影游联动成功的关键因素，你知道几个？

近段时间，影游联动又彻彻底底的火了。随着大电影的放映，《愤怒的小鸟》和《魔兽》均赚足了眼球，影游概念也再一次被得到验证。

与此同时，越来越多的厂商也纷纷入局影游联动领域，尤其近期，这一趋势越发明显。巨人网络在本月初对外宣布成立影视业务子公司巨人影业，并在本届上海国际电影节上宣布了网游改编的电影《征途》正式进入筹备阶段的消息。另一厂商众乐互娱也在近期的发布会上透露，已经与腾讯互娱内容中心达成合作，将发行《王者荣耀》网剧、《奇迹暖暖》综艺节目。

此外，前畅游CEO王滔在沉寂近一年之后，于本月12日联合《大圣归来》出品人路伟宣布成立一家娱乐科技公司中影游，通过高概念影游持续打造系列超级IP……还有同样来自近期的消息，育碧的《刺客信条》电影将于今年12月21日上映，《我的世界》电影也将于年底开拍。

大势所趋?

影游联动真的是大势所趋吗?答案是必然的。根据有关官方数据显示，去年中国游戏行业产值1407.0亿元，同比增长22.9%。影视行业产值440.69亿元，同比增长48.7%，创下十二五以来最高年度增幅。在娱乐产业高歌猛进的时代里，影视和游戏作为当下最热门的两种娱乐形态，其深度合作空间巨大。一方面，游戏、影视行业的高增长、高收益的产值势必可以引来更多资本市场的关注，从而获取更多的资本注入。

另一方面，二者的结合可以创造出更高的经济效益。其中，影视行业需要通过游戏打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。而游戏也需要通过影视IP的包装，利用影视热映时的高曝光度、明星代言等等模式向游戏玩家进行快速渗透，达到二者经济效益的最大化。

同时，影游联动还可以唤醒曾经流失的老玩家或是潜在玩家。据了解，此次魔兽电影上映后，玩家在登陆《魔兽世界》游戏时竟遭遇服务器满员的情况，这仿佛一瞬间回到了2006年，看来在电影大杀四方的同时，游戏也因此续命。

在如此的大环境下，两大红利行业的互相拥抱顺理成章。不过，也并非所有的影游联动均能够达到预期效果，甚至更多的是以失败收场。原因还要归咎于目前国内的影游联动市场尚未成熟，对于极少数成功的个案中也很难总结出明显的套路。在这样的情况下，却又一味急于追求眼前利益。例如《屌丝男士》、《西游降魔篇》等，这些影视IP热播热映，但其衍生的游戏却少人问津。其主要的问题表现在IP的沉淀不够却急于开发，虽然这些影视在播出时，短时间内获得了极高的关注度，但当影视剧收官以后，用户的注意力马上转移，因此游戏在后续的联动方面将困难重重，无法形成效益。

成功的关键因素

每个IP的运营都要遵守其规律。在时间及用户培养上没有达到足够沉淀的情况下，盲目的急于开发是无法获取IP的真正价值的，甚至可能将其毁于一旦，得不偿失。此外，IP的热度、价值观、用户积淀等等都影响着影游联动的价值效益。换句话说，影游联动的本质在于IP，其成功关键因素之一就是要扩大IP的影响力。对此，影游联动需要在每个环节上都要围绕整个IP来运作。例如游戏、影视的制作都需要围绕IP进行强渗透，即高度还原剧情、音效、画面。营销也需要以IP为核心，同时推广途径加以结合，用以扩大IP影响力。

除了IP，还有哪些是影游联动的关键因素?

影游联动当然离不开“影”和“游”。影剧的人气和游戏品质都是影游联动的关键因素。影剧要有人气，才能为游戏赚取足够的眼球和带来新的用户。当然，影剧的人气还要取决于上面提到的IP影响力、营销的成果等方面。另外，游戏的品质要过硬。影剧只能帮游戏带来新的人群，至于能否留住用户，完全看游戏品质，跟影剧本身并没有太大的关系。同时，游戏类型最好定位主流。考虑到影剧的用户很大一部分为普通观众，而主流的游戏类型能够更好地留住大众玩家。

另外，时机的选择和周边布局都是影游联动的关键因素。营销想要成功，就必须要有一个好时机。即游戏与电影推广的配合时间很重要，只有在作品的高关注期进行开发，才能将IP价值最大化。这一点相信懂点营销知识的都不难理解。

在周边布局中，周边产品也是联动元素之一，同时又具备营销价值。发展周边可以更好的探索品牌的衍生价值，延长IP的产业链，最终能够有效的扩大IP的影响力。提到周边产业，其实不光是《愤怒的小鸟》，现在《魔兽》也已打开战局。据了解，美邦服饰旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发。另外《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理美盛文化则表示已经开发出的近百款魔兽玩具，也与电影同期上架。而在有这些“前人”的成功实践下，相信将会有更多人得到启发与关注。

别死在所谓的“套路”里

除了以上提到的几个要素之外，还有一点也非常值得注意——“摸索出适合自己的打法”。目前游戏已经有了套路，影游联动迟早也会有。随着影游联动趋势的越发凸显，势必衍生出不同的模式，变得更加多样。例如前畅游CEO王滔在此基础上，推出“高概念影游”，区别于传统的影游联动，高概念影游具备“高投入、高技术、高融合”的特点。而这种突破创新就是一种另辟新路的战略，寻找适合自己的独特方式来加强自己的竞争力，从而更容易生存，甚至能够脱颖而出。

当然也有些公司出发点就是以“赚完第一桶金就走”的方式，不管是深耕细分领域走特色，还是蹭趋势捞小钱，这些都是各个不同公司间拥有的不同打法。当然成功因素还是离不开前面文中提到的那些，只是配合不同的打法形式，侧重点也需要做出相应的调整。每个公司的自身情况都不一样，定位也不一样。而在这竞争激烈的环境下，特别是在低成功率的影游联动市场中，单纯的套路很难获得较大的成功，甚至可能难以生存，最终面临淘汰。因此，摸索出适合自己的打法，走出自己的独特路线是非常重要的。

综上，我们可以总结出影游联动成功的关键因素包含：

IP的影响力(热度、价值观、用户培养等) + 游戏品质及类型 + 影剧人气 + 营销时机 + 周边联动 + 适合自己的独特打法

拥抱变化，乘势而为

除此之外，大家还需要在影游概念的未来方向中进行不断深耕探索。目前影游联动这种异业合作模式已经得到了越来越多的相关人士认可。不过发展是在不断变化的，在当这种模式成熟时，我们可以预测未来将更加多元化，不排除未来包括电影、游戏、全网剧、综艺等等它们之间的IP将会相互打通进行多方联动。相信在不久后，这个方向将会更加清晰。

娱乐产业是未来发展的主导方向之一，其中细分的不同模块市场之间的相互合作将会推动整个娱乐产业的水涨船高，这是一种发展趋势，而我们需要做的就是乘势而为。