如何平衡移动广告收益与用户体验观点汇总

4399手机游戏网4月25日讯，第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)已经接近最后阶段，主会场展开了关于「如何平衡移动广告收益与用户体验」巅峰对话。出席的嘉宾有Aurelie Guerrieri, GM of North America,MobPartner;Clement Huang，Chief Product Officer，Madhouse;祝玉琳，国际业务部副总，多盟;Stephen Upstone, Co-Founder & CEO, LoopMe。4399手机游戏网对嘉宾观点进行了汇总整理。

■ Clement Huang

Clement Huang提到了「支付点」，在国内支付点目前非常成熟，国外产品也是在学习中国的支付点设置。

他同意Stephen Upstone的观点，认为投放广告思维不嫩太局限。对于不同等级的用户应该用不同的广告方式，针对不同类型的用户使用不同的投放方式。

他表示，用一些有吸引力的方式去让用户自发的去看广告，除了先要了解用户的购买率外，投其所好才能做的更好。

■ Aurelie Guerrieri

Aurelie Guerrieri表示开发商的扩展性有点问题。因此如果发现一款游戏不错，并且用户有可能付费，那么就应该通过用户体验来提高，找出一种平衡。当你的游戏组合不一样的时候，结果就不一样了。而和大多数发行商合作可能会有不同的问题，Aurelie Guerrieri表示，发行商也认为用户体验很重要，是因为他们重视品牌。

Aurelie Guerrieri提到，广告模式没有固定的标准，不同的用户都有不同的标准，因此没有最好的广告形式，这取决于广告商的目标，以及游戏的设定和用户的类型。正如发行商利用数据，从用户获得反馈，通过反馈才能针对用户定向和市场细分更好的投放广告。

她认为一定要在合适的时候投放广告。而用户的参与感也是品牌广告非常重要的一点，很少有厂商愿意找小广告商，因为他们更关心品牌知名度，因此不在意广告的大小。

■ Stephen Upstone

Stephen Upstone认为，怎样提升用户体验呢?包括广告形式，广告类型、外观，使用数据的定向。他认为视频可以很好地传递内容，从文字到图片再到视频的发展，更多厂商加入到视频广告中来，这是一个非常大的市场，但是得想清楚要提供怎样的一个视频。

他总结说，视频发展曾经受阻，第一个原因就是技术问题，过去手机技术是一个很大的障碍。第二个问题是设备问题，首先用户要有WIFI，或者3G、4G。第三个问题也是令Stephen Upstone比较在意的就是思维问题，过去的思维太局限，只知道将广告直接移植到手机上。

他表示同意Aurelie Guerrieri的话，确实没有什么广告能放之四海皆准的，对于有停顿的游戏中插入广告是非常好的，他认为这些广告应该给足用户信息，让用户自发地信任你，去点击它，而不是让用户无意中点到的广告，这样的体验非常差。

■ 祝玉琳

祝玉琳提到，不管是广告商还是发行商，到底谁是关注用户体验的?首先，广告商是很看重用户体验，他们急切地想要知道哪些媒体在做他们的广告品牌，他们很想获得反馈，发行商也是如此。无论广告商还是发行商都很关注用户体验，他们的想法是从用户那里获得现金流，因此对于用户体验很看重。

祝玉琳坦言，此前多盟只做植入式的广告等，这样体验不是很好。之后对于消磨时光，需要不断下拉的一些应用进行了尝试，在底部放置了广告，一开始用户会不小心点到，但用户久而久之可能也开始习惯这种广告模式了。

以上内容由4399手机游戏网现场整理，未经相关人员确认，仅供参考。

站住~游戏爱好者！我强烈建议你下个好游快爆APP。APP里有丰富的攻略秘籍，还有时下热门的爆款新游和实用工具，动起你的手指，与志同道合的朋友一起玩这个好玩的APP吧，快快快！