三七互娱朱怀敏：用AI革新游戏研运 以创新探索文化出海

尊敬的各位领导、同行以及媒体朋友们：

大家好！我是三七互娱的朱怀敏，今天非常荣幸能在产业年会上，和大家分享关于AI在中国游戏行业以及我们三七互娱的应用情况，还有三七互娱在文化出海方面的一些心得和成果。

最近几年，AI一直都是各方关注的焦点技术。有别于过往的决策式人工智能，今年AI的热度更多是源于生成式人工智能（也就是AIGC）的发展和成熟。

图上左侧，是Gartner公司对于各类人工智能技术的成熟度评估。可以看到，公众对于生成式人工智能的期待度已经超过了传统的决策式人工智能。而从偏技术的角度来看，因为近年来大模型在数据量、算力、训练方法和基础模型上的技术突破，它所带来的使用体验确实出现了非常大的提升。

当下，以ChatGPT、Midjourney为代表的生成式AI，也在对游戏行业产生深刻的影响。

三七互娱作为一家游戏公司，正在将基础层的大模型等AI能力，与游戏场景结合，开发契合游戏业务流程的AI工具，为自身业务赋能，并为游戏行业中的AI赋能，提供一定的样本。

事实上，游戏一直在与科技发展互相启迪。

对于AI而言，游戏是验证AI的有效工具；它为AI带来内容和大量数据，是AI训练的理想场所。同时，AI也对游戏有巨大的助力，比如提升效率，降低内容开发成本；改进游戏内容及体验；提升游戏的吸引力等等。

此外，在我看来，AI也是构建元宇宙和游戏内容的必由之路。因为要达成元宇宙的长期愿景，需要搭建能够提供海量内容的虚拟世界，这使得我们不得不借助AI的能力才有可能实现。

当前，我们正处于AI+UGC的阶段，我们通过AI降低创作门槛，帮助普通用户参与创作；在未来，AIGC或能根据创作者的需求闭环完成创作，兼顾生产效率和质量。

很早以前，三七互娱就开始在AI领域进行实践。接下来，我想从研发和发行两个方面，介绍一下当下AI在三七互娱游戏研发过程中的使用案例。

我们美术的同学在修改图片的一些细节，如画面延展，抠图等，就可以通过这套系统去快速实现。在角色原画环节，三七互娱已经开始全面实施AI制作2D美术的新流程，它的运行平均可节省60-80%工时。

以这个维多利亚服饰女性角色的原画为例。我们首先给出一系列提示词，比如站姿、维多利亚时期、全身像等。AI就可以基于我们的需求，大量产出一系列概念原型，供我们挑选。在打磨的过程中，AI可以大量的节省人工。

此外，一些模型的迭代，对于美术素材的优化也能起到一定的作用。图上所示，就是三七互娱将SD XL这一模型接到研发管线上的变化。

左边是上半年，基于SD 1.5 主城场景绘制效果。而右边是我们最近基于SD XL的主城场景绘制效果，大家可以看到，提升还是相对明显的。在三七互娱，AI辅助绘画已经在角色、场景、UI、画风模仿等各个方面落地应用。

在3D美术领域，三七互娱目前摸索出了一套基于AI的创新动捕工作流。它解决了传统动作捕捉专业设备价格昂贵、整体周期长等痛点。在这套新工作流的助力下，也实现成本的压缩以及效率的提升。

在发行侧，比较有代表性的是我们自研的媒体投放AI智能化平台——量子。在投入使用至今，它所提升的效率已经达到了过往的10倍。目前已实现了投放效果大幅提升，且流量经营成本持续降低的一个状态。

在发行端的素材制作中，三七互娱自研的美术设计中台——图灵，也已经具备了“风格迁移”功能。它能快速实现美术风格的改变和替换。比如将真人广告视频快速转化为3D卡通风格。它花费时间可以由原来的一周多，缩短至几秒钟。

此外，在多语言翻译，后台业务开发过程中，三七互娱都有通过AI进行相关的赋能。比如，通过AI技术，实现对视频内文案的多语言翻译；通过将AI生产代码引入部分前端页面，来降低开发耗时等。

可以预见，随着AI技术的不断迭代，并与剧情设计、世界观构成、交互玩法等游戏产品的不同元素结合，完全有可能创造出全新的游戏形态，为游戏提供无限的可能。

在技术的加持下，游戏在社会多个领域，特别是文化表达工作中，优势愈发凸显。这些年来，除了利用AI技术革新游戏研运过程，三七互娱也通过一系列创新，用游戏这一载体，将中国游戏带向全球市场，助力传统文化出海破圈。

在这项工作中，三七互娱主要是通过在游戏的世界观构造、故事和剧情、服化道设定等方面去做文化的创新融合，以“润物细无声”的方式，展示中华传统文化的特色和魅力。

以我们发行的一款比较有代表性的产品《叫我大掌柜》为例。在全球发行的过程中，我们将中国传统节日习俗、中国经典戏曲剧种、岭南特色文化等，以节日活动、主题版本的形式在游戏中进行呈现，让全球玩家通过视、听、互动体验，感受中华传统文化的魅力。

同时，在一些特别的时间节点，我们也会做一些深度的文化内容植入。这里以今年在《叫我大掌柜》中上线的“南海丝路”版本为例。今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。为此，我们以“海上丝绸之路、出水文物修复”为核心，打造了这个版本，让玩家在游戏中，随着商路，重走海上丝绸之路，了解海上丝绸之路相关文物的知识，以及出水文物修复的具体步骤。

不久前，三七互娱承办的非遗广州红也在广州市文化馆举行。我们当时就是将当下流行的城市漫步作为主题，去向年轻人推荐广州非遗文化。其实类似的案例其实还有很多。我们通过在文化表达形式上的推陈出新，去创作出既充满优秀传统文化韵味，又具有数字科技品味的文化产品，做好文化融合创新的“践行者”，中国故事的“讲述者”。

在我们看来，游戏是文化的载体，更是数字经济的重要组成部分，它兼具了科技和文化的属性。技术的进步驱动游戏产业的发展，而游戏的多元化应用，也将为数字经济、文化强国建设提供更多动能。

以上是我的分享，感谢各位的聆听，谢谢。

三七互娱集团副总裁、CTO 朱怀敏