2016二次元手游市场现状：优质IP仍为市场主流，精品化趋势愈发明显

自《扩散性百万亚瑟王》火爆至今，二次元手游逐渐成为了游戏商眼中强大的变现方式，并成为2015年资本、媒体、游戏商的宠儿。根据艾瑞咨询2016年的二次元游戏报告表明，二次元游戏依然处于发展期，中国二次元用户规模日益庞大，有着较好的付费习惯与较高的付费率。

虽然二次元市场的前景不断被看好，但这不代表前方道路就是一路平台，纵观整个2016年的移动游戏市场，依然是几家欢喜几家愁的状态。

▍大作IP井喷占据市场主导

2016年二次元手游市场的移动游戏市场，IP游戏再次迎来井喷。《火影忍者》、《航海王》、《机动战士敢达》、《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《死神Bleach》、《妖精的尾巴》、《黑衣剑士(刀剑神域)》等二次元用户熟知的IP都悉数登场，相较于过去的一年，这些上线产品的IP价值要远高于其他游戏作品。在IP的选取国内公司不再拘泥于国内二次元用户的“童年债”，将目光投射到了现今较为流行的作品，虽然可能面对监修较长等严峻问题，但在推广上要减轻了不少的压力，例如《火影忍者》手游上线后就快速突破了国内畅销榜前10，成为经久不衰的热门作品。

虽然IP手游并非整个二次元手游的全部，但IP手游在曝光率上依然是移动游戏市场的主导。我们参考App Store前200名中不含违法山寨的二次元手游，与IP挂钩的游戏产品数量要远高于原创性质的二次元手游。大部分游戏公司选择拥抱IP的原因依然是原创产品背后不可预估的风险性，不是人人都能成功造就《阴阳师》一类的现象级游戏产品。

腾讯在今年还将二次元的受众转向了女性消费市场，并代理了手游《偶像梦幻祭》，虽然前期表现良好，但目前在App Store的畅销排名处于200开外，成绩算是马马虎虎。

▍精品化的二次元手游更受欢迎

在今年的移动游戏市场中，腾讯在App Store的统治地位不再，大量的游戏都有机会进入畅销榜前列走上一遭。通过对上半年进入过畅销排行前20的游戏进行抽样观察，这些游戏都存在精品化的趋势。《火影忍者》操作感较强、画面效果极佳，在细节还原上下了不少功夫，而且腾讯还注重线下泛娱乐的发展，可以说火爆实至名归。《阴阳师》作为一款原创性质的和风手游，通过和风、优秀的画面设计、出色剧情以及豪华的声优阵容吸引到了庞大的二次元用户群，虽然游戏被批评拉长了养成线，但从没有玩家质疑这款游戏的出色与用心。

在ChinaJoy2016期间，二次元知名视频网站哔哩哔哩曾发表过一则关于二次元玩家的特征数据，在其中二次元玩家对游戏的关注点集中在人设画风、玩法类型、声优CV以及游戏剧情四个点，其中人设画风关注点最高，所以游戏的外在无疑是面对二次元玩家的敲门砖;而二次元玩家对盗版、山寨、巨坑、换皮以及强PK是比较厌恶的，所以需要努力回避，打好外在，拒绝平庸是二次元游戏取胜的关键点。

▍部分游戏失败逃脱不了体验与换皮

二次元市场有表现亮眼的游戏，自然也有被历史掩埋的作品，比如说《死神：斩之灵》与《魔导少年 妖尾启程》等游戏。《死神：斩之灵》与《魔导少年 妖尾启程》都是基于经典热门IP改编，所以在游戏上线初期都曾进入过付费榜前列、畅销榜前100，那么是什么导致游戏如同滑铁卢般下滑，我们可以从这两款游戏自上线以来的评论中找出答案。这两款游戏中不断有玩家诟病服务器的连接质量以及游戏的外挂打击力度不足，这两个问题都会影响到玩家的直接体验，而游戏的评论连续几个月都是如此内容，玩家流失情况可想而知。

《魔导少年 妖尾启程》要面对的还有换皮、ASO等问题，游戏的玩法被玩家诟病借鉴了《怪物弹珠》，并且体验相比前者有一定差距。而ASO方面，自《妖精的尾巴：启程》更名为官方中文名《魔导少年 妖尾启程》后，就无法利用“妖精的尾巴”这一关键词找到该作品，在ASO上设置存在一定的问题，而有进行优化的“妖尾”等关键词，却基本没有ASO指数可言，这无疑切断了二次元玩家寻找游戏的入口，后续发力贫乏也是意料之内。

▍二次元IP手游未来将继续井喷

上文提到，二次元手游在今年出现了重量级IP井喷的现象。网易《魔法禁书目录》手游、盖娅互娱《铁甲城的卡巴内瑞》手游等重磅IP产品都将陆续上线，未来二次元IP手游还将继续井喷。而其中即将公测的哔哩哔哩代理手游《命运-冠位指定》与迎来首测的完美世界手游《梦间集》在近期都值得关注。

《FGO》是日本目前畅销前列的二次元游戏，基于经典系列游戏《Fate》改编，有着庞大的玩家基础，引入国内是否会与前面几款日本爆款游戏一样水土不服值得关注。根据目前哔哩哔哩官网统计，《FGO》的预约人数超过了290万，且寻找到了二次元爱好者、演艺圈明星陈坤进行代言，在二次元圈子中引起了不小的关注。哔哩哔哩此次为该作品已经做了很庞大的造势与推广，未来上线的成绩值得关注。另外根据网易的公告透露，为了保证《乖离性百万亚瑟王》的顺利运营，官方已经决定对游戏内容进行修改，未来《FGO》应该也会遇到该情况，同样值得留意。

《梦间集》严格意义上并非由二次元IP改编，但游戏是针对国内女性二次元市场并基于《刀剑乱舞》概念进行开发，所以具有较强的二次元属性。在中国地区金庸系列武侠小说普及度极高，此次将金庸小说中的知名武器拟人化与二次元契合度极高，加上完美世界下血本邀请知名声优入驻游戏，光在游戏的外在上就已经吸引了玩家的眼球。另外，游族在今年拿下了《刀剑乱舞Online》页游与手游在国内的发行权，二次元用户在两者之间如何选择值得关注。

▍现象：二次元市场维权力度加大

自2015年开始，随着正版授权游戏的增加，二次元手游市场的维权力度开始不断加大，今年依然拥有不少同类型维权事件发生。值得一提的是今年8月29日《海贼王》维权案件，该诉讼由东映动画公司与万代南梦宫两家公司联合提出，要求《梦想海贼王》开发商赔礼道歉并赔付500万人民币损失与30万元诉讼费用。

该诉讼是首次由日本版权方联合提起的维权案件，万代南梦宫在其中扮演了重要角色。万代南梦宫在去年春季成立了上海分公司并出现在公众视野。主营业务为手机游戏策划运营与IP相关服务。该诉讼正逢《航海王》电影即将上映并将与《航海王：启航》进行影游联动，所以从侧面来理解，万代南梦宫将会加大力度清扫影响到旗下正版手游相关利益的违规游戏。

▍总结

2016开年至今，中国二次元手游市场依然处于发展的阶段，IP游戏依然是市场的主流，且重量级的IP产品正在不断出现。不过原创性质的二次元游戏也同样具有市场，《阴阳师》凭借优秀的制作水准，征服广大二次元玩家就是不错的例子。从各游戏公司待的二次元游戏来看，未来二次元游戏市场依然会继续增长;不过，与陈睿CJ分享的数据相同，二次元玩家往往对游戏的要求非常的高，如何做好一款游戏比“二次元”更加重要。

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