4399对话|玩友时代VP吴杰：通过定制化游戏服务 博得女性玩家的青睐

《熹妃传》等女性向手游的成功案例，不仅有力地反驳了女性玩家付费率低、对游戏粘性差等言论，更让许多手游厂商们看到了女性手游市场的巨大潜力。不少厂商开始重视女性玩家的需求，针对女性玩家的特点来开发女性向手游产品。

近日，4399手机游戏网有幸对话了玩友时代VP吴杰先生。在对话中，吴杰表示市面上针对女性玩家的产品大都忽略了女性玩家的深层需求。简单的换皮、改编是得不到女性玩家的喜爱，只有紧跟女性用户的心理变化细腻调整产品的玩法，巩固核心内容，发挥自身产品的特色才能在纷扰的市场中占领一席之地。

▍由热门小说改编的《京门风月》手游将如何还原小说剧情?

《京门风月》没有按照IP手游的老路改编，而是从IP内容出发，在各种玩法设计上都结合了剧情，最主要的是主线剧情的呈现和支线剧情玩法的延伸。

《京门风月》的副本剧情完全取自小说，没有做大幅度改动，但并非是原文照抄，而是在原本的基础上，提炼精彩部分，保留了原著粉最爱的剧情、对白，原汁原味的讲述南秦秘事。

虽然副本剧情完全按照小说改编，由于主配角的关系，配角的剧情篇幅较少，但是众多粉丝又非常喜欢这个角色，这时候就设计了NPC来开启支线剧情。从另一个角度进入与NPC的故事，保证了整个故事的连贯性，也让粉丝玩家喜爱的配角不会被埋没，成就两全其美的京门世界。

同样取材与原著剧情的还有才艺玩法，对应的是女主学才艺的剧情，这样的转换还有很多，这些都是在原著剧情之上的再创造，这样的改编也较容易被接受，不会让玩家感到生硬。

▍女性用户重视视听诉求，在配音上《京门风月》有什么标准与要求?

京门风月在考虑了女性玩家的视觉习惯后，为了完善玩家的游戏氛围感受，加入了配音的元素，配音的CV均来自国内著名配音艺术家程玉珠、孙晔老师等，而非娱乐明星，只为完美呈现配音品质，而非简单通过明星效应拉高关注。这些CV演员的专业配音技能能更好的呈现京门角色的性格色彩，增强玩家代入感。

▍在社交系统上，《京门风月》会有怎样的玩法?

女性自小就有小团体活动的习惯，一定要三五成群才能有安全感，在游戏中，这种属性更加明显，不喜欢单打独斗，而且女性在游戏社交中较为警惕，不愿意轻易接受陌生人的邀约，逐渐熟识的模式最适合女性玩家。《京门风月》手游在拉近女性用户之间的关系方面进行了更多的思考，选择了女性用户更容易习惯的抱团社交模——家族社交。

家族、派系、公会都是游戏的常用社交玩法，提供给成员更多的互动、互助机会，比如皇室战争的互换卡片，模拟经营的互赠物料，京门风月的家族玩法不仅有成员交流互动，还有心法研究，成员共同完成家族任务、提升家族影响力，在共同努力过程中形成盟友的情谊。在游戏中这样的也是女性热爱的社交，相较于整个服务器，自己挑选加入的家族，小范围的社交更轻松，就如同上学时在班级里寻找个好朋友，这种更接近日常生活的行为也易受到女性的接受。

▍目前市面上女性手游繁多，《京门风月》要如何从同类作品中脱颖而出?

《京门风月》手游为女性手游市场带来全新的概念——定制，这也是手游市场中首次出现这个概念。在《京门风月》提出女性定制前，手游市场还是男性玩家的江山，能为女性带来贴心的游戏体验，就成为了火爆的关键。

在《京门风月》手游上线前，《熹妃传》已经为玩友时代积累了很多女性手游市场的宝贵经验。玩友时代研发《京门风月》时，更加注重扎根女性手游市场，针对女性玩家心理全面分析，围绕小说剧情，参考目标客群的需要设定玩法，从女性日常生活中取材，如女性最爱的感人心魄的剧情、时装系统，根据小说剧情设置的园艺、厨房玩法等，游戏一经曝光就网罗了大批女性玩家的关注，甚至男性玩家也对此专属定制的手游如何玩产生了好奇。

▍《京门风月》专属定制模式的初衷是什么?会为用户们带来哪些不一样的体验?

随着游戏市场的发展，女性市场成为了更具发展前景的蓝海市场，但是目前市场中针对女性玩家的产品不仅不多且类型单一，都忽略了女性玩家更深层的需求，因此，我们想为女性玩家设计一款专属的手游产品，也就是我们在说的专属定制。

这个“定制”实际上是剧情、画面、玩法上的全面定制，从题材的挑选上，我们就选择了女性用户最喜爱的古风题材，但是单纯的IP翻皮制作是无法获得细腻的女性玩家青睐的，因此我们在调查研究这部分女性用户的日常、游戏兴趣习惯，权衡了游戏玩家与原著粉丝心理，另外，画面上针对女性用户的审美倾向选择了唯美明亮的风格，还有玩法上也进行了深化设计，采用私密闺蜜圈、抱团社交、NPC攻略等女性用户更有感触的玩法，量身打造了这样的古风定制产品，与女性用户之间建立更深的感性方面的联系。

▍专注女性用户领域的玩友时代，如何深耕、挖掘女性用户的喜好与需求?

玩友时代坚持在长期的市场积累中，逐步完善女性玩家的信息搜集与研究。相比大厂商庞大的数据优势，中小厂商需要更久、更广泛的积累，这就需要厂商在起初就抓住自己的产品特色与研发特色，在擅长的领域做有把握的产品，做足细分用户的积累。但只是这些还远远不够，玩友时代还专注挖掘目标客群的真正心理需求，《熹妃传》《京门风月》的高热度也证明了这一点的必要性。

在玩友时代的产品研发上，完全是以女性喜爱的华丽明朗画风为主，玩友时代在发展之初，就专攻古风、宫廷、女性，这些特质也正是基于其目标客群与忠实用户的数据，因为这部分用户最钟爱华丽唯美古风。并且，玩友时代的手游在玩法上趋向简单的操作、细腻的剧情，纵观女性市场，大多数的女性玩家都是如此，她们不能接受太多高强度的战斗和太过于繁琐的游戏系统。另外，感性的剧情与场景氛围的渲染，也是增加女性游戏体验的一大要素。

专注于女性市场，不仅需要专注于心理上的定制，还需要深入的研究及精细化研发，对投入市场中的产品长期关注，并且紧跟女性用户的心理变化细腻调整产品的玩法，巩固核心内容，不盲目追从市场热点，清楚的了解公司的企业基因，尤其是产品研发中的特色，凸显玩友时代与市场中其他产品不一样的特质，这也是玩友时代十分看中的品牌魅力。

▍除了专注于女性用户市场，未来玩友时代会有探索其他领域的计划吗?

2016年对于玩友时代来说是快速发展的一年，主要分布在于三大块面，泛娱乐，产品，以及平台品牌影响力。就现在而言，我们将会针对已有的女性产品进行精品化转移战略，并且在原有的题材和类型上，寻找更多的突破口。将整个女性市场的产品线做的更加饱满，市场占有率更高。同时还会在女性市场精细化制作的过程中，逐步进军男性市场。并且作为将男性市场的导入作为今年重点的工作执行。同时我们也将会与更多的影视，IP，以及音乐等内容合作，打造全新的从小说到影视，再到游戏的泛娱乐发展，形成文化产业链。此外在今年，我们还会启动全新的平台战略项目，将我们所有的资源进行整合，让用户，媒体，渠道，更加方便的沟通，搭建一个共通式的交流和发行平台，增强企业，用户以及渠道媒体的凝聚力。

本文系4399手机游戏网原创，转载请注明出处！

站住~游戏爱好者！我强烈建议你下个好游快爆APP。APP里有丰富的攻略秘籍，还有时下热门的爆款新游和实用工具，动起你的手指，与志同道合的朋友一起玩这个好玩的APP吧，快快快！