2016中国移动游戏行业研究报告：2018年移动游戏占有率将达到60%

近日，移动互联网第三方数据挖掘与分析机构“艾瑞咨询”发布了《2016中国移动游戏行业研究报告》，报告中指出，2015年移动游戏市场规模约562亿，增长率达到了100%。艾瑞咨询预测到2018年，移动游戏市场占有率将达到60%，超过端游及页游的总和。

以下是报告具体内容：

一、移动游戏行业概况

2015年中国网络游戏市场规模

2015年移动游戏市场规模相对2014年增长超过100%，大幅超过预期。推动游戏行业规模突破1400亿。中国网络游戏市场规模继续上升，主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重;3、从企业经营来看，创新型的商业模式与运营模式为行业带来更多渠道。

2015年中国网络游戏市场规模

移动游戏份额增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。预计整个市场会在2016年出现拐点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2015年中国移动游戏市场规模

2015年中国移动游戏市场规模约562亿，增长率再创新高，超过100%。增长迅猛的主要原因之一在于以网易为代表的传统端游企业大规模进军手游市场，推出了如《梦幻西游》这类端游IP的移动端产品，深受玩家欢迎。之二，长通勤时间和快生活节奏使得玩家对游戏移动化的需求加深。

2015年中国移动游戏各渠道流水分布

中国移动游戏各渠道占比中，Android依旧独占鳌头，接近iOS渠道流水的两倍。其中，硬件厂商和运营商的占比逐渐扩大。“如果把手机当做一个航母的话，应用商店就是航母的重要引擎。”中兴终端人士的这句话一定程度上代表了现在大多数硬件厂商对应用商店的态度。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店，手机厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店，手机出货量保障了用户来源，极大的降低了营销成本。同样的，运营商们也可以通过合约机、定制机等方式，将线下流量转化为线上流量。

中国游戏用户游戏偏好

移动游戏成为游戏用户的最爱

2015年中国移动游戏用户规模

移动游戏用户总量在2015年初到达天花板，随后逐月小幅下滑。截止2015年12月，中国移动游戏月度覆盖人数约为3.95亿人。在经过2013、2014两年的持续增长之后，人口红利被消耗殆尽。在有限的市场中，如何突出重围，如何粘住用户，是移动游戏厂商们需要思考的问题。

二、移动游戏资本市场

移动游戏收购并购呈现井喷式发展

2015年中国游戏并购规模超过450亿，是2014年并购规模的近2倍有余，其中移动游戏相关比例高达94%。以盛大游戏、中国手游为代表的美股退市游戏公司，深受国内资本市场的喜爱，收购价格频频打破国内游戏公司收购价格纪录。

非游戏公司的逆袭

世纪华通以197亿收购金额领跑2015年游戏收购狂潮

游戏企业扎堆新三板上市

2015年，共有32家游戏相关公司挂牌新三板上市，超过之前15年上市游戏公司数量的总和。新三板由于上市门槛相对较低，成为中小企业上市的首选之地。其中绝大多数为与移动游戏相关的公司。巨人网络借壳世纪游轮，在退市一年之后获得A股上市批文，顺利成为第一个从纳斯达克退市回国上市的中概股。

三、移动游戏产品数据

2015年中国移动游戏市场宏观数据

单机游戏近18000款，网游近5000款，游戏厂商5800家

中国移动游戏产品联网情况分布趋势

对比2014年，2015年单机游戏的比例继续攀升，超过了80%，而其在各渠道中的曝光指数占比与去年相差不大，为46.9%。2015年市场上刮起了一股独立游戏风暴，以《死亡日记》和《冒险与挖坑》为代表的独立游戏开始受到玩家的喜爱。另一方面，《开心消消乐》《我的世界》等单机榜单常青树继续发挥其超长续航的优势，以顽强的生命里活跃在广大用户的手机中。

2015年移动游戏产品分级数量

2015年上市了近2万款移动游戏产品，超80%为单机游戏，3000余款为网络游戏。无论是在整体数量上，还是在优秀游戏占比上，都有较大提升。因为开发难度大、运营成本高，网络游戏相对数量较少，但精品的产出比例是单机游戏的近3倍。

中国移动游戏产品榜单留存情况

2015年移动游戏整体留存率相对较平稳，网游留存率相比2014年有较大幅度提升，对比单机游戏和网络游戏的产品留存率可以发现，网络游戏的留存率一直高于单机游戏，在11个月后，两者的差距达到14%。由于网易、盛大、巨人等端游大厂的积极转型，2015年很多端游改编的移动端网游上线，使得手机网游无论在研发、运营、渠道上都有较大提升。另一方面，单机游戏依旧在靠前几年的老牌游戏支撑，没有新单机大作出现，后续力量略显疲软。

中国移动游戏产品榜单留存情况

音乐、跑酷、卡牌类游戏榜单留存更高

中国移动单机游戏类型分布

类型整体分布较为平均。休闲益智类游戏在曝光指数上依然占大头，但单款游戏的平均曝光指数并不高。相反，沙盒类游戏由于《我的世界》的风靡，单款游戏平均曝光指数遥遥领先其他类型游戏。而休闲益智、跑酷、消除等类型扎堆，凭借数量推高了总曝光指数，产品同质化较为严重。

中国移动单机游戏题材分布

生活娱乐和动漫类占据半壁江山

中国移动单机游戏Top30

单机游戏普遍生命周期较长，2015年Top30的榜单与2014年Top30榜单有三分之二的重复率，整体市场迭代较慢。一方面说明单机游戏对玩家的粘性较高，简单的玩法能通过系列迭代、版本更新、资料片投放等方式持续吸引玩家;另一方面，也表现出了单机游戏慢热的特点，很多新游戏要经过较长时间持续不断的用户积累，才能上榜，对游戏质量要求较高。下图中绿色字标出的游戏均为去年Top30榜单中也上榜的游戏。

中国移动网络游戏类型分布

角色扮演类游戏是网游的最大类别，棋牌游戏数量虽多，但曝光有限，主要是因为棋牌游戏玩法比较单一，对玩家吸引力有限，而动作、射击和MOBA游戏由于其射击性和可玩性，表现更佳。

中国移动网络游戏题材分布

文学题材游戏数量最多，但是曝光价值较低;军事战争和游戏改编题材曝光指数占比远高于数量占比，说明玩家对这类题材更感兴趣，潜力较大。

中国移动网络游戏Top30

2015年的移动网络游戏普遍偏重度化，具有强联网、强交互、游戏时间长的特点。下图中绿色字标出的游戏均为重度游戏。

2015年最具代表性的移动游戏

百花齐放，百家争鸣

还有这些……

不再小众的独立游戏们

中国移动游戏IP分布趋势

总体来看，有IP产品的曝光指数占比远高于数量占比，13%的有IP游戏带来了32%的曝光指数，IP对游戏流量提升明显。但是，头部游戏恰恰相反。艾瑞咨询认为，从业者对IP的期望过高，投入了大量精力在IP的运作上，但实际上真正好的游戏无论有没有IP都能吸引玩家。

中国移动游戏IP类型分布

无论是总曝光指数还是平均曝光指数Top10，游戏IP改编的移动游戏均超过半数。特别是一些本身拥有大量玩家群体的端游，如奇迹、神武、梦幻西游等，改编成移动游戏后能吸引大部分原端游玩家，相比其他IP，转化率更高。

中国移动游戏用户喜爱类型分布

各类型之间差距不大，分布较为平均。其中以我的世界为代表的创造型游戏和以虚荣为代表的竞技型游戏，因为上手难度较大，用户喜爱度相对略低。

中国移动游戏用户喜爱题材分布

以梦幻西游为代表的经典游戏蝉联2015年用户最喜爱游戏题材排行榜Top1。近来越来越多的端游、页游移植到移动端推出手游版，取得了不错的反响，此外传统武侠小说、动漫、经典文学等也是用户关心的游戏题材。

中国移动游戏用户的关注点

游戏类型、朋友推荐、游戏评价是玩家最看重的

中国移动游戏用户下载渠道

相比往年，2015年通过电脑端下载软件再导入手机的方式明显受冷落。通过手机直接下载安装更为方便快捷，受到用户的喜爱。另外，随着安卓手机硬件厂商对渠道的把控力加强，手机端官方应用商店的使用率明显上升，以前靠appstore独撑大局的时代已经过去。

四、移动游戏企业研究

中国移动游戏产业全景图

中国移动游戏上市企业Top10

在上市企业Top10中，腾讯网易两大巨头占据了70%的营收，表现出头部企业的绝对优势。

另一方面，在未上市企业中，也不乏实力雄厚的选手，比如以广州多益为代表的研发商，以小米科技为代表的渠道商，以中清龙图为代表的发行商等。

传统端游企业的爆发——网易

2015年，可以说是网易的移动游戏爆发年，凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款游戏的强力霸榜，网易2015年成功逆袭，对榜单头部的控制力逐渐争强，Top5榜单的占有率从不足10%上升到41%。成为国内仅次于腾讯的移动游戏大户。但是网易的游戏中，断层较为严重，从平均排名2的大话西游到平均排名22的炉石传说中间没有用于过度的中层力量。

大厂的全产业链生态——腾讯

腾讯游戏2015年继续发挥大厂优势，深耕主机游戏、客户端游戏的改编，将拳皇、MOBA等传统元素移植到手机端，开拓了全新的玩家社区，领跑2015年中重度细分手游市场。并加深与业界的合作，利用自身的广泛布局，构建泛娱乐生态圈。

独立游戏的生存之路——木七七

木七七工作室自主研发的像素风、放置类手游《冒险与挖矿》上线首月流水1000万，平均月流水2000万，2015年共受到AppStore16次推荐(包括优秀新游戏、热门游戏以及游戏专题)。打破了独立游戏=只为理想而活=不赚钱的传统印象。

专注中国海外市场的发行商——智明星通

截止2015年底，智明星通在AppStore和GooglePlay上共有54款活跃的游戏产品，以策略类居多，也包含卡牌、休闲等多个类型，在全球多个地区发行。其中，最出名的要数Clashof King(列王的纷争)，2015年全球总流水24.13亿，，获得了2015年Facebook评选的年度最佳游戏。艾瑞分析认为，COK的成功有以下几点原因。

坚持精品策略的发行商——中手游

2015年9月15日，CMGE中手游正式发布面向玩家的游戏品牌“胜利游戏”，意欲结合其精品IP和精品游戏内容，以更加亲近玩家的形象来打造深受玩家热爱的游戏品牌，进而提升旗下产品的认知和口碑。吉祥物是一只粉嫩动感活泼可爱的拳击装熊猫，寓意着胜利、快乐。将原本单纯连接研发商与渠道商的B2B发行业务向以玩家为核心三向连接B2C发行业务拓展。

坚持精品策略的发行商——中手游

中手游年初发布了围绕“卡牌、MMO、SLG”三大类型产品，稳步踏实按节奏推行发行的策略。这三大类型的游戏占据了目前市场上近八成的份额。艾瑞分析认为，中手游挑选这三大类型产品类型布局，其背后的逻辑，实质上是选择玩法成熟、强交互和商业化版本能快速迭代的产品。

坚持精品策略的发行商——中手游

主打IP改编手游，成绩斐然

五、移动游戏未来趋势

IP是泡沫还是趋势?

近两年，市场对于IP这一概念的追捧日益热烈。很多顶级IP的授权价格也是水涨船高，屡创新高。艾瑞分析认为，IP的作用在用户获取阶段最大，IP自带的粉丝效应可有效降低用户获取成本。但是如何将产品的IP价值发挥到最大化时需要产品本身、版权方以及渠道等多维度的合作的。

独立游戏将有更大生存空间

2015年秋冬，苹果等大平台给了独立游戏众多的推荐助力，揭示了行业和玩家对独立游戏有着很大的期待和宽容。随着移动游戏市场的日渐成熟、版权政策的日益完善和用户付费习惯的养成，手游玩家对游戏质量、创新玩法、精致画面的诉求会越来越强烈。

移动游戏重度化

随着端游和页游厂商纷纷介入移动游戏，将原来大体量的端游页游产品移植到移动端来，拉长了移动游戏的平均游戏时长。艾瑞调研数据表明，仅有18%的用户表示其游戏时长小于半小时，28%的玩家表示玩移动游戏的时间变长了。

主播带你玩游戏

以端游直播为主的各大游戏平台开始出现移动游戏直播专栏，还有多款主打移动游戏直播的app上线。其中，触手TV自2015年11月上线以来，月度覆盖人数一路走高，截止2016年3月，覆盖人数增长已超过100%。艾瑞分析认为，直播一方面能成为手游的营销渠道之一，另一方面可以弥补手游在交互上天生的弱势，增加玩家粘性。直播能与移动游戏双向导流，并衍生出电商、竞技、代言、周边等多种变现方式，扩大移动游戏的影响力。

研究方法与概念定义

研究方法

1、产品研究：根据艾瑞自有移动游戏数据产品mGameTracker、mUserTracker等监测获取，主要采用曝光指数分析的方法对移动端手机游戏市场情况进行分析。艾瑞认为通过统计游戏以及游戏类型在榜单上的曝光情况以及排行能直接反映用户的下载偏好和游戏以及游戏类型的受欢迎程度;

2、行业研究：根据行业访谈、企业公开资料、自有数据等多种信息获取渠道，经由艾瑞经验研究获得。

概念定义

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