部落的力量! 泛娱乐连接游戏与影视

“走啊，去影院充值信仰”

“为了部落、为了艾泽拉斯”

“这是我的青春啊”

曾经的青葱少年带着青春的回忆喊着联盟的口号走进了影院。在强大的情怀营销下，即使不是魔兽粉似乎也听到了召唤，为部落贡献了自己的一份力量。网红papi酱就曾制作了一期以资深魔兽玩家的妻子身份谈及对魔兽电影看法的小短片。虽然papi酱在视频中表示了一时难以接受如此庞大的世界观，但要知道相较于游戏最初的剧情，电影已经改编了许多，更通俗易懂了。不管怎么说，魔兽粉的热情的的确确感染了周边的人。更有影迷在看完《魔兽》电影表示“如果《魔兽》改编成游戏一定很好玩”引发广大网友吐槽。

要知道从《魔兽》电影立项到如今的正式上映，已经不知不觉过去10年的光阴了。在10年里，魔兽电影将暴雪“慢工出细活”的秉性发挥得淋淋尽致。在2006年暴雪宣布将推出《魔兽》电影后将近7年的时间里毫无音讯，直至2013年才公布由邓肯·琼斯担任导演。此后两度推迟上映，在玩家与影迷耐心被逐渐消磨时，导演邓肯·琼斯终于公布了影片上映时间“2016年6月10日”。这对于粉丝而言是多么值得兴奋的消息，在魔兽电影上映的5天内票房就突破了10亿元大关成功追平了《速7》的记录。

当然，魔兽电影的成功不仅仅体现在它的票房上，它更让游戏开发商、电影公司开始思考新的发展方向。IP除了带来强大的粉丝号召力外，最根本的就在于节约了大量的宣传成本。以《愤怒的小鸟》电影为例。《愤怒的小鸟》作为曾经风靡全球的弹射游戏，没有过多的游戏剧情，但其可爱、萌萌的角色形象早以留在人们的心中，为《愤怒的小鸟》电影节约了大量的宣传成本。除此之外，再与麦当劳等商家合作，推出带有“愤怒的小鸟”形象的产品让你即使没有走进影院也有种全方面被包围的感觉。

在《愤怒的小鸟》、《魔兽》等游戏改编电影的成功案例下，越来越多厂商将自己的产品改编电影的计划提上日程。近期，腾讯也表示只要拳头公司愿意，那么《英雄联盟》电影的拍摄也不是不可能，这不禁让笔者听到了“德玛西亚”的呐喊与“哗哗哗”数钱的声音。成功借壳上市的巨人网络也宣布成立影视业务子公司巨人影业，欲将旗下《征途》、《球球大作战》等热门游戏改编成影视、文学、动漫作品。当然，游戏改编成影视作品也能反哺游戏本身，让游戏焕发生机。当年《古剑奇谭》电视剧的爆发不仅带红了一大批“小鲜肉”，更使无数玩家重回单机游戏《古剑奇谭》。无论是游戏改编成电影，还是电影配套游戏，最本质的就是以IP进行泛娱乐领域的多方联动。

而随着一系列游戏改编的电影上映，IP的力量愈发凸显，但如何正确发挥出IP的力量却不是人人都会。与其盲目碰壁不如站在巨人肩上眺望远方。ChinaJoy作为全球最具影响力的盛会之一，不仅吸引了暴雪、微软、索尼、腾讯等国内外优秀厂商参展，同时还将聚集全球泛娱乐领域的精英人士共同探讨产业新发展。

本届ChinaJoy以“游戏新时代、拥抱泛娱乐”为口号，将通过开展跨界布局合作，更好地助力企业发展。同时，将以游戏为主导，为与会者展示一个覆盖泛娱乐领域的数字娱乐内容平台。与会者们不仅可以亲临魔兽展台充值信仰，还可以在中国国际数字娱乐产业大会、中国游戏开发者大会、世界移动游戏大会等多场围绕泛娱乐跨界融合的会议上听大佬们对于泛娱乐的看法。相信在大佬们的头脑风暴下，你一定会有新启发!

本文由4399手机游戏网与ChinaJoy共同策划。

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