H5游戏论坛专场 探索平台化运营推广之路

4399手机游戏网北京爆料。第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)于北京国家会议中心盛大开幕。北京遨游天下科技有限公司承办了本次大会H5游戏论坛专场活动，邀请了众多的业内精英，从自身的领域出发，围绕HTML5游戏，与大家交流分享最专业、最新颖的观点，探索H5游戏平台化运营推广之路。

4399手机游戏网整理摘录了与会嘉宾的部分精彩观点，具体内容如下：

▍观点摘要

遨游技术总监张恒

非常感谢大家今天的到来，下面是我们H5平台相关的内容介绍。

首先，作为平台来说，我们认为平台应该做哪些内容呢?我们需要什么样的内容?我们需要好的、精品游戏作为内容。什么样的产品是精品游戏?像白鹭引擎开发的愚公移山、Cocos的捕鱼达人3、Layabox的猎人2，我们认为是精品游戏，具备了精品游戏之后我们还希望提供一些什么，跟我们合作的CP能够有丰厚的收益。

如何才能获得精品的游戏?可以看到Cocos引擎，Cocos还有一个秘密武器，大家不一定知道的很多，就是CocosPlay，是一个能将现在已经Cocos开发的原生APP，快速转换成H5表现形式的工具。白鹭引擎是专注H5引擎开发以及包括给CP提供一站式服务的引擎，Ludei是一家中国海外的H5引擎，在中国海外已经具有了非常多的开发者。Layabox的解释是任性，大家进来的时候可以看到在门口巨幅的广告。我们要做的是全景式支持，每家引擎有自己特色的东西，同时面向不同的开笔者，我们需要做的就是全部支持，为什么要全部支持，因为我们希望让CP在引擎的选择上更自由，每家有自己不同的开发者，从内容源上就会更丰富，更多元化，我们要做的是让CP在选择上随心所欲，来到我们这边，无论是用三家哪一种引擎开发的产品，我们全部可以兼容，完美的运行。同时，如果有些CP会选择自己研发的引擎做游戏，在我们这边依然可以很好的运行。

Cocos高级技术总监林顺：

大家上午好!我来自触控科技的林顺，非常感谢张恒前面介绍了遨游支持全平台的游戏，因为今天是一个遨游的专场，我们我会重点跟Cocos相关的内容。

Cocos是一个非常专业做移动游戏的游戏引擎，在2012年的时候Google赞助我们开启了HTML5分支，现在我们有非常成熟的工具链支持所有的HTML5游戏的开发，从游戏的创建到游戏的原始验证，服务接入到最后发布的整个服务流程。Cocos2D-JS的精品游戏(PPT)，大家为什么在页面上没有看到有的游戏，是源于游戏性能的问题。这些游戏通过什么样的方式能够顺利的到达浏览器，或者到达APP?如何在遨游浏览器里面玩儿到同等类型的游戏?现在一个引擎方案可以直接发不出网页游戏、移动网页游戏和原生游戏。(播放视频)

视频里面看到游戏的内容是在浏览器里面跑起来的效果。从视频中可以看到今天在浏览器里面可以玩儿这些跟原生有系统等品质的游戏，为什么可以达到这样?因为今天Cocos Runtime得益于C++的引擎，这些效果的还原，技能上的还原能达到100%。前面也说了H5的性能慢是两方面，第一方面是渲染方面，第二方面是逻辑计算方面。今天Cocos Runtime的渲染已经硬件加速了，而且可以通过Intel的合作，实现最好的性能渲染。第二方面是逻辑计算，很多的计算层是在C++完成，也是通过原生的硬件加速过的方案来实现，所以能达到原生游戏100%的效果。今天我们和遨游浏览器一起合作，通过这种方式直接把Cocos Runtime这种支持的原生100%还原内容带入到H5里面，配额上遨游浏览器丰富玩家来源，丰富渠道的资源，在上面直接实现点开即玩儿的游戏效果，相信这会是市场非常好的发展模式，遨游这边也给出了非常优厚的分成条件，我相信会给在座的所有开发者一个非常强的动力来把游戏发布到这上面来。

DataEye副总监宋畅：

非常感谢遨游的邀请，在这么大的场次跟大家分享我们H5的季度数据，DataEye跟H5结缘非常早，在去年9月份做H5的产品，11月5号正式发布了H5监测数据平台。刚才底下有来宾跟我沟通，所现在市面上只有你们家在做H5，我说，是，因为我们专注所以我们早早看到H5的大势，很早做了H5监测的布局。

我们来看一下官方的季度数据对比和未来的市场发展趋势。首先，看一下H5游戏类型的分布。我们把2014年Q4的数据跟2015年Q1的数据进行了对比，可以看到在游戏类型的分布上，2014年以休闲益智类游戏为主，在2015年休闲益智类游戏有一点下降，角色扮演类游戏从24.7%，提升到37.1%的占比，提升了将近15个百分点，可见角色扮演类游戏还是开发者比较喜欢的类型，而且迅速的崛起。

在H5用户会话载体的分布上有哪些变化呢?这是H5的特点，什么叫会话载体?这是H5的特点，因为H5游戏没有端，可以依托各类APP或者浏览器进行打开，每次游戏打开的时候就是对H5游戏的会话，它所依托的APP也好，浏览器也好等等都是一个会话载体。所以可以看到会话载体的分布上，微信由于政策的调整，所以下降了占比非常的大。可以看到，各路APP作为游戏的入口正在突飞猛进的崛起，可以看到其他APP作为载体的分布占比有一个更大的凸显。可以看到从6.2%一下子提升到了35.1%，所以可能平台的力量对于H5整个产业链的健康度来说也是非常重要的。再来看一下留存率的表现，在这里拿出了次日留存、7日留存和30日留存，从2014年Q4到2015年Q1，两个季度次日留存变化比较小，但是7日留存有一个比较好的表现，从2.0降到了1.1，7日留存对H5游戏品质的提升，对留住玩家有一定的帮助。另外可以看H5游戏的跳出和平均的K系数，也有一个明显的涨幅，跳出率越低代表发展状态越好，所以可以看到跟2014年Q4相比，留存率首页平均跳出率将近有20个百分点的下降。所以，H5游戏对于玩家的吸引度再不段地提升。另外，可以看到平均K系数的变化，这是数据平台对H5专门做的指标维度，K系数作为对病毒效果传播的很重要的监测指标，在我们平台上对H5游戏是有服务的。可以简单理解，K系数的分子是实际传播的人数，分母是可以传播的人数。可以看到K系数在Q4的时候有千分之六十八，1000人只传播了68人，但是在2015年Q1的时候已经上涨到了千分之八十三，这是一个很利好的表现。

Layabox商务副总裁杨公庆：

非常感谢遨游浏览器给我这个机会，跟大家分享关于H5的相关信息，很多朋友进入到国家会议中心的看到我们的巨幅的广告牌，据说昨天受到了一些朋友的投诉，说过大，太影响其他朋友的广告视觉效果。通过巨幅广告牌大家能够猜出整体的LOGO是什么，就是这个程序员，就是一只猩猩，为什么说是一只猩猩，这是整个Layabox在向全世界所有的程序员致敬，因为正是这些程序员用他们的辛勤汗水改变着世界，让我们在移动端享受着便捷的服务。有一句话说，女孩儿要找什么样的老公，就要找像林总这样的老公，为什么?钱多、话少、死的早!

在H5的时代，我们讲H5做了什么?就像PPT上写的一样，H5真正做的一件事就是颠覆，颠覆了什么?颠覆了APP，颠覆了APP游戏，颠覆了APP的应用，为什么说它能够颠覆APP时代呢?七十从游戏的历史进程来看，我们知道网页游戏颠覆了客户端游戏，移动游戏颠覆了网页游戏，在这个时代只有H5游戏会颠覆APP游戏，基于一个字，这个字是什么，就是人的本性，人的本性是懒，希望所有的朋友都可以假想一个场景，相信在座的各位都会选择点开即玩儿，不会选择下载。另外一个颠覆是什么呢?关于H5的营销成本的降低，我们经过测算，H5的成本至于低于APP10倍，加上遨游这样浏览器快速的推进，这样的成本还会降低，就是说面对所有的开发者H5游戏在营销上将不会面临那么高昂的费用。还有一个颠覆，这个颠覆指的是性能，不管是Cocos还是Layabox还是白鹭，我们在性能上基本上可以完美的媲美了原生APP，任何一个用户在移动端享受的任何一次点击和服务都为了获得更好的体验，所以只有性能能够跟APP相媲美才能够颠覆APP。

说完颠覆，我们来讲一讲市场环境。预计在2015年H5的游戏市场将会成为红海，在座的各位还在想，H5不是刚刚兴起吗，为什么会瞬间变成红海，红海的概念是因为有大量的高品质产品出现，而这些高品质产品的出现是怎么来的?是因为Layabox，因为我们可以快速的将Flash的页游产品转换成H5产品，就是实现了无缝对接。轻小游戏对Layabox来说只需要一个程序员2个小时就可以转成H5产品，H5市场将且在2015年变成红海，我们将提供超过200款以上的产品，这些产品包括重度和轻度。Flash+Layabox=H5。这将会是改变整个H5市场格局的事情，因为可能Cocos有Cocos的开发者，Laya的开发者就是全球的Flash的开发者，因为Flash历年的积淀，开发工程师的积累，我相信在产品供给上将会不成问题，加上Laya快速的转换成为，大量的开发的H5的产品将会快速的铺设到所有市场。

Layabox到底是什么?三个组成部分：一是Flash转换器，Flash+Layabox=H5，这个产品可以快速的把Flash产品变成H5产品，愿意的话还可以变成APP产品。二是H5加速器，我们叫LayaPlayer为，H5+LayaPlayer额=APP性能。三是超过25亿流量联合发行渠道。我们拥有国内和国际上全球加起来25亿的流量，发行通道会推荐给所有的开发者。开发优势：Layabox开发H5的优势有哪些?不需要学习任何语言，当然是针对AS3开发者，你没有任何的学习成本，是零成本，因为所有的转换是自动的。第二个优势是我们支持三个版本，一次转换包括页游端、APP端、H5端，并且三端同付。第三个优势是All，就是说你在开发的过程中只需要会Flash开发就可以了，只需要用Flash的全套工具和语言。另外，我们集成了所有Flash的开发者。Flash页游转换成H5的时间成本，我们做了一个简单的对比，当然是跟Unit，Unit用转换至少需要四个以上的程序员，8个月以上的时间。而用Laya的程序用需要一个程序0.5个月的时间，社再加上策划调整，基本上一个月，只要你有一款页游，可以用一个月时间可以变成H5游戏和APP游戏。相信这样的比例无论是在投入上和试错上一定会给大家带来很多的诱惑。

火速轻应用赵九州：

今天早上很多来自于触控的林总、张总他们讲了很多干货，大家部分是基于游戏，大家知道H5不只是游戏，所以作为我们公司一个发行渠道来讲，给大家讲一些不一样的内容。抛开工具和数据，说一些大家更关心的生存的问题。H5其实可以做到的不只是游戏，还有应用，包括其他的一些应用的东西，对我们来讲，H5在重新定义Web。开始之前有几个问题，跟大家讲一讲。我们一直有几个困惑，这也是我们公司创业的原因。

一是产品区域本地化，不管是原生的APP还是游戏，大部分内容需要联网实现，大量的交易类、展示色、资讯类的内容都可以全部放在云端完成，用户对安装和下载逐渐的开始进入疲倦期。

二是内容去中心化。对用户而言，他关心的是我想玩儿一个游戏，我想看资讯，用户并不关心我看的这个资讯在手机端是来自于搜狐还是网易，这是目前用户的状况，我们要尊重用户的习惯，而不是相应的做各种各样独立性品牌的内容。

三是场景去搜索化。之前这个公司一开始是做浏览器的，在做浏览器的过程中发现在手机这样的屏幕上，当你的展示区和操作区在一个屏幕呈现的时候，你输入网址搜索是很不人道的事情，可以看到很多H5的游戏是怎么玩儿的?原先的手游是当我知道了去下载它、搜索它、安装它，去有游玩儿，现在很多游戏是根据你在朋友圈你朋友在玩儿，你没有目的性无意中发现找到了这样的游戏，这是现在用户习惯特点。所以我们认为搜索可能不见得是未来唯一的形态。

当我谈到H5的时候，我们在谈论什么呢?有几个观点：

1、H5不是一个技术驱动型产业。虽然在座的很多朋友都是以进入见长，但是H5是一个内容驱动型，一个运营驱动型的行业。

2、 O2O可能不是H5的最佳赛道。因为H5目前处在解决人们娱乐性需求的早期阶段，在过早的阶段做直达号，或者做流应用在我们看来是很一个很奇怪的事情。首先要改变的是人们获取信息的方式和娱乐方式。

3、行业需要一起做生态，别急着赚快钱。今天所有的同行能坐在一起谈话如何推动H5的发展，有人做引擎，有人做游戏开发，有人做应用，我们是做分发渠道。一个行业的繁荣一定是多元化的，每个环节有不同的人参加，玩家越多这个行业越繁荣，不是在早期过早的某一家独大，这是不健康的状况。

4、游戏化营销模式可能只是个过渡形态。

5、H5游戏爆发关键点是社交。因为所有的H5游戏在我看来，大家都是停留跟随手游，做跟手游一样的东西，你最多比少有好一点点，用户是感受不出来的，H5游戏的特点是社交性，所以这才是H5手游，我们不认为换皮是正常的状况，因为游戏万家已经被洗过一次又一次了，没有更多的新鲜的东西你怎么满足他。

6、鼓吹H5颠覆APP是过早的阶段。

7、H5可能不是一个产业，它的基础服务，就像阳光、空气、土壤、水一样，将来成为每一个互联网公司的标配。

我们公司是干什么的?我们公司希望成为下一代的娱乐中心，目前我们是H5版的应用商店，专注于H5游戏的应用和分发，目前H5处在一个非常好的状态。如果大家做的好，在接下来2015年2016年跟在座的所有同行们，跟大家一起创造奇迹的时间。谢谢大家!