免费双榜稳坐前2 《暖暖环游世界》人气火爆

2014-07-15 超级海豹豹 0

自从7月10日开启限免活动后，《暖暖环游世界》即在24小时内直接冲到了免费榜前5名，并且在周末的两天时间内，稳稳坐定iPhone、iPad免费双榜第2名的位置。据猎豹移动内部工作人员透露，《暖暖环游世界》在次日留存率达到了70%!并在App Store榜单上收到了9万多个五星好评!到底在这其中发生了一些什么呢?就请各位随小编一起来分析一下。

付费榜长期高位持续营造品牌期待度

其实之前关注过App Store榜单的玩家对“暖暖”应该并不感到陌生。自2013年以来，《暖暖环游世界》曾长达半年持续位列付费榜前3名，为产品营造了较高的品牌知名度和用户期待度。7月10日产品由付费转为限免，产品价格虽已显示“免费”，但却依然停留在付费榜第2名的位置上，当天每一个打开App Store榜单的用户，都能在第一时间看到。大量持续关注和期待该产品的用户，第一时间下载并涌入游戏。因此，当晚9点榜单更新，当《暖暖环游世界》从付费榜转到免费榜的时候，直接出现在第9的位置!

携手阿里引入淘宝资源试水电商手游合作新模式

《暖暖环游世界》的iOS版和安卓版分别由猎豹移动和阿里游戏代理，这两家流量平台在本次产品推广中也进行了多方面的合作尝试。首先，双方聚合共享各自流量资源，为游戏导入大量优质用户。此外，天猫商城也尝试与游戏进行植入式合作，在双端版本中都加入了穿越二次元和三次元时空的“现实交错花园”，为用户提供游戏+购物的一站式体验。开创了在游戏中一键跳转电商网站进行实物购买的先河，同时也为游戏和电商的合作模式加入了更大的想象空间。

锁定女性用户聚集地广告投放精准直达

本周末，在女性用户最常使用的众多APP上，均看到了《暖暖环游世界》的广告。这种直达目标用户的精准投放，看似简单有效，但对目标用户群体的准确把握，却是有着极高的要求。

微博名人齐发力引爆微博热门话题

对于《暖暖环游世界》这样一款极具粉丝性导向的产品，社会化媒体在市场营销的环节中发挥了举足轻重的作用。这个周末，暖暖环游世界几乎一直保持在微博热门话题榜前10名以内，最好的成绩是第3名，是近期内唯一登上话题榜的游戏类话题。该话题共获得了1.1亿次阅读，84.6万次讨论!当7月10日限免之后，B站的站长@9bishi等一批ACG人群意见领袖便主动帮“暖暖”发声，在微博形成了第一波热潮。紧随其后，猎豹移动迅速启动了微博营销，但和之前其它手游产品以明星转发为主的营销方式不同，“暖暖”的微博营销瞄准的依然是具有二次元属性的动漫、草根大V，成功的在微博上引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。4天时间，暖暖的官博粉丝从限免前的7万增长到了14万。

在微信营销方面，“暖暖”的官方微信公众号在限免前推出了“闺蜜明信片”的活动，吸引游戏中的老玩家形成有效的自主传播，让他们愿意主动把“暖暖”分享给自己的朋友，达到了良好的口碑传播。据猎豹移动内部消息透露，活动上线之后，“暖暖”官方微信日新增用户，与此前相比提高了10倍。在限免当日，则是推出了制作精良、形式有趣的移动官网，通过微信进行传播，在朋友圈达到了刷屏的效果，在业内造成了一定的声势，引发了媒体的主动关注。