他们现在很积极，有很多的大型CP他们都在等这个千万级的产品出来。所以爆点是引爆整个产业的观点，去年是概念年，今年是落地年，有很多公司赚到钱了，一天收一个亿、收几千万，所以大家很疯狂。光饿着肚子去谈理想，这不是一个成熟的商业者所要讨论的问题。

记者：我想问一下LayaBox的flash转换怎么样?您认为H5游戏会在技术性上有什么新的突破吗?

谢成鸿：第一个按照今年我们的经验来看，是十多万的投资，大概两个月的时间，真正的人员组织包括了一个程序员，一个就够了，多了也没什么用了，他只是调试一下程序，一两个粗放很关键。因为原来的页游是不太适合于手游的体验的，它的UI的结构，以及推进的一些节奏都要发生变化。第三个是策划主要是用来UI的调整就可以了，反正成本挺低的，如果你是页游别的引擎重写一遍，大概的周期是五六个月，LayaBox成本要低十倍的样子。

第二个基数，H5行业我坚信今年会引爆的一个原因是因为技术的成熟，如果是做小游戏，其实现在的技术是完全足够的，但是要运行中度大型游戏，原来传统的浏览器是根本没有办法去承担这个压力的，LayaBox是用了四年的时间来打造相关的技术，攻克这些技术难题。4月底吧，腾讯QQ会发布最新的版本，里面包含了我们的加速器，也包含了我们的利润这款，目前H5界最大的一款游戏，到时候大家可以去体会到H5技术的成熟度，它的效果跟APP已经没有区别了。所以这也是说我认为未来H5它的竞争对手不是自身，它就是APP，玩家对技术就是不在乎的，他不知道你用的是什么技术，他只是说这款游戏跟我原来玩过的APP游戏是一样的体验、一样的好玩，他就认你了，你告诉他说我不好，我不好是因为我用H5，这说不过去。

记者：我想问一下这个大会的STM5参加的公司也特别多，针对这个方向的运营，或者引擎我们有没有一个想法，做一个联盟性的东西做一个标准出来，或者说我们平时在发行或者引擎方面有没有跟其他的做H5的有一些合作对接什么的?

谢成鸿：你问得非常好，这个会我们正在联合一些大佬成立STM的大型游戏，从技术、发行到各个环节的通道，把这些资源全部整合在一起，推进这个产业的发展。所以说我们自己为这个产业里面准备了很多的一些第一要从技术层面，我们大家解决大型H5游戏的技术难题，技术难题的服务里面千万级的产品我们是免费入驻的，你原来有一款产品要移植到H5，历史上月收入达到千万级，我们是免费进入你的场地，帮你一起来推进这个事情。中小型的可以到我们实地跟我们联合办公，这些都是我们免费支持的。

另外一个是资本，我们也联合了国内的一些对H5行业比较感兴趣的投资界的朋友，来关注这个产业的一些投资者情况，帮大家引见搭桥。

第三个是我们的加速器和引擎跟很多渠道已经达成了战略的合作，我们现在公布的玩吧、QQ浏览器、猎豹、百度，百度没公布，实际上已经对接完成了，还有一些没有宣布的大概目前有二十多家流量都是千万级以上，甚至一亿以上规模的，这些渠道我们都会为未来的CP，帮他把产品推荐、整合、商品化对接，全方位为大家来服务的。

记者：你好，我是威锋网记者，您刚刚之前有提到H5的一个问题，目前大部分的公司还是比较看好H5的，您能简单地讲一下您为什么看好H5未来的商业化?第二个问题，目前H5的游戏存留率比较低，您觉得未来推广运营上面会有哪些新的方式，除了在QQ空间和玩吧这些社交类的平台，另外还有一些哪些新的运营推广的方式?谢谢。

谢成鸿：为什么我不奇幻，或者说不太关注这个轻度的H5游戏，实际上情况是从去年开始，到现在大家觉得这么多家参与，有多少家真正赚了钱呢?这是其一。第二，玩吧、QQ浏览器、猎豹他们到底是怎么想的呢?他们真的关注轻游戏吗?他们关注的是收入，无法给他们带来收入的游戏模式是得不到资本和渠道的支持的，现在他们没办法，市面上并没有多少H5的游戏出来，他们只能拿这个活跃一下平台，未来不会这样了，入口流量极其有限，它的展示空间是有限的，谁给他赚钱多，他一定把谁摆在前面。而小游戏大家刚才提到了存留、APP，一些常见的很难达到大规模的规模化，你页游存在是有它的价值的，你这个很快就会过去。

记者：H5的游戏除了在QQ空间、玩吧这样的社交类的平台的话，还有另外哪一些推广运营的新的渠道和方式?

谢成鸿：其实H5的发展跟当时在页游上面的发展的模式基本是一模一样，大家其实从历史就能看出未来的一个趋势和发展。而今天我们所看到的在渠道上面所有的入口未来都可能成为H5的入口，就是APP这些流量来源，都会转换成H5。只要H5的游戏的商业化程度、收入超过了现在他们的广告收入，他们就全部会进入这块，这个东西在当时页游你看小说、网站、论坛后来靠什么赚钱?如果没有页游他们根本没办法商业化，现在大量的APP存在是这样的，有用户，但是没收入。他们将来靠什么收入?H5，中重度的H5游戏是他们可以预见的这些年可能比较现实的一次机会，所以我们在接触过程中，其实这些APP非常非常地积极，你只要赚的广告费比他高一两倍的收入，他们立马就全部进来。

主持人：由于对话时间已经结束了，非常感谢您谢总。

(根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)

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