中手游肖健：手游重度化将引领手游精品化

4399手机游戏网3月17日北京爆料，今日在北京国际会议中心，由上方网主办的「2015第10届TFC全球移动游戏大会」(简称：TFC2015)正式开幕，中国手游首席执行官肖健出席大会并以《重度手游爆发，真正的精品时代到来》为主题进行演讲。

演讲中肖健表示从2014年起就开始，手游行业慢慢走向重度化发展。其中包括《全民奇迹》、《天龙八部3D》、《神武》、《乱斗西游》和《全民枪战》等手游都开始有着比较成熟的品质。另外，重度游戏的大爆发，使游戏的可玩性和社交性、玩家的质量和产品的品质、游戏的生命周期和盈利能力都变得好、更强。而重度化手游将慢慢带动手游的精品化。

演讲中肖健表示中国手游将推出《无间狱》《少林寺》《北斗神拳》等精品重度手游。在2015年，与同行一起迎接重度精品手游大爆发。

▍ 以下为中手游肖健演讲实录：

各位行业和媒体的朋友们，大家上午好!

很高兴出席第十届TFC全球移动游戏大会，和在座的各位一起交流和探讨。

我今天演讲的主题是《重度手游爆发，真正的精品时代到来》。重度手游的爆发到底对玩家和市场会带来怎样的变化?我想和大家交流一下我们的看法。

回顾下2014年，行业内涌现出了很多优秀的产品，其中在上半年我们可以看到，创新类的手游产品是主力军，代表产品有《放开那三国》和《刀塔传奇》，但是到了下半年陆续出现的产品趋于重度，其中代表的产品有《全民奇迹》、《天龙八部3D》、《神武》、《乱斗西游》和《全民枪战》等，这些产品玩法相对重度，大多是基于成熟的端游玩法改编，产品制作周期长、品质极高，并且借助强IP和大营销而迅速崛起。

我们可以从百度移动游戏刚刚发布的2014年数据报告中可以看到，在网游收入TOP 100中，RPG类网游收入占比55%，卡牌收入占比26%。而在这55%中，ARPG的占比又最高，超过一半，数量上并不占优的MMORPG在收入占比上紧随其后。这些数量不多的重度产品都是陆续在14年年底上线，2014年并没有迎来真正意义上的重度手游的大规模爆发，但是却奠定了手游重度化发展的趋势，而且这一趋势在2015年将迎来真正的爆发!

形成手游重度化趋势的主要原因是：

第一，移动设备的变革和高速通信网络的普及。大屏手机的市场占有率越来越高，高分辨手机使用越来越普及。另外，国民移动互联网条件也不断提升，来自360的数据显示有68%的用户通过wifi连接互联网，WIFI普及度加大，在非wifi用户中3G用户占比已经超过2G，在2014年Q4季度4G网络的占比增长迅速。

第二，玩家自身的游戏习惯的改变。单机和卡牌游戏已培养了一大批玩家，现在玩家对于游戏的玩法要求更多，内容要求更丰富，视听体验要求更苛刻。随着手游市场的迅猛发展，玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯，现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。根据CNNIC 9月发布的《2013年度中国手机游戏用户调研报告》，约有46.1%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。

第三、玩家对游戏内的社交需求越来越多。重度的手机网游将会为游戏玩家带来更丰富的社交体验，而不仅仅是简单的排行榜和离线PK，这是轻度游戏所无法为移动用户带来的体验。在重度手游的运营中，我们发现移动网络中游戏用户存在较强聚类现象。比如依照年龄纬度，我们看到80年到90年之间出生的用户对于“传奇”，“仙剑”以及“街头霸王”等关键字下的游戏业务有更强烈的尝试意愿，他们有着强烈的社交愿望，希望找到“归属感”，并且在游戏中更愿意和该群体中的其他玩家产生互动。

第四、重度化的手游能够让游戏滚动式的发展，产品具有更长的生命周期。玩家一旦接受游戏本身，就会长期保持活跃，使得游戏持续保持良好的盈利能力。有实力开发重度手游的开发商，也不用开发太多的游戏，只要专注单款，不断提升运营质量，通过与各个平台合作，或基于自身对玩家的理解，去寻找到合适的方式精细化推广，一样可以活得很好。

第五、端游和页游大厂的大规模介入。端游厂商的积累是在重度游戏上，他们的大规模和大力度介入，迅速拉高了重度手游的门槛。由于重度手游的制作周期长，人力投入多，资金投入大，制作要求更精细，无论画面品质还是配音特效，都使产品的视听体验提高了一个层级，中小CP在以上方面的资源有限，很难拼得过大厂。2014年初，一款月流水2000万的项目就算是精品了，这样的项目，15～20人的研发团队，用300～500万研发成本，半年就能做出来。而到年底，月流水不到5000万以上已经不能被称之为精品。而要达到月流水超过5000万，研发投入不超过1000万，营销投入不超过1500万，根本很难做到。还有就是传统端游有着十多年的历史，玩家认可度高，部份有前瞻性和有实力的开发商瞄准将端游玩家转移到移动端，像我们所发行的《全民枪战》和《天天炫舞》，就有大量的端游用户迁徙到移动端。。

重度游戏的大爆发，使游戏的可玩性和社交性、玩家的质量和产品的品质、游戏的生命周期和盈利能力都变得好、更强!重度手游的爆发，中国的手游精品时代将真正到来!

在2014年下半年，CMGE提前布局的重度游戏也开始展露头角，其中电竞类手游《全民枪战》和传奇类MMORPG手游《决战沙城》都取得了非常不错的成绩。

《全民枪战》作为手游市场首款实时竞技的FPS游戏，上线后，连续两周iOS免费版第一名，公测首日流水破千万，并在UC单渠道月流水就破了2000万。《决战沙城》作为首款传奇正版授权的手游，月流水一直保持在2000万以上，而且还在持续走高。

这两款重度手游产品的研发周期都超过一年。《全民枪战》在9月11日内测后，我们投入了大量的时间和人力与开发商一同花了近4个月时间进行调优和版本迭代，最后在今年1月公测时实现了真正的大规模爆发。中手游在不同阶段的产品打磨过程中，一旦测试数据达到我们的标准，针对推广费用的投入，我们就会坚决的追，像我们发行的《全民枪战》，从内测到公测的总营销成本累计就已超过了3000万。未来只要达到我们数据标准的好游戏，也都将是这个量级的营销投入。

在《决战沙城》的运营中，在商务和推广上，除了精准的产品和玩家定位外，《决战沙城》在百万CG打造视觉素材、端游媒体渠道、大众娱乐话题、公会大型活动、线上活动渠道选择上，都有不少独到匠心之处。中手游十分注重游戏的数据反馈、产品调优和版本迭代。通过无微不至的运营数据记录、对用户行为习惯严格的跟踪分析，从而及时进行产品调优，保证玩家的畅爽体验。中手游专有一支强大的产品调优团队和客服团队紧密合作，对玩家反馈的问题和建议反应异常迅速。《决战沙城》充分借鉴了端游的做法，通过运营活动的“常态化”，关键节点的“密集化”，形成系统性的活动设定，不断活跃用户。

中手游针对重度游戏大爆发，无论从产品调优、营销推广和产品运营都已积累的宝贵经验和建设了强大的服务能力!

中手游所发行的《全民枪战》、《决战沙城》和《英雄本色》等重度游戏之后，在2015年还将陆续推出多款重度手游产品，其中即将和大家见面的就有《无间狱》、《少林寺》和《北斗神拳》。

《无间狱》是一款画面追求极致的动作RPG手游，画面品质、操作手感直追主机平台游戏大作。游戏以电影工业级的画面效果，完美匹配的原创音乐，为玩家带来殿堂级视听感受，游戏荣获了2014年全球UNITY 3D大赛的视觉金奖。目前玩家对这款游戏有着非常高的期待值，产品也将于3月17日，也就是今天在UC上进行首次的删档测试。

《少林寺》是一款以少林为背景的3D ARPG游戏，游戏的战斗打击感极强，视、听觉上都相当具有爆发力和吸引力。这款产品是少林寺官方首次与手游领域的合作，也是手机游戏与经典传统文化的完美结合。我相信我们这款《少林寺》游戏会和少林文化一起，传播到世界各地。这款产品预计在2015年的5月份与玩家见面。

《北斗神拳》动漫是日本知名漫画家原哲夫与漫画编剧武论尊创作，凭借其硬朗阳刚的画风、干脆爽快的打斗场面、华丽的招式，一经推出《北斗神拳》获得超高人气及一群忠实粉丝，单行本全球销量过亿。而中手游推出的《北斗神拳》是一款基于Unity3D技术开发的ACT-RPG游戏。中手游在日本动漫IP的产品研发和监修上有着非常丰富的经验和优势，相信这款动漫IP的游戏大作，一定会给《北斗神拳》动漫的粉丝们带来惊喜。

以上三款只是中手游将推出部份重度游戏作品，今年内，我们还将会陆续发布其它的精品重度手游。2014年，中手游在重度手游上提前布局，并打下了坚实基础，无论从产品储备、IP储备、运营能力的提升与完善都做好了准备。相信在2015年，中手游会和在座的各位同行们一样，一同引来重度游戏真正的爆发，一同给玩家带来最精品、最极致的游戏体验，并给自己也带来丰厚且稳定的长期收益回报。

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