成就中国梦 《NBA梦之队》圆梦营销揭热潮

NBA官方授权手游《NBA梦之队》面世以来，一直以“梦想对决梦想”为口号，近期更是从活动中选出7位幸运玩家送往美国。而全面开启“感恩双旦 圆梦系列”活动，将“中国篮球梦”进行到底，成功揭起新一轮的营销热潮，不仅加强了玩家粘性，也提升了DeNA中国的品牌形象和美誉度。

《NBA梦之队》的“圆梦”营销，将立足点设置在三大领域“圆球迷篮球梦”、“圆少年篮球梦”和“圆你年终美梦”：

一、“圆球迷篮球梦”主要是针对这款游戏的主力玩家。官方将从《NBA梦之队》所有VIP1级以上用户中，抽取玩家送往美国NBA现场观战球赛。此活动对NBA球迷来说，具有致命的吸引力，虽然NBA球迷中不乏“土豪”，但2.5亿球迷的容量之大，真正能去往美国的球迷却是少数。因此，《NBA梦之队》首次开启此类活动时，便受到无数球迷追捧。首批圆梦NBA的中奖名单公布后几家欢喜几家愁，中奖的玩家兴致勃勃的筹备圆梦NBA之旅，而没能中奖的玩家则在论坛急切呼吁再开此类活动，因此《NBA梦之队》响应玩家号召，借力感恩双旦，再次启动“圆球迷篮球梦”活动。

二、“圆少年篮球梦”是DeNA中国为《NBA梦之队》量身定做的慈善活动，只要玩家激活NBA“慈善新手卡”，DeNA中国就将为“中国基金会”旗下“爱心包裹”项目捐出1元，用于购买“学校型体育包裹”。作为玩家来说，只是激活一个慈善新手卡，领取礼包，还能做善事，让山区孩童拥有更好的锻炼环境，何乐而不为？而作为NBA的官方合作伙伴，《NBA梦之队》也将NBA“篮球不分国界，没有贫富之别”的理念深入营销理念，商业、慈善两不误。

三、“圆你年终美梦”走的是圆大众年终梦想的路线。《NBA梦之队》的玩家成份中虽然有不少NBA球迷，但也不乏一些其他玩家，他们未必想去NBA现场观战，反而准备在辛苦一年之后送自己一份大礼，或许是数码大礼，也可以是其他物件。DeNA中国同样为这类玩家准备了年终“圆梦”活动，在1月3日24点以前，达到20级的玩家，都可获得抽奖资格，拿走包括iPhone5S、京东礼品卡（自由购物）在内的大礼。通过这个活动，笔者亦可看出《NBA梦之队》在向外界传达一个理念：《NBA梦之队》欢迎所有梦想的人来此圆梦。

从球迷到玩家，从商业到慈善，《NBA梦之队》的“圆梦系列”活动，不仅引起了玩家的关注，也不断在向大众彰显DeNA中国的实力，即我们有能力为球迷引入NBA，也有能力将球迷带去NBA，更有能力将篮球的魅力扩散到每一个角落，圆世界篮球梦。

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