IPM 2015陈运文：融合与跨越，从大数据看大IP！

本月29号，第二届中国国际IP大会在北京国际会议中心盛大召开。在嘉宾分享环节，来自阅文集团高级总监陈运文先生就关于针对性大数据系统，如何构建相关体系让整个行业更加高效健康地运行的问题，为大家带来了一场精彩的演讲！

陈运文：各位来宾、各位朋友：非常高兴在这有利机会代表阅文集团介绍阅文集团在IP以及大数据方面的经验，我是阅文集团负责大数据的陈运文。今天我的演讲是“融合与跨越：从大数据看大IP”。

阅文集团介绍，阅文集团是今年由腾讯文学和盛大文学合并以后组建的一个新的集团公司，阅文集团现在可以称为网络文学界超级航母。阅文集团相关数据，现在旗下已经拥有总的作品数量接近1000万部，并且数字仍然在快速的增长;题材覆盖文学行业所有50个大类;累计超过400万作家团队在阅文集团平台上进行写作;顶尖作家数量在行业中遥遥领先。

我今天给大家解说一下阅文集团IP授权成功案例。最近比较火热的像步步惊心、甄嬛传、裸婚时代、致青春等等，还有著名小说改编的各类游戏，也在互联网上得到玩家的热捧。IP改编对阅文集团来说是非常成功的，屡创佳绩。在网络问月行业，超人气改编作品当中，有超过90%来自于阅文集团。为什么会创造这么好的成绩呢?我们发现一个很有意思的现象，最近几年，互联网多屏时代的到来，是让IP价值得到爆发的重要原因。以前大家在家里看电视的这波人和在网上阅读小说这波人和打游戏的可能是不同的人，多屏时代到来以后，有这样一个很有意思的现象，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不堪小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，有些玩家玩一个游戏以后，会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，对我们IP放大效应是非常有价值的，以前，一个IP如果只是停留在某一个人群当中的话，其实作用没有被放大，现在在充分放大，这也是为什么最近几年IP价值得到大家认可和追捧的一个重要原因。

多屏时代与粉丝经济长IP价值充分体现。大数据在阅文集团正在发挥作用，给大家讲三点：第一，大家想知道两年以后电视屏幕上什么剧最火吗?你们想知道“95”后的男生们最喜欢看什么向的情节吗?你们想知道最近哪些作品是最有潜力的吗?可能刚刚开始写，可巫师摸球是不行的，要看大数据技术，为什么大数据技术知道这些呢?因为我们熟知过去，我们有所有“95”后男生之前的阅读行为，我们有现在正在进行授权改编电视剧的分析，以及我们有新作品、新作家的增长情况，这是大数据非常重要的作用。第二个作用是什么呢?我们开发一个钟馗系统，每天作者上传文字数量超过1亿字，是非常惊人的数字，所有文字是需要通过严格的审核才能够上线的，比如文字里面不能有涉及色情、暴力、政治内容，要让人工审核1亿字内容，工作量太庞大了，通过大数据技术自动扫描所有上传文本，找到其中可疑内容，让正常文本能够快速上线，让优秀内容更快的交到读者手上很重要的渠道。另外，通过数据平台，快速的收集运营数据反馈，能够让作家知道哪些情节是真正受读者欢迎的。大数据技术能够让优质内容的创作效率更高。第三点是什么呢?我们现在正在做的一件事情是阅文集团在打造全平台全内容阅读平台，我们想做的不是传统意义上的网络文学，也是新概念上的阅读形式，所有内容在我们平台上都可以找到。现在正在开发QQ阅读产品，有一个令人耳目一新的变化，在这个平台上，不光可以看到传统意义上的小说，可以看到其它更多你感兴趣的内容，同时，我们希望做一个个性化推荐方法，让真正你感兴趣的内容能够快速的传达到你的手说。QQ阅读在大数据分析做了很多应用，不管作品千变万化，我们总能帮你找到适合你的产品，同时，也会帮助IP授权下游厂商找到适合你的家或者用户。

IP合作的发展趋势，阅文集团希望IP合作能够迈入一个新的层次，传统意义上的IP合作更多的是一手交钱、一手交货，我们希望未来IP合作可以更加深入，包括三个方面：第一，运营方的形态，阅文集团汇集了互联网上非常多优质的渠道，以及汇集非常多的用户，一种形态是通过运营方的形态和下游合作方一起运营我们授权的产品，另外一种，可以直接投入到下游授权内容制作当中，作为制作方的一部分一起合作完成制作;第三种，可以作为投资方进入到内容的制作生产当中去，这都是可以进行深入合作的。第二，希望IP合作的节点能够前移，传统意义上的IP合作通常是在作品已经接近完成的时候我们才进行合作，但是，我们发现其实有一个趋势，我们希望IP合作能够在作品黄金时候就能够有下游产品发布进来，能够和我们的合作伙伴进行共赢，因为在作品黄金时期进行合作的话，能够让作品的收益、能够让IP的价值得到最大化的发挥。第三，希望IP能够形成全产业链的互动，IP通常有很多种衍生形式，不管是电影、电视剧，还是手游、端游、页游，希望各种形式能够相辅相成，形成一个联动效应，比如一个电视剧热播时候，这个时候IP知名度非常非常大，相当于给我们很多游戏厂商免费做了一次地推广告，这个时候如果有配合性产品能够问世的话，形成联动效应，效果非常好。另外，我们希望各种渠道的粉丝能够聚集起来，形成良好的互动，我希望各种上下游合作伙伴能够在未来阅文平台上和用户更好的连接起来，形成很好的互动。

以上就是我这次讲座的主要内容，谢谢大家的聆听!谢谢!

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