《口袋妖怪GO》遭另类消费，国内厂商利用ASO登顶榜单

7月6日，全球关注的游戏作品《口袋妖怪GO》在新西兰、澳大利亚地区测试上架，玩家对游戏的疯狂使得澳大利亚与新西兰地区的服务器涌入了大量的跨区玩家，服务器的频繁过载让开发运营的Niantic不得不屏蔽掉上架地区以外的GPS定位信息。作为GPS功能未被解锁的国家，部分的中国游戏开发者或公司也借着这个断档期动着自己的脑子，做着一波又一波的工作。

口袋妖怪GO

▍口袋妖怪GO惨遭国内ASO蹭量

在《口袋妖怪GO》上架期间，国内一款名为《城市精灵GO》的游戏，被推上了中国地区App Store免费榜第一的位置。因为这个原因，《城市精灵GO》也被安上了山寨游戏的骂名。

不过我们实际体验游戏时可以发现，这款游戏除了LBS与收集要素沾边外无论从玩法还是套路都与《口袋妖怪GO》有着一定的差别，甚至对比Niantic旗下另一款游戏《Ingress》也有着区别。以笔者的游戏经验来看，该作更像是早期日本不成熟LBS玩法搭建的手游，所以严格意义上认定它抄袭甚至山寨了《口袋妖怪GO》是不太谨慎的做法。

城市精灵GO

不过要说《城市精灵GO》没有问题是不可能的，只不过它的问题不是山寨，而是借了这款游戏一波热度。《城市精灵GO》开发和测试要比《口袋妖怪GO》早的多，此前名字叫做《城市精灵》。直到《口袋妖怪GO》问世后才进行更名。我们从《城市精灵GO》的APP标题来看，口袋精灵、LBS、GO，应用描述则带有口袋妖怪，都是一些抓关键点的词汇。我们在通过口袋妖怪、口袋妖怪GO、GO、LBS、精灵宝可梦GO等关键词在App Store搜索，搜索结果均为第一位，虽然我们无法看到该游戏如何设置关键词标签，但可以看出ASO有着定向优化。

ASO优化情况

《城市精灵GO》是在3月24日上架App Store，并在7月6日至10日之间冲进了国区IOS免费榜第一，期间《口袋妖怪GO》开始火热上架并锁区，百度指数“口袋妖怪GO”关键词飙升，国内App Store围绕“口袋妖怪”与“GO”展开的联想词从6日起在国内App Store开始增长并逐渐进入爆发期。除去国内手游排行部分水分外，《城市精灵GO》的火爆与ASO优化，借一波热度不无关系。另外最初版本的《城市精灵GO》标题为“城市精灵GO-在现实世界收服口袋萌宠首创VR实时地图冒险抢先体验同城交友”，其中包含了口袋、萌宠、VR、同城交友等与游戏本身关系不大的热门词汇，从上判断，该作其实一直都有在做相关ASO的优化。

城市精灵GO排名情况

7月6日GO上架后《城市精灵GO》排名跨度变大

无独有偶，一款名为《Go Catch Em All》的游戏也在近期借着《口袋妖怪GO》火了一把，在中国区IOS免费榜排入第2位。该作实际是一款类似《细胞吞噬》的游戏，不过该作相比前者，不管在标题还是描述上都过分的滥用关键词，而且还在截图中插入了《口袋妖怪GO》的游戏截图企图通过关键词与截图形式骗取下载，目前该作由于滥用关键词等问题遭到下架。

滥用关键词的游戏作品

这种情况早期互联网就经常如此，除了利用搜索引擎喜爱原创的特点制造伪原创内容增加收录几率，通过滥用关键词来增加收录排名与点击等等。到了现在的移动游戏市场，这种通过优化ASO借助热点来提升用户下载的情况并少见，只是此次《口袋妖怪GO》能量较大才使得此事受到一定关注，而各大渠道与App Store处理该情况往往也相对被动。

▍审核空档期国外游戏难逃山寨命运

此次部分APP借《口袋妖怪GO》关键词进行ASO优化的一个原因是游戏火爆，话题能量较大;另一个原因是Niantic并没有考虑短时间内在中国地区上架《口袋妖怪GO》，且商标注册尚未通过，当口袋妖怪中心或Niantic考虑向渠道申诉相关游戏下架时，投机者或许早已经赚的钵满盆满了。

7月1日，国家资讯出版广电总局的移动游戏新规正式实行，不仅国内游戏在中国地区上架App Store需要审核获得版号，国外移动游戏在国内地区上架同样需要接受广电总局的审核，出现不合适的内容也需要修改后再提交。国外游戏入华受到限制后，部分游戏可能将放弃进入中国市场的机会，投机者也可以根据需要肆意增加关键词来博取眼球，只要不被苹果或用户举报，基本就告别了被下架的风险。而从国内目前反馈的情况来看，广电总局审核主要还是以内容有关，上架后副标题、关键词标签使用等内容可能还需要渠道和App Store审核，缺乏明确的标准。

广电审批

新规实行还会带来一个问题，就是山寨空档期。《口袋妖怪GO》因为AR玩法研究和开发困难，没有出现山寨作品，但未来任天堂出品的手游《火焰纹章》、《动物之森》大热时，这些游戏难以逃脱被山寨的命运;而玩家对国外游戏了解认知度不高，最终可能出现山寨比原版还要火热的情况。虽然新规审核可以有一定的效果阻拦山寨游戏的衍生速度，但国内开发者擅长的是微创新，山寨界定范围也会越来越模糊，届时又将如何界定这款游戏是否山寨了其他游戏?

山寨游戏难界定

这款游戏目前依然有两种声音难以界定是否山寨

▍新规不是投机者的保护伞

虽然此次《口袋妖怪GO》测试上架，我们没有看到任何一款以此为蓝本开发的山寨游戏，但是我们却看到了一部分投机者已经利用ASO优化大赚了一笔。新规已开始执行，在整顿移动游戏乱象的同时，国外的游戏入华将更加困难;笔者希望新规在实行后能给移动市场带来更加正面的影响，而不是让投机者有机可乘，成为山寨游戏与蹭量者的乐园。

总结图片