暴增的DAU与获得数百万元融资，狼人杀真将引爆市场？

近日，有消息指出，娱乐型语音社交产品《狼人杀》获得来自青松基金的数百万元A轮融资,投后估值过亿元,且下一轮融资也已经敲定,将在两周内进行。这消息的出现引发了业内对《狼人杀》这一产品的关注，它又是否会成为下一个行业爆发点?

▍狼人杀被直播综艺带红处于风口

虽然《狼人杀》这一游戏始于中国海外，并且起源很早，但真正让其在互联网火爆的还要属2016年。它火爆原因与两档真人节目有着比较大的关系，一个是熊猫TV的狼人杀节目，另一个则是米未传媒的《饭局的诱惑》。

《饭局的诱惑》是由马东领导米未传媒打造的综艺节目，以“边吃饭边玩狼人杀”为主要看点，获得了网友的好评。不过，对比狼人杀的爆发曲线，我们可以注意到，《饭局的诱惑》成长曲线与狼人杀其实是错开的，但不论是融资消息还是青松传媒员工透露，都将其归纳为《狼人杀》火爆的原因之一。那么我们可以得出推测，虽然《饭局的诱惑》没能带来用户数量的爆发，但却用了较低的门槛带着大批量用户走进游戏世界。

去掉《饭局的诱惑》这一因素，我们整体观察了《狼人杀》的走势，从结果上显示，狼人杀这一词汇在爆发后一直与“熊猫TV”有着千丝万缕的联系。而在此期间，熊猫TV连续推出了《Superliar》、《PandaKill》等节目，节奏与成长曲线基本相同。如果说《饭局的诱惑》只是创造入门级用户，那么游戏直播平台无疑是《狼人杀》走红的关键。尽管在更早前战旗TV也涉足了狼人杀之类的桌面游戏，但成效与影响力与今年狼人杀的爆发还有着较大的区别。

在下半年走红后，《狼人杀》APP也通过视频与语音功能实现了移动游戏功能，让玩家在其他任何场合都可以利用网络体验狼人杀对局，而移动互联网+社交互动也成功打中了玩家痛点并让其做红做大。《狼人杀》一局游戏的平均时间基本在40分钟左右，如果用户愿意接着进行游戏，无疑会增加用户与应用间的粘性。从百度指数可以看出，《狼人杀》在上线后的成绩经常冲高，App Store成绩也趋于稳定，且根据青山基金提供的信息表明，《狼人杀》APP的日活用户是处于不断上涨的状态，付费用户过百万，那么此时接入融资也是见怪不怪的事情。

▍除了内容走红，青松还看重了什么

除了直播与综艺带红应用流行这一因素，青松基金还看重了《狼人杀》什么?关于这点，我们从《狼人杀》娱乐型语音社交产品的定位就能看出来，“语音社交”产品，背后推动的就是社交。青山基金还曾重点对产品中玩家的性别比例进行观察，可见其社交平台的潜质才是青松背后所看重的主因。

抛开游戏元素，《狼人杀》APP的本质就是一款陌生人语聊产品，游戏内的规则推动了玩家主动参与聊天，并且深入发言，这无疑比一般游戏更容易让玩家投入其中。而《狼人杀》的付费设置中包含有礼物等功能，也就是说这款产品一开始就有依靠社交互动换取游戏盈利的打算，属于标准的网红直播模式。不过，如果日活用户成功转换消费习惯，那么《狼人杀》背后的用户流量与盈利毫无疑问会令人眼红。

▍青松入局，狼人杀是下一个香饽饽么

关于《狼人杀》的走红与接入移动平台，不免让人想到了过去的桌游的《三国杀》，他们也都同样爆红过，且在规则上都有着一定的深度。

从目前来看，《狼人杀》由于短期内上线的缘故还处于事业上升期，爆红是肯定的，但不管是当红游戏还是桌游产品，它们都会进入半衰期并恢复正常，玩家可能会选择玩这款游戏，但未必会真的有过去的热情，这点从以往的网杀产品中都可以看到。

相比三国杀桌游只讲求出牌规律与战术，狼人杀更讲求 “Face To Face”概念，玩家近距离接触其他玩家，并从中寻找破绽更加有带入感，更适合线下。《狼人杀》APP则舍弃了玩家的视觉元素，仅保留了语音，体验相比线下场景要差上不少，游戏的全盘逻辑更容易被定死，玩法较单一，与过去的网杀产品并没有大的差别;而且由于平均对局时间偏长，《狼人杀》并不能满足随时随地体验的需求，自身的优势也会有所减弱。随着热度消散，玩家因体验缺失而流失也是不可避免的。

另一方面，《狼人杀》与《三国杀》玩法都存在较大的深度，随着用户的积累，用户之间也容易产生排斥性，“只跟熟人玩游戏”的现象也会迅速扩散;而且从近段时间的体验可以看出，玩家爆粗口破坏气氛、乱发言无视游戏流程的情况不断冒头，严重影响了深层玩家的游戏体验，熟人游戏的现象也会迅速被催化。看似极高的用户活跃，背后存在着不确定性，且容易触顶限制发展。

在盈利方面，与《天天狼人杀》不同，《狼人杀》的消费内容显然都大不过赠送礼物，人气用户也容易被粉丝刷上大波的礼物。根据青松在知乎上的透露，已经有土豪开始往产品中砸钱，目测年净利润达到亿元人民币不是梦。不过，鲸鱼玩家并非随时都有，去掉礼物模式，游戏的付费点就会变的很低，尽管青松对外表示还有很多付费点未开发，但付费盈利方面还是令人存疑的。

另外，青松基金此次投资《狼人杀》虽然看似声势浩大，但仔细一观可以注意到，无论是日活、付费用户、付费情况、融资金额以及公司的估值都表现的较为模糊，没有相对确切的数字，与一般的融资资讯有着较大的差别。且纵观整个移动市场，数百万的融资真的非常多么?很显然，青松虽然投资了《狼人杀》并且给出了亿元净利的良好预期，但在资本投入上，青松还是做的比较保守，并没有口头表现的如此信心满满，可能青松已经对真正的盈利上限有着基本的认知。

不管从游戏还是社交角度，《狼人杀》都不是什么新奇的东西，只是最近热度够高，反而被人重新记起，而此前倒下的勇士没有千万也有百万。那么网杀究竟是不是蓝海，会不会成为下一个香饽饽?目前谁都没法打包票，不过从青山此次的融资资讯来看，入局还是需要谨慎。

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