F2P弊端凸显 移动游戏50%营收来自0.19%的用户

对移动游戏市场而言，免费游戏(free-to-play)一直是相当受欢迎的形式，它可以给游戏瞬间带来极大的流量。当然，有利有弊，玩家是否会购买游戏中的付费项目又是另一回事了。最近一则数据也证明了这一忧虑。

旧金山手游市场营销公司Swrve最新报告显示，移动游戏48%的营收来自 0.19%的玩家，绝大部分玩家在游戏中不愿花一分钱。报告显示，今年2月份，在游戏中付费购买内容的玩家中，64%每个月仅购买一次，高于去年的49%。对于游戏发行商而言也并非全部坏消息，每位移动游戏玩家月开销达到24.66美元，提高近3美元。

该调查报告还显示，在付费玩家中，每月平均购买1.8次，每次平均支出13.82美元。在所有购买中，仅2.5%的购买金额超过50美元(每次)。

Swrve营销副总裁汤姆·法雷尔(Tom Farrell)称，对于游戏发行商而言，一定要意识到，用户安装游戏之后，还要持续向其销售内容，不要认为安装后就一定会购买。

当然，这并不是治本的方法，可能还是调整或放弃免费游戏模式才是最好的办法。

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