MGAS峰会一致愿景：共迎手游黄金十年

2014中国移动游戏产业年度高峰会(MGAS)于本月7日正式在厦门国际会议中心酒店举行。期间，围绕“移动游戏再造黄金十年”这一主题愿景，行业内的大佬也齐聚一堂纷纷发表了自己对于手游市场的看法。在手游行业快速发展的大环境下，各公司不同定位、不同战略思维似乎也在预示着2015年整个手游行业的走向。以下是4399手机游戏精选的各方看法，供大家参考。

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▍政府部门的支持

目前移动出版产业的政府主管部门已经出台了一系列互联网和数字出版相关行业标准，进一步规范游戏作品审批依法依规实施网络游戏出版内容和出版活动的管理。国内国外两个市场资源配置也出现了转变，跨界、跨业、跨领域的融合产业剧变已经开始。游戏作为数字出版的重要部分，只要找准方向，走对路子，凝聚共识，就可以抓住时代给予的机会。

▍一个共识—关于精品化

对于精品化这个问题，360姜祖望在其演讲中强调数据分析是精细化运营的驱动力，360最早开创了业内的“精细化运营”理念，在依托360各产品聚合的大量用户数据基础上，进行了深入专业的数据分析，以此更加科学的进行推广运营‘主动印象推荐’‘终端PUSH推荐’‘搜索引导’等都是360平台精细化运营的具体体现。”

而网易的王怡则认为：“中国游戏用户目前已经开始追求在游戏上的更好体验。从游戏收入的表现来看，一款游戏的收入取决于游戏的质量和精细化运营。从现在Q4的表现情况来看，网易游戏取得了不错的成绩，他认为这源自于市场和用户一如既往的信任，以及网易游戏对市场开发精耕细作。”

尽管各家观点不同，但是整个行业精品化趋势却几乎成了普遍的共识，而针对手游精品化概念。如畅游王一便列举了精品手游的三个标准：“一个是游戏本身应该具备的艺术性方面，另外一个是游戏的核心玩法是否对用户更好，最后是长期运营对用户的需求和服务能否做好更好的迭代和开发。如果这三点做到了，就应该算是精品的游戏。”

百度移动游戏平台作为承担目前手游行业强大的一支分发力量，CEO张东晨也在会上阐述了用数据提升精细化的概念。他指出目前百度大数据已经具备了一定的预测分析能力、提高用户留存的能力、提升了精细化运营的效率，从而能够帮助CP充分了解到用户的特性、比如通过分析用户的游戏行为、付费行为、搜索行为等数据，去改进游戏质量。”

▍两种声音—寒冬OR春天

在此次MGAS各家公司的演讲中，我们听到了关于目前整个手游行业的两种声音：寒冬or春天。虽然一方面腾讯吕鹏认为当前移动游戏整体前景非常广阔，根据行业的发展趋势，2015年移动游戏的规模甚至有望达到400亿规模。但是另一方面，对于其它一些手游大佬的演讲内容来看，也表现出对手游市场当前状况的担忧。

▍手游红海下的挑战

在本次的MGAS大会上，除了精品化一词外，被反复提及的还有“手游红海”一词。尽管主持开幕的完美主席CEO萧泓PC在演讲中预言未来将是PC、电视游戏和移动游戏三分天下，但已经到来的2015更是红海竞争加剧的一年也成为了不少人的顾虑。乐动CEO邢山虎在其演讲中以多方数据表示目前的手游市场无法承载如此多的公司与产品，手游大潮已退，中小CP将面临寒冬，他甚至预言2015年内，中小CP可以存活下来将不超过50家。而针对手游红海中手游肖健也提出了“减法理论”,准确定位，专注于一款游戏开发。于今年8月份刚刚上市的乐逗陈湘宇也向广大CP发起倡议，切莫急功近利而忽视用户体验。

对于手游红海，巨人就表示将布局整个移动互联网领域，手游则只是一部分而已。触控除了继续游戏发行外，还将加大投入对引擎工具Cocos的投入，在2015年，触控将把所有的工具、引擎和框架进行一体化集成。虽然对于手游行业没有过多表示关于现状的观点，但总让人觉得有那么些避重就轻的意味在其中。

▍本地化战略与中国海外扩张

面对红海，部分企业提出了本地化与中国海外扩张战略来应对。针对中国海外市场，热酷刘勇认为：“热酷坚持在中国海外地区实行“本地化战略”，在中国海外地区的分公司从CEO到普通员工全部为本土运营团队，以此消除地域文化差异和沟通障碍，最大限度上缩小与市场和用户之间的距离。本地化并不仅仅是语言的翻译，不同市场中玩家操作习惯、付费习惯的差异，要求发行商对游戏进行全方位的修改，包括UI、付费、美术甚至是配音。”

中国海外的投资方面，“对于中国海外厂商已有的成熟产品，国内厂商可以与中国海外厂商联合打造中国海外版权游戏的发行，将国外优秀游戏产品以独代形式引进到国内发行。对于具有潜力的中国海外游戏运营和发行团队，国内厂商可以通过购买股权、兼并收购、战略合作等形式进行投资。”和热酷刘勇的本地化战略类似，张峰认为：“比如盛大，包括日韩产品保证在中国取得成功，本地化上会投入非常多的资源。甚至看到盛大采用投资或控股或收购的方式加强对上游日韩开发商的控制，在要本地化上投入足够多的时间和精力。”而智冠王俊博也表示：“智冠愿意免费将IP提供出来，让大陆的游戏开发商，不管大公司还是小公司都有机会跟我们合作。我们用IP合作，只是用分成，没有任何的签订。

▍共同期待新黄金十年

不难发现，在此次的MGAS大会上，无论是CP还是平台商都不希望手游市场这块快速崛起的蛋糕被大量跟风的游戏搞垮，当然这也包括了大量一头扎进这个行业中，目前进退维谷间的这些中小CP开发者们。至于那些行业大佬们，在加大投资出精品的同时，也从其它方面开发移动游戏领域的蓝海市场。不管是游戏厂商还是资本市场，也并不如此前传闻的那样已经对手游失去信心，而是变得更加理性，致力于打造精品的移动游戏。

无论如何，我们依旧能够期待手游行业的2015年，期待新黄金十年的到来！

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