腾讯又“被”不行了，网易称霸畅销榜时他都在做些什么

留意近段时间App Store游戏排行的朋友会发现一个现象，在过去三个月中，腾讯系游戏的在榜单前列的曝光率开始衰减，而网易游戏旗下的多款游戏则开始取代腾讯占据榜单前列，那么腾讯在近期真的不行了么?我们首先得从现象谈起。

▍网易加大游戏产出，腾讯进入空档期

在2016年的网易游戏发布会上，网易一口气发表了多款移动游戏作品，包含自研、IP改编与自家端游移植等多个类别。根据数据统计，网易游戏在7月到9月之间一共发表了11款移动游戏，加上网易本身有着极高的开发素质与对精品的追求，对榜单的冲击是极大的。而《倩女幽魂》与《阴阳师》的成功更让其目前在App Store畅销榜的地位难以撼动

回望腾讯则有所不同，在过去的7月到9月之间，腾讯游戏破天荒的减少了游戏的产出，只发布了6款移动游戏，而中重度游戏仅只有《全民斗战神》、《御龙在天》、《智龙迷城》3款，其他则为棋牌类休闲游戏;其中《智龙迷城》在发售前就不太被业内所看好。网易的发力显然动摇了大型游戏产出锐减的腾讯的畅销榜地位，加上2016年开始，各类资本大厂进军移动游戏市场，强行用IP与影游联动打开了道路，腾讯的畅销榜地位成功被划分。那么腾讯为什么要缩减游戏产出?腾讯在这三个月究竟干了什么?

▍腾讯的精品3.0战略与多元化布局

在2016年3月，腾讯娱乐正式发布了其手游精品3.0战略。在通过泛娱乐布局储备更多IP的同时加强游戏的品质，既保留自身高质量自研内容生产团队，还联合外部越来越多的游戏开发商开展战略合作，形成一个以打造、储存IP为基础内容输出，自研加外部合作为产品生产方式的手游内容产出。并通过更细腻更立体的运营来提供更好快的用户体验。

移动游戏产品进一步的精品化，是腾讯目前洗脱玩家刻板印象的必要一环;而质量要求的提高首先需要对游戏的产出的数量进行控制，在精品战略3.0公布后，我们明显发现腾讯游戏发行数量开始逐步减少，乃至过去三个月中仅只有6款游戏上线，中重度游戏更仅为3款，导致腾讯娱乐出现了近一个季度的空档期，不过这个空档期不会持续太久。

手游市场现在虽然是兵家必争之地，但腾讯显然不会将视野只局限在手游市场上。在过去三个月中，腾讯同时加强了公司的多元化布局。在近三个月中，腾讯改进了旗下TGP游戏平台并向STEAM方向转型，而知名游戏《饥荒》也被腾讯引进。同时腾讯发布了用于搭配TGP平台的游戏主机“TGP-BOX”，引起了业内不小的关注。

除了TGP平台之外，腾讯在近期也公布了自己的VR计划。虽然腾讯认为目前VR还需要一定的周期才会迎来爆发，但其依然确定了VR硬件、软件以及平台三个方向的布局。

▍第四季度腾讯将再次发力

虽然在过去三个月中，腾讯在移动游戏领域出现了空档期，但他在其他领域依然没有停下自己的脚步；而且腾讯的空档期不会持续太久，从第四季度开始，腾讯又将在移动游戏市场再次发力。根据目前腾讯公布的游戏发布计划，在接下来的季度中腾讯还将发行《龙之谷》、《传奇世界》、《新天龙八部》、《泡泡堂》等移动游戏。

上述这些即将发行的游戏多半基于经典游戏改编，其中部分改编自端游，有着庞大的玩家基础，加上腾讯本身拥有庞大的用户群，这些游戏的上线势必对App Store畅销榜有着极大的冲击力。而腾讯目前为了精品战略3.0的实行已沉寂许久，未来战略布局的实施效果同样值得关注。另外诸如《魂斗罗》等一部分游戏实际在今年的ChinaJoy上有提供短暂的试玩，从试玩反馈的口碑来看，虽然和原作改动较大，但玩家的整体体验感受还是相当不错的。

▍市场份额上腾讯地位难以撼动

根据腾讯《2016年第二季度及半年度报告》显示，2016年Q2财季时腾讯的游戏业务总营收为171.24亿元人民币，其中手游业务收入为96亿元，根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》的数据显示，中国手游市场Q2的收入是198.4亿元。腾讯市场占比虽未过50%但也差不了太多，网易方面的移动游戏收入则未公开但有分析人士指出应该占总份额的20%上下。

虽然在腾讯的移动游戏发行数量在第三季度锐减，但《王者荣耀》与《剑侠情缘》亮眼的稳定表现依然给了腾讯许多收入上的保证。另外根据排行显示，腾讯虽然榜单前20的游戏锐减，但畅销前50的游戏中依然以腾讯的产品居多，而网易则没有更多的增加。尽管前50这些游戏不会给腾讯带来更多的增收，但稳定收入依然是存在。

相比网易游戏，腾讯除了App Store畅销游戏外，还掌握着应用宝这个有着巨大用户流量的手游渠道，根据腾讯在TGPC的演讲显示，截止到2016年9月，应用宝日分发量突破2亿，APP接入数量达350万，安卓市场占有率稳居行业第一;而在手游市场，应用宝游戏接入数量达到10万款，重点联运游戏200款。在渠道收入成绩上，《王者荣耀》在应用宝单渠道月收入突破1亿，《永恒纪元：戒》在应用宝单渠道日收入突破200万，两者都首创了国内渠道的新纪录。所以未来下半年腾讯在移动游戏的市场份额与地位基本不会有太大的变动。

另外，由于收购交易的一系列手续还未完全完成，腾讯近期虽然收购了Supercell公司84.3%的股份，但不意味着腾讯会在今年将Supercell的收入计入总体营收当中。

▍后记

在整个第三季度中，腾讯由于手游精品3.0战略和其他布局的原因在移动游戏产出数量上出现锐减，同时网易游戏产品久违的出现了爆款，并成功占领App Store的畅销前排。不过腾讯的所有布局都有着自己的节奏与计划，手游精品3.0将逐渐转换玩家对腾讯的刻板印象，VR与游戏平台转型可以更加多元化的布局各类领域。虽然腾讯在App Store游戏排行的地位受了不小的冲击，但我们依然可以在前50的游戏中见到不少腾讯游戏身影，加上腾讯应用宝的增援，其市场地位依然难以撼动。而腾讯在Q3之后有着不少IP改编精品游戏将要发布，未来的局势还难以说清。

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