由游戏到现实，无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路？

2019-06-13 怪兽 0

导语：近日，热门网综《创造营2019》落下帷幕，在“收官战”上，《王者荣耀》旗下男团——无限王者团集体亮相，以表演嘉宾的身份为选手“充电”，同时，也完成了他们自五月成团后的舞台首秀。

这场舞台首秀，不仅让脱胎于游戏的王者男团成功突破了玩家（游戏）——泛大众（现实）的壁垒，还让《王者荣耀》IP以一种全新的形式走进大众生活。

王者荣耀

男团：年轻人的兴趣导向

今年5月3日，无限王者团正式结成。团队五位成员：云、亮、白、云、信、守约自脱离于游戏的平行宇宙“觉醒”，以全新的身份同玩家相遇。

王者荣耀

纵观《王者荣耀》的IP打造，可以窥见两条不同的发展路径。

虽然源始于游戏，但无限王者团的打造并没有自我设限：首次亮相的着装服饰来自美国著名绅士品牌Thom Browne；发行首支单曲《Wake Me Up》，2小时内登陆QQ音乐新歌榜和巅峰人气榜，最终斩获内地榜第一名，之后又登上Billboard中国音乐单曲榜；粉丝自发成立后援会应援打call……所有的一切都表明，王者男团正在深入现实，成为真正意义上的男团。

此次受邀为《创造营2019》总决赛“充电”，更是游戏IP走向大众生活阈值探索的优秀案例。

王者荣耀

对于背靠“国民IP”的无限王者团而言，瞄准的显然是更为广阔的青年流行文化圈层，意在通过跨界的破圈之势，深入年轻人兴趣腹地。

国民游戏的ip破圈：从游戏走向现实

纵观《王者荣耀》的IP打造，可以窥见两条不同的发展路径。

一侧是在如英雄主打歌计划、文学大赛等，将王者荣耀IP用不同形式的“语言”表达出来，让玩家能通过除游戏外的其他载体接触到王者荣耀的IP内容；

王者荣耀

另一侧是更具体验感和互动感的合作，如《王者荣耀》与广州长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界分别联手打造的线下实景园区，以IP赋能产业，构建出由南至北的IP地图。在这些从游戏走向现实的跨界合作中，王者荣耀实现了真正地走进玩家们的现实生活，并且带给玩家们远超于手机屏幕的沉浸式体验。

王者荣耀

由此我认为，现阶段《王者荣耀》的主要着力点，是在不断突破游戏边界的同时，尽力链接线上与线下资源，意图不断通过“真实化”、“现实化”，打破现实和游戏的界限，触达到更多的用户。而在探索IP的道路上，这种思考逐渐变得清晰。

作为《王者荣耀》IP破圈的新尝试，无限王者团也遵循着这条主线。无论是单曲登榜、真实品牌服饰写真，还是如今登上热门综艺，都在阐述着无限王者团对走向“真实”的愿景。

王者荣耀

不过，我们也注意到，这次围绕无限王者团的打造，相比过去《王者荣耀》IP的一些线下探索方式有些许差异：

首先，受众相对更精准。这也许昭示着《王者荣耀》IP发展从拓展IP认知的广度向探索IP发展深度转变。因此，在无限王者团的打造过程中，我们看到了如C位决选、舞台首秀、粉丝自发组建后援会等更精细化、更圈层化的内容。

其次，区别于之前的单点形式，无限王者团正在为IP探寻长线运营的发展范式。从公布企划——成团及单曲发布——舞台首秀，通过持续的内容产出和叙事形态为主的内容表达，王者男团正在逐步成为一个“近在身边的陪伴者”。

以上看来，无限王者团选择了一个更有分量和担当的IP探索方向，对于《王者荣耀》来说，这无疑是场冒险，但却是值得一试的全新挑战。

“无限”的王者团

在初次公布团队信息的时候，官方定义了“无限王者团”的团魂：唤醒无限可能。在这个平行宇宙里，唤醒的不止是王者男团，官方也希望受众在陪伴其男团追梦过程中，找到自身的现实投射。

一方面，它宣告了团队成员的无限可能性。他们作为男团一员，都有自己的团队担当，但同时，他们也拥有更多元化的人设。例如白有调酒、艺术策展的专长，信则是Hip-Pop达人、爱好赛车……这实际上就是团队成员的另一种可能，他们有团队的一面，也有个人的一面，每一面都是一种可能。

另一方面，也意味着王者团队未来发展无限可能。为了将男团塑造的更加真实，满足粉丝的情感需求，除了传统意义上爱豆的真实艺能行程外，还有更多音乐、舞蹈背后的故事亟待解锁。而与国际时尚大牌Thom Browne、大热综艺《创造营2019》合作，则是广泛链接各类跨界主体，让无限王者团深入到粉丝生活的方方面面。

而说回ip发展，我们也似乎能看到“无限”的布局。随着时间与节奏的推移，这些内容正在一一浮出水面。

比如，之前出道的峡谷舞姬——阿离、蝉儿成为了本次无限王者团的制作人，那么不禁让人猜想，继无限王者团是否还会有“师弟师妹”出道，或者是否会产出新的形态来承载IP故事的内容。目前似乎已经能够窥见些许《王者荣耀》IP下英雄世界的无限可能性，将来在各个平行宇宙交错的未来，可能会碰撞出更广阔的想象空间。

王者荣耀