IPM 2015：网易游戏王燕阁IP推介环节演讲记录

由于IP推介环节是第二届中国国际IP大会的重中之重，为此主办方悉心选取了大量的高能IP资源，与大家一起共同见证，挖掘IP潜力，提升IP竞争力，品鉴IP的魅力与价值。在该环节中，来自网易游戏高级产品营销经理王燕阁女士为我们带来了自己的精彩演讲。

王燕阁：各位嘉宾、在场的媒体朋友们：大家下午好!

我是来自网易游戏功夫熊猫系列手游项目组的王燕阁，今天很荣幸为大家介绍一下网易游戏2015年下半年最重要的移动游戏系列之一功夫熊猫系列。今天重点从三个纬度为大家介绍：第一个纬度，为什么选择功夫熊猫IP。第二个纬度，功夫熊猫系列手游的远景和使命。第三个纬度，功夫熊猫系列手游的概念和战略意义。

第一，为什么选择功夫熊猫IP。相信在座各位也对功夫熊猫比较熟悉，我们选择它的第一个理由，因为功夫熊猫在全球的影响力，《功夫熊猫1》大电影在全球有10次提名、10次获奖的佳绩，《功夫熊猫2》大电影在全球有14次奖项题名、2次获奖的佳绩，当中不乏奥斯卡金像奖这样高规格奖项的支持和肯定;第二，票房影响力，《功夫熊猫1》大电影上映三周总票房超过1.35亿人民币，《功夫熊猫2》上映首映当天超过6000万元人民币票房，连续5年保持内地单日动画电影票房最高记录，综合累计票房6.18亿人民币，至今稳居中国内地动画电影票房第一名的好成绩。第三，网易游戏选择这个IP时候也做了一些战略研究报告，根据报告，我们发现《功夫熊猫》IP的受众认知度达到了7成，受众喜爱度达到7成，主流手游和电影人群中近5成认为比较喜欢《功夫熊猫》。其次，熊猫阿宝很可爱，依靠自己的努力，获得了成功，整个IP印象非常正面。第三，《功夫熊猫3》大电影刚刚在上海国际电影节举行的首发，巡捕了一个档期，2016年1月29日上映，预期《功夫熊猫3》上映时候会对大众认知做一个刷新。我们选择这样一款IP开发移动游戏，我们也要提炼出这款IP中针对游戏玩家一些触动点，我们做了一个提炼，发现有三点非常能够打动他们：第一，小人物成长体验;第二，整个电影给大家轻松的、搞笑的氛围;第三，对中国元素的演绎。

为什么选择《功夫熊猫》这个IP呢?总结一下，第一，它有非常广泛的IP受众基础，认知度和喜爱度非常高;第二，国际和票房的影响力，间接说明之前的市场表现力的佳绩;第三，针对游戏玩家IP触动点，正是这三点原因纵使网易游戏选择《功夫熊猫》IP。

第二，功夫熊猫系列手游的愿景和使命。当网易游戏拿到功夫熊猫这个IP时候，我们有一个核心目的，给世界带来一流的中国移动游戏产品，我们有顶级的国际IP加上顶级的中国游戏品质，为此网易游戏将携手东方梦工场联合推出《功夫熊猫》系列战略级手游，强强联手，塑造精品。东方梦工场作为国际级动画制作公司，在动画技术研发、动画影视制作、版权发行等多个领域都是及其发力，代表做除了功夫熊猫系列以外，还有驯龙高手系列、马达加斯加系列，在国内受众喜爱度和市场表现都非常优秀。

愿景，第一，做高度还原，打造原汁原味中国武侠;第二，注入游戏思维，原汁原味还原IP基础上进行适度二度开发，融入手游理念和商业价值。

第三，功夫熊猫系列手游的概念与战略意义。功夫熊猫手游将于2015年下半年陆续与大家见面，7月份可以率先体验到的市第一个产品，就是功夫熊猫系片，我们率先推出三款手游，我们想打造的是相互独立但又有内在联系并且相辅相成的内在联系，下会重点为大家展示率先推出三款手游视频的表现。

功夫熊猫系列手游在网易的战略地位，是网易IP战略部署的一环，在520游戏热爱者发布会上首先公布书影化IP多元化战略布局，我们相信功夫熊猫IP的加入会加强网易游戏全线精品化战略，功夫熊猫手游也是网易游戏今年下半年最重要的移动游戏系列之一，也是网易首批自主研发的电影IP系列，我们会集结网易最精英的制作团队进行打造，力求给广大游戏玩家带来最佳的游戏体验。我们将与东方梦工场携手推动影游联动，推动顶级动画电影娱乐价值商业化再上一个新的台阶。

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