4399对话|玩友时代VP吴杰：打造真正蓬勃的女性游戏市场

谈及女性向的宫廷题材手游，就不得不提到今年火爆的《熹妃传》。这款颇具中国风元素的手游不仅仅收到了国内女性玩家的欢迎，同时还走出国门，在不少亚洲游戏市场都收获了不错的反响。4399手机游戏网记者近期对话到了玩友时代VP吴杰先生，他向我们介绍了玩友时代在女性手游产品方面的运营策略以及公司接下来的战略安排。

玩友时代VP 吴杰

以下为对话实录：

▍本届ChinaJoy，玩友时代希望在哪些方面寻求合作的机会？

今年是我们公司首次以“玩友时代”参展CJ，所以意义非常大。我们希望借CJ的机会，和业内更多的渠道、媒体甚至是其他厂商进行面对面的交流。让大家知道玩友时代的最新的游戏作品和动态，包括我们的女性游戏《熹妃传》《京门风月》等在市场上所取得的成绩，互相学习、互相借鉴、增加曝光、寻求合作是本次进驻的目的吧。

▍《熹妃传》在中国海外市场也有不错的表现，玩友在本地化方面有哪些经验可以分享？

目前《熹妃传》在中国台湾、东南亚、韩国都有发行，因为好玩友的产品都有非常浓厚的中国文化积淀，围绕传统宫廷文化，融合现代生活，打造女性的高品质古风宫廷体验，所以在亚洲的文化氛围里也比较讨女性玩家的热烈追捧，这一佳绩也在推动我们去研发更多贴近女性玩家的手游。其实没有什么秘诀可寻，就是去挖掘女生到底喜欢什么、需要什么，我们去实现它就对了。今年好玩友也发行了女性古风定制手游《京门风月》，我们希望能在更大范围的市场中发光发亮，打造真正蓬勃的女性市场。

▍从IP的选择上看，哪些类型的IP适合被打造成为一款成功的女性向手游产品？

多数厂商都在尝试购买热门影视或小说动漫IP去改编，因为受众基础很庞大，能形成联动效应，短期内给游戏带来玩家和收入，但是纵观下来，能笑到最后的IP产品并不多。究其原因，并非是IP太弱，实际上是研发人员与推广人员并没有对女性用户进行客观谨慎的分析，在后期拉新时，又不对目标用户群进行调整，造成了产品的彻底失败。

好玩友的《熹妃传》《京门风月》都是女性小说IP改编，其实受众基础相较影视还是有限的，但是只要从女性玩家的角度来看，首先你的产品要让女性产生兴趣，比如，在《熹妃传》宣传之初，主推宫斗乐趣，让喜爱宫廷主题的女性产生了好奇，并且推广中使用“可以玩的宫斗小说”这句话，勾起用户想尝试的兴趣，在第一眼的战役中就成功吸引了注意力。近期玩友时代正在火热推广的《京门风月》手游也提出了女性专属定制的概念，就用户的印象而言，只听说时装定制、形象定制，“女性定制”这几个字就让女性用户产生了无尽的想象与兴趣。

其次，在接下来的拉新中，需要将之前的核心概念进一步扩大，寻找到女性用户喜爱的话题，进行深入的融合与放大，比如女性最爱的深情剧情、服装搭配、人脉经营等，都为用户增加了较强的代入感，使其能够快速进入角色，感受整个产品给予她心理上的满足，塑造了内心深处的主角梦想。所以，IP只是个辅助作用，没有绝对的好IP，只有最好的游戏设计理念和推广创意。

▍女性向游戏在运营上有哪些值得注意的地方，如何延续游戏它们的生命周期？

在《熹妃传》之初，我们在推广中会着重宣传宫斗乐趣，让喜爱宫廷主题的女性产生了好奇，并且推广中使用“可以玩的宫斗小说”这句话，勾起用户想尝试的兴趣。当这些玩家被吸引过来以后，就需要我们不断的挖掘女性用户喜爱的话题，将这个兴趣点与我们产品的核心概念进一步融合、放大，逐渐增加到游戏中，比如女性最爱的深情剧情、服装搭配、人脉经营等，都为用户增加了较强的代入感，不断地塑造满足其内心深处的主角梦想。保证了她们的新鲜感，也就是留下了这些珍贵的用户群体。

在《熹妃传》持续的推广过程中，我们根据用户的喜好，进行产品的调整和内容的丰富，除了原有的宫斗为主的玩法外，还增加了厨房系统、皇子系统等符合用户需求的内容，这些内容的添加不仅结合了女性的性格特征、日常喜好，还关注到女性玩家的天性，丰富了女性玩家的游戏世界，并且也为其带来全新的游戏感受，增加了用户的留存，只有不断的注入与女性心理俱进的新内容、新想法，才能算是真正拥有她们。

可以这样说，我们通过老用户，那些真正关注我们产品，为我们提出很多建议和意见的用户进行产品的打磨和调整，使得更多的用户了解和认识到我们的产品特色，从而吸引更新用户关注。包括在好玩友今年发行的《京门风月》中，我们主打了女性定制的概念，专门打造了一款适合所有女性玩家的手机游戏，首测阶段也已经受到玩家非常高的期待，总之，任何一款产品，必须经得住用户需求的考验，才能做到持续的稳定和拉新。

▍除了副本、换装等内容，女性向手游产品在游戏类型和玩法上还有哪些创新的可能？

好玩友的产品在研发中完全是以女性最为喜爱的华丽明朗的画风为主，公司发展之初，就专攻钟爱华丽唯美古风的宫廷、女性用户。并且，在玩法上趋向简单的操作，市场中大多数的女性玩家都是如此，女性不能接受太多高强度的战斗和太过于繁琐的游戏系统，我们应该在这些块面上做简化，以提升女性用户的游戏操作感。针对女性乐衷于深情动人的故事，在游戏剧情上应该多加考虑，提供更加流畅饱满的剧情，会更易取得其欢心。

▍在泛娱乐领域，玩友时代的布局策略是怎样的？会展开哪些方面的合作计划？

“泛娱乐”是今年业内被提较多的词。游戏本身是具有娱乐性的，所以和其他娱乐休闲领域关系密切。目前我们也正在做好玩友游戏社交平台，意在打造一个属于游戏玩家的沟通交友娱乐的地方。自从上线之后，迅速受到年轻人的青睐，被喜爱的人称为新一代交友神器。凭借宫廷游戏先天积累的用户群，“好玩友”女性玩家高达百分之90%，玩家的交友交流的频次也非常的频繁。

▍接下来玩友时代还有那些新产品的发布计划？

很多业内的同仁，媒体的朋友和玩家都是通过大量的女性题材产品了解我们的。在接下来的布局中，我们希望稳定并扩大已有的女性用户市场群体之外，引入更多的男性用户。目前我们已经有《战龙城》、《大圣王》《马踏千军》等多款重度产品正在积极的布局男性市场。除此之外，我们在未来还希望能够将产品与平台进行结合，通过结合能够达成用户，渠道，厂商三方的直接对接，让信息更加的快速，准确和透明化，这对于我们产品的研发，用户的需求，渠道的推广更加有利。

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