蓝港在线王世颖：保证IP“原滋原味”是最起码的诚意

由中国音像与数字出版协会指导、中国音数协游戏工委联合其它单位举办的“第二届中国国际IP大会”，于6月29日正式在北京国际会议中心召开。4399手机游戏网有幸在“游戏企业中意IP对话”论坛之后，对话到了蓝港在线副总裁王世颖。以下是访谈部分内容：

记者：刚才论坛上大家有谈到各种不同类型IP，您觉得哪种类型的IP最有价值?

王世颖：目前业界公认最好的IP是游戏类型的IP，相比于其他类型的IP，游戏IP所吸引的粉丝群，百分百是真正的游戏用户，这是非常有利的。相比之下，动漫IP作为游戏用户的粉丝就会少一些。当然，IP带来的游戏用户群还可以进一步分级，用户群的大小，核心用户群的大小，明显后者更重要。许多IP家喻户晓，但是吸引的大多是路人粉，整个IP的实用价值就要打问号。在这个方面，我们更注重IP是否能带来更多的核心用户。

记者：目前有很多厂商希望借助IP的力量来弥补游戏品质上的短板，您对这种情况怎么看?

王世颖：游戏本质上是根据ip内容在创作的产物，如果IP衍生品本身质量不是很好，肯定会对IP的价值造成负面影响。蓝港作为IP的合作方，只要签下IP就会给予高度的尊重，会倾听原作者想法、意见，共同完成游戏的制作。我们希望IP的核心粉丝能够在玩游戏的时候有原汁原味的感觉，这也是最起码的诚意。

记者：最近很多文体明星开始涉足游戏圈，您如何看待这些明星IP?

王世颖：从端游时代开始，明星代言就一直在做。当然，被当做IP的明星知名度必须要高于游戏产品，才会起到比较好的效果。在这方面日本就有很丰富的经验可以借鉴，明星IP在日本游戏市场有很好的发展，演员、主持人、声优都可以作为IP参与游戏内容。明星IP对于明星的粉丝群体非常有效。明星IP的游戏就像在给明星粉丝打造另一个纬度的圈子，这种形式的IP成长性可能不是很好，但是总体来说是比较稳定的一类IP资源。

记者：刚才论坛上有嘉宾表示对IP的过度繁荣感到忧虑，您怎么看待火爆的IP市场?

王世颖：首先我们要明白目前市场上手游产品的数量是很多的，而IP的最大优势是就是能够“混脸熟”。这点就像你够买明星代言的产品，会比较放心，认为质量和效果都有保证。面对市场上数量众多的手游，如何让玩家做出选择，这时候IP的作用就会凸显了，所以我会继续看好IP。另一个方面，大家利用IP的过程其实也是整个游戏产业已扩张的过程，大家利用IP把整个盘子做大，对于游戏产业，甚至文化产业的发展都是很有好处的。

记者：针对下半年游戏市场，蓝港在IP方面会有怎样的计划和安排?

王世颖：暑期之后，我们会有一款日式动漫风格手游将会面世，而在今年年底，我们会把重点放到《蜀山战纪》上。这款游戏是和同名电视剧同步进行开发的。我们公司也会和吴奇隆进行深度合作，一起来运营整个IP。当然，还有一些产品暂时还不方便透露。

记者：今年有许多国际性的IP引爆国内市场，蓝港也会有这方面的动作吗?

王世颖：其实在中国海外合作这块，蓝港从去年就有布局。我们在韩国中国台湾都设有分公司，发行的产品也获得了不错的成绩。今年，会把出海的中心放到北美，筹建北美分公司，会有深度IP合作和开发合作。我们十分重视美国的文化创意资源，也希望将美国的优秀创意与中国本土的运营策划经验结合起来，打造优秀的国际化大作。

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