2015移动游戏白皮书：泛娱乐势不可挡新蓝海蓄势待发

2016-01-25 千飞雪 0

在MGAS2015大会上，移动游戏企业家联盟(MGEA)发布了与艾瑞咨询、Newzoo等联合制作的《2015全球移动游戏产业白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》从产值、用户类型、产品等方面分析了2015年国内移动游戏市场及全球移动游戏市场情况，并对2016年市场进行了趋势预测。

移动游戏

关键词：产品、资本、精品化

2014年，《刀塔传奇》的成功吸引了众多资本涌入手游市场，激烈的行业竞争以及逐渐减少的人口红利，导致国内有20-30%的CP没能熬过这次手游圈的“寒冬”。当然，也有在寒冬中愈发绽放的“红梅”。以网易游戏为代表的大量优秀的国产厂商通过精品化的产品策略赢得市场的认可。据统计，2015年上市的中国游戏企业数量远超2014年的总和，可见，对于拥有创新价值和适应未来市场需求的游戏厂商，即使在寒冬中，也是资本追逐的宠儿。例如成功借壳世纪游轮上市后的巨人网络，创造了连续20个涨停板的纪录，被誉为今年最引人注意的“妖股”。此外，值得注意的是，盛大游戏、巨人网络、完美世界等在美国纳斯达克上市的游戏中概股都相继退市。这也从侧面证明，优质的游戏厂商在国内拥有更多的关注和支持。

游戏企业上市

关键词：明星、IP、泛娱乐

随着“泛娱乐”的影响越来越大，行业之间的界限正逐渐地淡化，并将形成以IP为核心的生态圈。据统计，在2015年各类IP改编中，文学类IP占比最多，其次是动漫IP与游戏IP。以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《三体》IP为例，不仅从书本搬上银幕，还“驻扎”在玩家的手机屏幕里，可谓是真正的全面发展。除了购置IP布局泛娱乐外，厂商们更是跨界与娱乐体育等公司展开泛娱乐合作。发行商英雄互娱与电影传媒公司华谊兄弟就影游联动展开了深度合作，手游厂商掌趣科技入股体育产业运营平台“体育之窗”布局“泛体育”生态圈......除此之外，明星们也纷纷加入泛娱乐的浪潮：知名演员陈坤投资掌上纵横，前央视主持人段暄加入香蕉体育并任CEO，明星柳岩以股东身份加盟椰子游戏等等。在泛娱乐的浪潮下，明星不再局限于代言产品，更多的是参与到行业内部做深度的泛娱乐合作。

IP泛娱乐

关键词：二次元、女性用户、蓝海

2015年中国移动游戏市场仍保持着高速的发展，除了通过IP将游戏、动漫、影视等各界资源融合，发挥出更大价值促进市场发展外，还得益于女性向、二次元等细分市场的崛起，带来了更多的手游潜在用户。例如，针对女性用户定制的换装手游《奇迹暖暖》，即使小众，也拥有相当耀眼的成绩：上线一天，就登AppStore免费版第1名，畅销榜第22名。《奇迹暖暖》获得如此好的成绩依赖于女性用户的拥护。这也足以见得即使是在以男性玩家需求为主导的游戏市场，女性玩家也正在成为一股越来越不能忽视的力量。

此外，在国内还处于市场发展初期的二次元领域亦是手游行业的蓝海。据调查：在2014年二次元核心用户规模达4984万人，泛二次元用户规模则有1亿人。随着动漫IP化运营日益显著，动画电影的不断渗透，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。不仅如此，由于二次元用户大多处于经济发达区的属性，在消费能力及消费欲望上都较普通玩家高。此外，二次元用户更喜欢通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验。厂商们如果能够针对每个细分群体的行为喜好差异调整手游开发及运营推广策略，相信能够在细分领域占据一席之地。

游戏细分市场

关键词：地域、性别、喜好

《白皮书》数据显示：在我国，21到35岁的年龄段是中国手游玩家的重点区域。手游玩家分布特征与各地经济水平大致相同，呈现出东南沿海向内陆延生的基本态势。北京、广东经济发达的城市为第一梯队，拥有全国8%以上的手游玩家;江苏、浙江等二线城市为第二梯队，拥有5~8%的手游玩家;而河南、山东、四川等经济较好的城市则组成了第三梯队，拥有3~5%的手游玩家。此外，各省份玩家在游戏喜好上会有所不同：上海玩家偏爱益智休闲类和经营养成游戏，中国香港玩家热爱棋牌游戏，策略游戏和教育游戏则在中国台湾获得较高的关注。

当然，我们也不能忽视女性玩家等新兴力量的崛起。据统计，我国手游中女性玩家占比从2014年的40%到2015年的48%，一年内就增长了8%的市场份额，足以见得其增速迅猛。而这类玩家不仅在休闲，益智游戏里坐拥半壁江山，在经营养成，教育游戏领域更是占据着主导地位。同样喜爱经营养成类游戏的95后玩家同样作为手游行业的新势力，将伴随着年龄的增长成为手游的主导群体。手游行业新力量的崛起将影响甚至改变手游圈的格局，抓住这类用户喜好便等于抓住了行业的趋势。

白皮书