揭秘《我叫MT2》2000万微信现金红包背后故事

腾讯游戏与卓越游戏在5月13日为共同运营的卡牌手游《我叫MT2》举办诚意十足的宣传活动，本次活动为玩家发放的红包总额高达2000万人民币，总花费超过3000万元，而宣传效果亦惊人的成功。新的营销思路是本次活动成功主要因素，而诸多其他因素的综合让此本活动超出预期的成功。

据相关媒体爆料《我叫MT2》的红包活动上线后用户数量快速增加，在AppStore的免费排行榜仅用六个小时上升超过600名。据小编了解到，从5月13日到16日，《我叫MT2》新增用户超过165万人，仅5月16日当天，新增用户50万人（安卓 IOS），而游戏的新曾玩家留存率增幅21%，跨服征战第一天活动页面承载的PV居高不下。《我叫MT2》跨区征战活动的优秀数据让业内人士侧目。

本次红包活动使得卓越游戏再度成为业内话题，也让《我叫MT2》跨服征战活动获得广泛的关注，极大的提高本次跨区征战活动在玩家中的知名度。作为以发现金红包为宣传策略的首款游戏，高额红包获得众多玩家持续关注，红包发放极大的增加玩家在线人数。根据媒体曝光的数据显示，自5月13日红包活动开启至今，跨区征战玩家微信版本日新增同比增长了11倍，手Q版本日新增同比增长9倍。

对于腾讯来说，本次活动赠送1000万的Q币，将直接增加旗下虚拟产品消费人数，同时通过微信红包将促使更多微信游戏用户开通微信支付功能，增加微信支付使用人数和消费习惯。而本次与卓越游戏的试水，也将会为其他游戏产品今后与腾讯捆绑宣传提供丰富经验，为腾讯今后在游戏领域布局提供借鉴意义。

《我叫MT2》跨服征战因玩家人数暴增而显得热闹非凡，让新增玩家可以自由选择对战团队，使得游戏可玩性更突出，极大的减少用户流失。活动开始前四天时间新增用户超过165万人，这些新增用户日均游戏时间达1.2个小时，避免了以往因为引流导致玩家质量下降的弊端，引起游戏行业人士侧目，纷纷将本次活动活动进行分析与解读，以便于为今后旗下产品宣传提供借鉴。

业内人士分析，本次《我叫MT2》举办的红包活动能够获得成功，是多个方面一同发力所产生的结果。首先数额较大的现金红包，本次活动腾讯游戏与卓越游戏一同为玩家发放2000万的红包，极大吸引玩家眼球，让玩家有持续关注的动力（实实在在金钱）。其次是通过腾讯游戏合作扩大活动影响范围，通过腾讯公司的微信、QQ等有着庞大用户数量的客户端增加红包活动的曝光次数。最后依靠游戏优秀的可玩性，《我叫MT2》根据公司原有产品《我叫MT》进行升级开发，游戏忠实用户较多，红包活动能够较为顺利的展开。

2000万红包活动需要海量的运营进行支撑，而本次活动能够获得成功源于活动前主办方的沟通协调让推广渠道足够顺畅。但比渠道更重要的是游戏本身，一款游戏能够否火热是在于其产品的可玩性，对于游戏开发团队来说，做出优秀的产品是宣传的先决条件，所以对于借鉴的游戏团队还是先将游戏可玩性进行提升吧。

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