360游戏6月手游报告：卡牌游戏依然强势登陆榜单亚军

2017-07-06 echo 0

近日，360游戏正式发布2017年6月手游报告。与前一两个月相比，6月份上线的新游数量再度迎来了大幅度的增长，其中在360平台新上线的产品数量接近于4月份的2倍，也意味着6月份的手游市场迎来了更为惨烈的竞争，而从360平台手游榜单的变动情况也可以看出这场市场争夺战的走势。从榜单变化的情况来看，6月份新品里的最大赢家莫过于卡牌游戏《封神召唤师》，一举拿下网游畅销榜与下载榜的亚军，成为今年上半年以来最大的黑马。

《封神召唤师》逆袭双榜的高光表现固然令人深刻，但其他卡牌游戏中仍然有值得关注的新品，比如闯入新游畅销榜前三的《我叫MT英雄杀》，就是一款基于知名动漫IP《我叫MT》而制作的创新型TCG集换式卡牌手游。在两款卡牌新品引领了卡牌游戏复兴的情况下，与其他的上榜新游中也一改以往被RPG占据主流的局面，体育、二次元题材，休闲竞技、飞行射击的类型都有爆款出现，一时之间新游品类里面百家争鸣，好不热闹。

《封神召唤师》领衔卡牌与RPG分庭抗礼

与5月份网易包揽网游畅销榜Top4不同的是，《倩女幽魂》的名次出现了一定下滑，被《封神召唤师》《少年三国志》与《诛仙》超越而致其排名下降至第7。如果说《少年三国志》与《诛仙》是老牌产品中的常青树而不至于出人意外的话，那么6月新品《封神召唤师》的表现就显得尤为抢眼，上线首月即杀至畅销榜第2的位置，堪称今年以来最成功的卡牌手游产品。在《封神召唤师》的强势表现带动下，加上《阴阳师》《少年三国志》与《圣斗士星矢：重生》这三款老牌卡牌游戏，与《梦幻西游》《大话西游》《诛仙》《倩女幽魂》这四款RPG在上榜数量上形成分庭抗衡之势。

除了《封神召唤师》以外，《豪门足球风云》作为6月上线的新品，凭借着其获得FIFPro(国际职业球员联盟)正版授权，集齐了知名俱乐部的几千名注册球员的真实数据与资料，以及发行商互爱互动在发行足球手游《中超风云》积累的经验基础上，也一举杀入了网游畅销榜的Top10，而在榜单上剩余的另一个位置，则被一款海战题材的军事策略手游《战舰帝国》所占据。

反观单机畅销榜，除了名次有所变动外，上榜产品基本上都是老面孔，其中《开心消消乐》与《宾果消消消》仍然把持着消除游戏的主要市场份额，而休闲益智作为单机第一大品类，以《波克捕鱼》为代表的捕鱼游戏，以《我的安吉拉》与《我的汤姆猫》为代表的宠物类游戏，还有《开心水族箱》这样的养鱼游戏，分别瓜分着休闲益智游戏里的细分市场。剩余的名额则是由《单机斗地主》与《途游斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》以及《模拟城市：我是市长》所占据，各自分别为棋牌，塔防与模拟游戏领域中的王者。

《封神召唤师》斩获网游下载榜亚军

6月份的下载榜Top10里，无论网游还是单机，都迎来了一些新成员，其中表现最为抢眼的当属《封神召唤师》，作为新品斩获网游下载榜亚军，由于其同时还是网游畅销榜亚军，这就足以说明它是一款备受市场欢迎的卡牌游戏，正如去年的《阴阳师》一样，这在卡牌游戏略显落寞的当前行业舆论中或许能起到振奋士气的作用，甚至引领卡牌游戏的复兴。

除了《封神召唤师》以外，网游下载榜中还出现了一些新面孔，如《英魂之刃》与《豪门足球风云》。作为一款上线已久的MOBA手游，《英魂之刃》再度火热说明移动电竞生态正在呈现出良性发展之势，尽管《王者荣耀》在MOBA手游市场一家独大，但用心制作的产品仍然拥有自己的生存空间。《豪门足球风云》是另一款杀入Top10的新品，或许是因六月份欧洲各大足球联赛收官后球迷玩家们相对有空闲时间，需要一款的高品质的足球手游来填补这个市场需求的空缺，而这个担子正好落在了《豪门足球风云》的头上。单机下载榜里基本都是老面孔，唯一的新品是由推理桌游“狼人杀”衍生出的休闲手游《萌萌狼人杀》。《狼人杀》在年轻人中风靡已久，但直至今年才从线下火到了线上，而《萌萌狼人杀》正是这样的一款赶上了风口的应景之作。

日式卡牌与TCG迎来逆袭

对比新游下载榜与畅销榜的上榜产品名单，可以发现下载榜里出现了3款单机产品，而畅销榜则全为网游，这也再度证明了一般情况下网游的吸金能力要远远强于单机游戏，但由于单机手游的开发与运营成本相对比较低，因此这三款上榜的单机手游(《萌萌狼人杀》《奔跑吧兄弟5—扑倒大作战》与《我的熊大熊二》)也都是获得市场成功的产品。不过除了《萌萌狼人杀》是依靠当前最火热的桌游类型而成功吸量外，《奔跑吧兄弟5—扑倒大作战》是采用热门综艺节目IP，而《我的熊大熊二》则改编自热门儿童动画IP，归根结底还是要依靠IP的力量，而非玩法层面的创新。

在以《封神召唤师》为代表的日式卡牌手游大获成功的同时，还有一款偏重于竞技策略的TCG集换式卡牌手游《我叫MT英雄杀》也取得了不俗的成绩，为卡牌游戏这个大品类的复兴增添了一份力量。相对而言，TCG是要比日式卡牌更小众的细分市场，但《我叫MT英雄杀》为了解决好用户量的导入与转化的问题，不惜购买了知名动漫IP《我叫MT》的版权，同时这也是2013年引领了移动游戏元年的爆款卡牌产品《我叫MT》的同名IP，而且乐动卓越还持续开发了不同类型《我叫MT2》《我叫MT3》以及《我叫MT外传》等续作或衍生产品，因此这个IP在这几年来总共积累了过亿的用户。在利用强IP解决了用户量的问题后，《我叫MT英雄杀》需要做的就是如何做好一款高品质的TCG手游，以提高用户的转化率。从竞技的公平性、对抗性、策略性与交互性来看，《我叫MT英雄杀》均表现得可圈可点，因此其成功并不出人意外。

至于在新游畅销榜中排名第四的《碧蓝航线》与第五的《桃花源记》，前者是二次元领域里的又一突破，后者则属于二三线IP的“端改手”回合制产品。《碧蓝航线》在进行并不新鲜的战舰娘化后，采用大众接受度极高的飞行射击结合少女养成的核心玩法，成功俘获了一大批宅男宅女粉丝，取得了二次元手游里全新品类的突破。《桃花源记》属于小众IP的“端改手”回合制网游，在端游市场头部产品IP被逐渐消耗掉的情况下，一些二三线的端游IP终于有了冒头的机会，尽管它们并非端游市场的主流产品，但依靠多年的端游研发经验的积累，将成熟端游产品以“端改手”的方式搬上移动平台，仍然会比初创手游团队的产品更具有品质上的优势，因此成为回合制手游市场里为数不多能够突围的新品。

畅销榜老三强稳坐第一集团

在畅销榜Top100游戏类型分布里面，位居前三的依次是RPG(24%)，卡牌(20%)与SLG(15%)，而且这三大品类作为第一集团，其他游戏类型与之相比，在数量分布占比上的差距比较大，比如第四名的休闲益智仅为9%，而第五的ACT、第六名的棋牌与第七名的模拟经营分别是7%，6%与5%，至于其他的品类如消除、射击、飞行射击、体育运动、躲避跑酷、放置挂机、竞技、竞速、塔防等都只有3%或者不足3%，这并非是因为这些产品不赚钱，而是市场相对比较细分，主要的市场份额都被少数头部产品所垄断了，比如最赚钱的消除手游《开心消消乐》就是个中典型。

而在下载榜Top100游戏类型分布方面，休闲益智的产品细分类型覆盖面与用户受众面最广，无可争议地以20%的占比获得第一，接下来RPG与卡牌均以14%并列第二，这也反映出卡牌游戏在以《封神召唤师》为代表的新品以及以《阴阳师》为代表的老产品的带领下，呈现出复兴之势。其余的游戏类型分布均比较均匀，都不会超过5%，因此各大品类都有足够的市场机会，研发团队唯有专注于自己的所长才能真正地取得成功。

《封神召唤师》的成功启示：

在网游下载榜与畅销榜上均斩获亚军的《封神召唤师》无疑是六月份最大的赢家，但它之所以取得这样的成绩，并不单纯是依靠IP，虽然其改编自古典神话名著《封神演义》，但就跟四大名著一样，只是我们熟悉的一个文学或影视类型题材，另外《封神演义》作为古典名著，其版权是免费的，但市场上却鲜见其相关题材的手游产品。这与之前长期形成的封神题材产品缺失有关，以至于造成了市场的成见，以为采用封神题材的游戏都难以取得市场的成功。但没有依据的行业固有成见就是要接受市场的验证，等待着相反事实来打破的。

当相对冷门的封神题材与不被人所看好的卡牌手游相结合时，由此诞生的《封神召唤师》却能在手游市场上掀起巨大的浪花，而这一幕就好像是去年席卷一切的现象级卡牌手游《阴阳师》故事的翻版。事实上，据紫龙互娱创始人王一透露，《封神召唤师》这款产品的确是受到了《阴阳师》的影响。王一认为，卡牌游戏依旧有巨大的市场需求，但在过去的两年中，中国市场上的卡牌游戏都太粗制滥造了，而《阴阳师》的成功正好比是在一群小孩之中突然来了一个大人，因此产生了类似降维攻击一样的碾压效果，另外《阴阳师》的成功也带动了一种审美流行，《封神召唤师》正是通过理解这种审美来打造全新的中国文化元素。

正是因为对于中国市场有着极为深刻的理解，且经过认真深入的调研，紫龙互娱才会选择卡牌这个不被大多数人所看好的，甚至认为已经饱和或过时的品类作为目标市场，并在《封神召唤师》这款产品上投入超过2000万的研发成本，精心研发耐心打磨，力求在部分品质上取得绝对领先行业平均水准的优势，而在画面上则走相对少见的国风二次元的风格，以打造成一款能为大众所接受，更贴近国情的国风版“阴阳师”，虽然并没有达到《阴阳师》的高度，但最终仍然成就了这款今年以来卡牌游戏中的标杆产品。