网易登上《商业周刊》中国游戏被世界资本“看见”

2015-02-04 小杰儿 0

最新一期的美国《商业周刊》（国际版）于2月1日出版，在这本全球销量最高的商业杂志里，首次出现了关于中国游戏产业的爆料，爆料对象是网易与郭敬明合作开发的手游“小时代”。作为全球最权威的商业杂志，《商业周刊》的爆料几乎等同资本市场的关注，根据游戏工委发布的数据“2014年是中国移动游戏销售额高达250亿元，用户规模同比2013增长了62.3% ，”据分析师预估，2015年将中国超越北美，成为全球第一大游戏市场。在这样一个爆炸式的增长下，为何《商业周刊》第一个看到的却是网易还未公开发行的《小时代》？

在美国，好莱坞电影改编为手游已经是家常便饭，在国内，今年我们也看到了一些由影视作品改编的游戏，不过大多是昙花一现，并未取得和影视一样的商业成就。与他们相比，《小时代》手游到底有何不同？

“小时代”是一部关于中国90后的粉丝经济，指向的是未来的市场空白。

众所周知，《小时代》小说三册曾经3年蝉联国产图书销量冠军，电影三部曲则以总计13亿的票房缔造了国产系列电影的记录，（这一纪录预计在2015年的夏天将被<小时代4>刷出新高）。不管主流舆论对其是褒是贬，都阻止不了它成为一个文化现象异军突起。

有趣的是，《商业周刊》将其喻为中国时尚版《欲望都市》，两部影片都充满时尚、奢侈品和幽默调侃，只不过小时代“少些性爱，多些华服（with less sex but more shoes）”。文章指出，“小时代”虽然因其对奢侈品的追捧而受到国内诸多批评，但不可否认，《小时代》代表了中国年轻一代的理念——不仅仅是追求品质、创新、物质的消费主义，更有开放、敢梦、相信梦想的时代精神。正是这一点，让一些一线时尚品牌决定以小时代为载体，达到进一步扩大中国市场的目的。“他们认为中国的90后左右着未来的消费品市场发展”。

回归到游戏，“小时代手游”主要给予玩家巨星养成的体验以及时尚圈冒险的感受。在游戏里，玩家将会感受一个初出茅庐的新人历练成为大明星的过程，这期间他们需要不断的学习，努力的工作，积极的面临来自娱乐圈的各种挑战。听起来是不是与90后的“追梦情结”不谋而合？

总而言之，“小时代”是一部关于中国90后的粉丝经济，从书籍、电影衍伸到游戏，不断打开着未来市场的空白，无论是网易，还是《商业周刊》，选择“小时代”更多的是代表他们对90后这个市场潜力的认可。

竞争激烈的中国手游市场，"小时代"能否突围？

2014年中国手游消费市场的告诉增长，促使新手游海量涌现。但是相比男性玩家喜爱的动作RPG、格斗类等类型的扎堆，适合女性玩家的养成类手游少之又少。女性用户在手游领域占比虽已超过50%，但不论是苹果还是安卓市场，都很难发现一款针对90后女生的优质养成手游。而在美国，明星养成类游戏《金?卡戴珊：好莱坞》，年收入预期或超过2亿美元，这证明女性市场的天花板还远远没被打开。目标人群与题材近乎100%的契合，以及90后不可小觑的消费力量，《小时代》手游的突围似乎不是什么难事。

事实上，网易对“小时代”手游的野心并不局限于中国市场，2014年11月20日，网易把“韩国G-STAR游戏展”作为了小时代游戏内容首次曝光的舞台；由于游戏本身品质精良，韩国最大的游戏门户TIG当时对“小时代”做了较大篇幅的爆料，Line、kakao等知名社交媒体也提出了强烈的代理发行意愿。

从成功率上看，网易可能是中国最有效率的游戏公司

网易目前一共推出的10款手游，有8款曾进入APPSTORE排行免费榜前3，6进入畅销榜前10。管理学上的“二八现象”显示：通常一个企业80%的利润来自它20%的项目。作为一个一年发行数十款手游的公司，只要能保证20%的项目盈利，已然是在竞争激励的手游市场中获得成功了，但网易却做到了80%的项目都是获得巨大的市场成功。从成功率上看，网易可能是中国最有效率的游戏公司。

据悉，网易每年有不少新游计划，在提上议程，开始制作之前，就已经被被内部淘汰掉了。哪怕拥有一个强大的IP，小时代手游也同样经历了内部苛刻的筛选机制，才被提上开发日程。中国的手游市场也许存在着泡沫，但网易十分懂得做减法，这才是最难得的。