Talking Data徐懿对话：中国2015年游戏收入将赶超美国

4399手机游戏网讯，2015年4月25日上午，在国家会议中心307会议室，Talking Data COO徐懿接受GMGC2015官方对话。

以下为现场实录：

主持人：观众朋友大家好，现在在我身边的是Talking Data的COO徐懿，我们媒体朋友也知道这次Talking Data是跟GMGC联合发布了一个白皮书，我不知道现场的媒体朋友是不是拿到，因为这个白皮书里面对今年或者未来一段时间的游戏产业有一个比较重大的影响，想先请徐总介绍一下我们怎么样去做这样一个白皮书，其中有哪些重要的观点，您高屋建瓴地跟我们的媒体朋友做一下分享。

徐懿：谢谢主持人，我们只是做了一件比较实在的事情，以往的话大家都在讲很多游戏的数据，当然很多时候都是一种预测，或者是一种有小样本进行分析，他们其实做了一件比较有益的事情，我们通过对大量的游戏手机设备的行为跟踪，得出了一个比较精确的数据统计的结果，那么我们这次是跟GMGC、Newzoo三方联合发布的白皮书，在我最开始接触这个游戏行业的时候，美国的游戏市场绝对是最大的，那个时候中国的移动游戏市场其实还是比较小，我们今天在跟GMGC合作做这个，原因是中国的移动游戏市场已经成为全球第一了，而且是非常轻松地成为全球第一。当然这个里面有中国的人口红利的好处在，但也跟这几年中国移动游戏行业的发展非常迅猛是离不开的。基于这个的话，我们就发现说中国市场在全球游戏手游行业里面那么重要，所以Newzoo提出来我们合作，做一个全球的移动游戏白皮书，里面中国作为一个非常主要的市场在里面。所有关于中国市场的数据，其实全部都是用(PD)的数据，他是用十几亿手机上面的用户行为数据得到的一个比较精确的统计报告。我们在这里面刚才已经看到一些趋势，第一就是说在中国的移动游戏市场的增长增速是非常快，其实我们在2014年的时候，还是落后于美国，但是2015年我们就看到这个已经开始要超越。

另外一点来讲，在中国的移动生态系统来讲是蛮有意思的，因为在国外的话，刚才我们也看到像拉美的一些地区，很明显就像在安卓市场的话只有谷歌PLAY，在生态来讲我们看到中国的移动游戏跟全球的移动游戏市场莱比的话，其实我们在发行、渠道这些方面能力是非常强的，可能会比一般的国外的那些发行公司来讲，都比他们在落地上面有更强的能力。这个也是我们在通过一些必须能够看出来的。

另外就是白皮书里面也揭示了很多中国游戏的特点，中国游戏和美国游戏的差别，比如说像APP值，中国的游戏里面我们通过各种付费点增加收入，中国的APP值上面会更加高一点。美国的一些手游的话，可能更多的用户在一个生命周期上面可能会有一些他的优势，所以中美两国的移动游戏市场其实差异性还是挺大的。所以在游戏报告里面也充分地体现了这些差异性，这个全球移动游戏白皮书还是要提供给尤其国内很多要出海的研发商和发行商对全球的一个视角，去年以来国内的游戏CP往外走的越来越多，也有人跟我说，我们其实现在在国内已经赚不到钱了，我们只能到中国海外去赚钱。因为国内确实各种渠道它的费用、成本都很高，推广成本很高。在中国海外的话，它其实还是能够有很大的空间，这个也是因为中国的刚才讲生态比较成熟，各个CP也好、发行公司也好，对这一整套东西掌握得非常好，所以到中国海外很多的地区能够非常快地把这个业务铺开来，这个我觉得是目前中国手游企业的一个很大的趋势，就是往中国海外去赚钱。

基本上我们这本游戏白皮书还有很大的几个内容在这儿，当然里面还有很多细节，也是大家可以分别地去挖掘出来很多。Talking Data也跟Newzoo达成了一个战略合作，游戏数据这块，Newzoo这块排在前列，他们在全球游戏数据的发布上非常权威，当然中国是一个比较特殊的市场，所以Talking Data和Newzoo自然地结成一个联盟，我们很自然地利用它的优势，他通过Talking Data可以更精确地得到中国市场的数据。

主持人：您刚才提到一个比较重要的观点，2015年中国要反超美国，成为全球移动游戏第一强国的地位，除了之前对于中国游戏市场400亿规模预测之外，您觉得还有哪些数据能反映出中国在今年，或者未来长久地占据到移动游戏第一把交椅的一些数据上的分享?

徐懿：其实我们也在看到中国的一个很大的数据就是玩家，人口红利真的是在中国非常明显，2014年中国有3.83亿的移动游戏玩家，美国只有1.37亿，我们比人家多了差不多两倍。所以如果说从人上面，我们其实是非常地能够体现我们的优势，顺便说一句我今天的观点，现在人口红利也是快要结束的一个时间，差不多我们手游推广也已经达到了三四线城市，再往下空间不像前几年那样想象空间很大了。

反过来讲，我们有这么多游戏玩家，这个是中国市场能够超过美国的一个非常关键的点，而且中国游戏的产品质量也在不断地提高，所以他们的收费，用户的付费意愿也在增强。

基于这两点的话，我们就可以比较清楚地得到一个结论，中国在2015年游戏收入会超过美国的市场。

主持人：我们看看台下的记者有对徐总提问吗?

记者：您之前很早就公布消息了，在游戏上二三线城市的消费能力也好、人口机会也好，还是热度也好，都即将超过一线城市，二三线城市也是最近的一个特别热的话题，刚才是横向上把中国跟全球市场做一个对比。以后会不会推出更纵向的?把中国这个市场一线城市、二线城市、三线城市有一个梯度报告出来，很多厂商都知道二三线城市很好，也有一些专门做二三线城市的渠道，但是他们还是不太清楚二三线城市一些用户画像，或者说是更加精准的一些需求，Talking Data会不会去挖掘一些这方面的东西呢?有什么计划呢?

徐懿：您的建议非常好，我们现在有大量的数据在，可以去做一个深入的研究，形成一个报告。今天我在GMGC的演讲里面有一章比较简单，就是分省，看各个省的游戏玩家在全国游戏玩家里面的一个比例，可以看到各个省份之间能够对比去年的话有增长、有下降，也可以看到往二三线城市、往三四线城市去转移的趋势。您的建议的话，我们肯定可以考虑，专门出一个针对三四线城市的数据分析的报告，告诉大家我们现在是什么样的一个状态，三四线城市他们对哪一类的游戏会更感兴趣，这个肯定会能够帮到大家去做市场拓展的时候更有重点。

网易游戏：您好，我是网易游戏频道的记者，我想问一下，从2015年开始我们可以看到除了移动游戏CP或者发行的本身，很多周边产业也开始逐渐地热起来，包括像H5、或者是外涉，或者是智能电视之类的，对Talking Data来说，有没有哪些周边产业也会是接下来重点数据分析的方向，或者说有没有哪一个周边产业接下来也会成为一个数据需求的一个热点?谢谢。

徐懿：其实这个问题我觉得分成两部分，第一个就是关于H5，H5我不是把它作为周边来看，我把H5作为移动游戏的一个子类，它里面是一个类。我们从去年可以看到H5游戏的增长是非常地快，唯一的缺陷就是它在收费的上面能力比较弱，但是从传播各方面，包括现在H5游戏的玩家能占到整个移动游戏玩家的11%多一点，这个是我们有统计的数据。而且我们认为这个肯定还会再增长，H5游戏肯定是一个热点，Talking Data我们也在布局H5游戏这一块的，包括H5游戏的数据运营，这个在我们下个月发布的Talking Data3.0里面，我们这些功能都会加上，对H5的更深入的一些支持。

另外一个大家刚才比较关心的像游戏的周边，比如说现在看到有很多的手柄，还有很多智能电视上的一些新的原生游戏的支持等等，因为智能电视这块其实Talking Data一直都在做，它也很简单，大家都是基于安卓的，原来所有的数据访问都已经把是不是智能电视监控到了，我们其实也是曾经专门有一个专题报告是专门研究关于智能电视这一块的。从智能电视的发展来讲，我们觉得是非常快的，这一块非常快，当时也是面临着几个问题，第一个目前智能电视上的手机游戏还是以相对比较轻度的游戏为主，家庭共同参与的可能性比较大。但是一些重度的游戏，时长比较长的游戏现在可能还是在这个上面稍微差一点。但是我们已经有专门针对这个智能电视这一块的研究。

另外一块就是智能硬件，包括苹果手表，我们都在做相应的SDK的开发，从苹果手表出来大家就会有很多那上面的游戏，那时候你们看到Talking Data已经把这块所有关于这个的游戏统计分析、运营分析全部都加上了。

还有就是像另外的一些周边，像手柄、VR这些，这些其实对我们Talking Data来讲可能就是稍微远一点，因为我们在关注的点上面还不是这一块，所以在周边这一块我们是有选择的已经进入了很多。

主持人：好的，因为时间关系，我们最后感谢徐总接受我们的对话，谢谢。

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