游久游戏CEO刘亮：勿忘初心 做游戏请从本质入手

4399手机游戏网海南爆料，由国家资讯出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会和海南省商务厅文化广电出版体育厅工业信息化厅澄迈县人民政府联合主办的2015年度中国游戏产业年会于12月15日正式开幕。此次大会以“让你看到未来”为主题，吸引了众多业内人士参与。游久游戏CEO刘亮参加此次大会并发表演讲。

游久游戏CEO刘亮

演讲中，刘亮先生用他对游戏历史深刻的理解，向在场的嘉宾分析了行业的现状和问题，并呼吁所有游戏人勿忘从业初心，共同守护中国游戏行业，做玩家喜爱的产品。

▍以下为演讲实录

各位好，今天本来市场部为我准备了一套完整的PPT内容，讲的内容也和大家讲的差不多，就是为游戏行业点赞，为手游繁荣点赞。人人都在讲这些东西，但今天我想将行业最真实的东西讲出来，忠言逆耳，良药苦口，也许很痛，但是我们从现在回归还来的及。

虽然现在人人都在讲IP，但IP真正能给游戏带来的价值却远没有目前市场炒作的那么多。以前提起IP这个词，大家第一个想到的会是192.168.X.X这样的IP地址。然而2012年底的一个传奇改变了从业者的认知，酷牛推出的《唐门世界》，仅靠IP就获得了成功，这是第一例比较典型的案例，从此以后所有的游戏厂商都在高度关注IP，文学动漫IP从默默无闻到个个天价，仅仅用了一年的时间，大家把能想到的IP，国内的国外的，影视的，动漫的，文学作品的等等，在近千家游戏厂商的争夺中水涨船高，IP在今天已经站在了一个空前的高点，近期爆发的《花千骨》手游给IP披上了华丽的外衣，价值彻底爆发，如今， IP已经成为业内各家拼死争抢的对象。

纵观中国的游戏史，1997年《UO》进入中国，是中国游戏市场上的第一款网络游戏，他的出现带出了端游市场蓬勃发展的十年，端游的产品特性决定了开发周期长，产品深度好，所以经历了短暂的优胜劣汰后，端游直到今天依然占据市场近半的份额。留在市场上的产品也很多到今天走过了十年的光阴，而当时大家仅仅把IP当场一个品牌宣传的由头，并没有把IP看成全部，游戏的生命力大部分还是由游戏性和玩家需求决定。

2007年起，新的端游发展缓慢，除了《坦克世界》等少数产品外，其他产品很难爆发，而2007年到2013年，基于网页的社交游戏、页游开始蓬勃发展，页游研发周期基本在1年以内，导致页游的生命周期也很短，游戏性大大低于端游时代，因此出现渠道强势，用户导入、付费比例等指标变得尤为重要，而花无百日红，当整个行业都用这个标准评判游戏时，用户用脚投票放弃了这个市场，所以这个市场维持了5年，就开始停滞发展并下滑。

紧接着而来的就是今天异常火爆的手游行业，然后仅仅3年，我们必须理性的看到今年优秀的大作非常有限，我指国内，全球手游市场上依然精品很多，玩法各异，脑洞大开。而我们的市场已经提前进入了整合期。前一段有爆料成都有70%的手游CP破产，而手机保有量虽然没有前两年的快速增长但依然还是有增量的，那么我们的未老先衰原因何在?

2013年中国A股开始复苏，李总理提到互联网+，迎来了做互联网人做游戏人的春天，资本开始关注游戏市场，关注我们这个领域，大量热钱涌入。我承认我也是其中的幸运儿，我苦哈哈从一个魔兽地图站做起，那时候的竞技无法赚钱，十年后的今天电竞才走到风头浪尖，后转型做大型游戏门户网站到后来赶上手游第一批研发公司、发行公司，到第一批对接爆发的资本市场。我承认我很幸运，我记得当年我接受媒体对话时就说，我对接资本的目的就是我有很多游戏上想干的事情，资本可以让我不用为活着费脑筋，可以更好的实现我的游戏梦，可以做更多我喜欢我热爱的游戏方向。

而从我说完这话，到今天也有两年的时间了，我可以很坦白的讲，痛并快乐着。在所有人都认为我们获得资本的助力，有着丰厚的回报时，我发现我当年做游戏的初心被冲淡了很多。我身边的朋友再在一起聊天的时候，讨论的不再是怎么做一款NB的游戏，现在的玩家喜欢什么，而是你们是怎么快速对接资本的?你们有啥法宝?资本询问的也是你们接下来并购什么?做什么战略方向?而不是如何做一款生命周期长的产品。

其实我今天的讲话，也是一次自省，也是希望给行业带来一次自省，就是如果我们真的热爱这个行业，热爱我们从事的事业，我们就应该用生命去保护它，保护它的良性发展，我用了最危言耸听的文字来表达我的忧心，出发点是因为我的热爱。我玩游戏有近三十年，做游戏有十多年，我看好手游、电视游戏、未来的VR游戏，但是甭管行业发展到哪一步，希望我们这些从业者都记住我们进这个行业的初心，就是做出玩家喜欢的产品，“用户追逐的内容，才是游久前进的方向”。

1983年的“雅达利冲击”，——这个事件的起因就是当年的电玩巨头“Atari”对自己主机上的第三方游戏监管不严，导致大批垃圾游戏的涌现，使消费者对游戏及游戏机市场失去信心，直接导致当时的美国游戏界遭受一场毁灭性灾难，雅达利之后，全球游戏工业的重心逐渐从美国变为日本。这对于我们来说是一个警示，我们的手游圈也正在出现“雅达利冲击”的苗条，对于游戏厂商来说，全部靠IP来爆发不靠游戏性，这显然是不正常的，这样的做法只会让玩家越来越远离我们。

现在很多从业者都希望通过获得一个超级IP就可以快速获得成功。可游戏终究是一门艺术，是生活的升华，游戏制作人不懂生活，又何谈升华?游戏艺术不是刷出来那些冷冰冰的流水和数字可以代替的，它凝聚了游戏人对生活的热爱，对快乐的追求。只有我们不忘初心，从游戏本质入手，制作出玩家爱玩的游戏，才能获得真正的成功。

在此，我呼吁所有真正热爱这个行业的同仁们，一起用实际行动，联合起来，保护我们所热爱的事业，谢谢大家。

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