ChinaJoy十五周年：泛娱乐浪潮之下的初心与升华

2017-05-04 小杰儿 0

2017年7月，一年一度的ChinaJoy又将如约而至。不知不觉中，它已伴随我们走过了十五个年头，直让人感叹时光飞逝如隙中驹走。十五年来，中国的互动娱乐行业风起云涌，有波澜壮阔，也有跌宕起伏，有人坚守，也有人离开——但ChinaJoy却从未缺席，一路见证了整个行业的发展壮大。第十五届ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，这既是对泛娱乐潮流的积极回应，更是对ChinaJoy初心的复归。

今时今日，人们对“泛娱乐”概念早就耳熟能详——先是由腾讯集团副总裁程武在2011年提出，接着便被媒体广而告之、广泛提及，此后又开始被各大企业作为战略重点全面推进。ChinaJoy，正是在这样的背景下，与泛娱乐结下了不解之缘，2016年ChinaJoy就以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题，今年再提泛娱乐，无疑彰显了进一步完善泛娱乐展出内容的愿景。

泛娱乐之泛，首在泛业态，即以IP为核心，达成游戏、影视、动漫、文学、周边等业态的协同发展，这也是泛娱乐内涵中最广为人知的部分。近年来，各类型IP价格一路飙升，大量IP改编游戏接踵而至。从IP换皮到真正的IP改编，从IP导量到精细的IP运营，从影游联动到影漫书游联动，整个产业对泛娱乐的理解越来越深。

回顾往届ChinaJoy，我们能从展出内容中看到一条从IP崛起直至泛娱乐大热的清晰脉络。2014年ChinaJoy期间，首届网络文学游戏版权拍卖会举行，6部作品的手游改编权累计拍卖价达2800万元，最高810万元、最低160万元，平均价格467万元，令人惊叹。2015年，端游IP改编的《梦幻西游》上市，成为网易在ChinaJoy上的重头戏，同年，A站等非游戏企业也首次参展ChinaJoy，进一步丰富了ChinaJoy的展出内容。2016年，泛娱乐体系中更多的业态在ChinaJoy中得以亮相，不仅B站首次加入，腾讯更是设置了互动体验区、综合体验区、主舞台赛事区、手游竞技区、Coser合影区以及动漫区、影业、阅文集团等专区，旗下游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐全明星阵容将悉数亮相，让广大粉丝可以一站式体验。

泛娱乐之泛，还在泛终端。娱乐产业，内容为王，但终端一直都是影响内容渗透率和用户体验的关键因素。不管是PC、主机，还是手机、TV，亦或是智能可穿戴设备、VR/AR，都可成为泛娱乐内容的输出终端。正是这些终端设备的发展，为泛娱乐产业铺设了快速发展的快车道。所以软件与硬件，都应该是泛娱乐的题中应有之义。

2016年汉威提出“软硬兼备”的战略理念，将硬件设备与游戏产品放在同等重要的地位，固然有对智能硬件本身的关注，也进一步完善了ChinaJoy泛娱乐展出内容的版图。首届国际智能娱乐硬件展览会(eSmart)与ChinaJoy同期同地举行，是汉威迈出的关键一步。今年的ChinaJoy十五周年，依然少不了eSmart的身影，相信这一次，eSmart能给我们带来更多惊喜。

正是在十五载的与时俱进中，ChinaJoy不断砥砺前行，从横空出世到声名鹊起，从小有成绩到蜚声中国海外。回首来时路，2004年，第一届ChinaJoy参展商总数为129家，其中国内117家，国际12家;展品共145款，其中国内39款，国际106款,而观众的总量约为6万人次，堪堪抵得上如今一天的人流量。到2016年第十四届ChinaJoy，有参展企业900多家，其中TOC厂商300家，TOB厂商600家，参展游戏大作超过4000款，4天参观人数超过32.5万人次，已成为全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会。

ChinaJoy步入泛娱乐时代，是端游、页游、手游渐次成熟的必然结果，也是后人口红利时代的市场主旋律。眼下汉威在泛娱乐布局方面，已经取得了一些可喜的成绩，但这还远远不够，因为翻滚的浪潮之下，有不少看得见的暗流：基于存量IP快速消耗的发展模式，如何应对IP库存告急的挑战?影游联动模式怎么更深入?更多的泛娱乐业态如何真正共生共荣?新IP的培育，应该采取怎样的模式才能兼顾效率和效果?这些，都是有待整个行业去解决的问题。相信在今年、以及未来的ChinaJoy展会上，都将会有更多关于泛娱乐的精彩内容向我们呈现。

“同行十五载，共享泛娱乐”，是ChinaJoy对初心的铭记与升华。靡不有初，鲜克有终，关于坚持，ChinaJoy用十五载证明自己做到了。将来的每一次出发，都是新的坚持和挑战。

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