CJ首度“拥抱”网络电影《仙侠学院》跨界加速泛娱乐进程

7月31日，第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy )于上海新国际博览完美收官。本届CJ为期4天，以“游戏新时代 拥抱泛娱乐”为口号，参观总人数约35万，比往届同比增长约30%，成为目前全球覆盖游戏、影视、动漫、网络文学等领域的最大数字泛娱乐内容展示平台。

《仙侠学院》作为首部参展CJ的网络电影，为现场众多“二次元”玩家提供了另类娱乐体验，约4万人次与仙侠showgirl同场互动，4天累积赠送出超过7000份礼品，热度可见一斑。

《仙侠学院》是由淘梦影业、霍尔果斯骏蝶影视、壮马家族(北京)、上海杰顿影业联合出品，淘梦网独家宣传发行的青春魔幻仙侠题材网络大电影。8月独家上线优酷土豆，成功入阵优酷2016仙剑玄幻军团，与《青云志》、《幻城》同期霸屏。

有媒体认为，“China Joy与《仙侠学院》拥有共同的‘网生代’粉丝群体与互联网文化基因。此次合作，不仅可以给粉丝心带去多元娱乐体验，还可以通过交叉跨界，放大CJ和《仙侠学院》在影视和游戏领域的曝光与影响力，在一定程度上，加快游戏和网络电影的泛娱乐化进程。”

同时，作为《仙侠学院》出品&发行方——淘梦集团CEO阴超表示，“2016年是淘梦集团布局全产业链、深度开发IP资源的一年。本次《仙侠学院》跨界CJ，一方面是为了吸引更多游戏玩家的关注，为影片上线预热;另一方面也是想验证网络电影和游戏的交叉碰撞，会产生什么样的化学反应。”

众所周知，随着文化产业泛娱乐化进程的加快，网络电影凭借自身的创新和多样化，不断与其他文化产业进行融合，衍生出新的业态、新的产品和新的体验。

正如华谊兄弟CEO王中磊先生在本次CJ产业大会中所言，“似乎大家都在一个共融的环境里面进行自己的发展，其实融合早已经成为了趋势......娱乐因素和互联网平台一样没有边界，一样可以进行(与)一切的行业、一切商业模式的融合互通。”

据了解，淘梦集团自今年1月发布年度战略规划、成立创投基金之后，便着手布局全产业链IP开发，构建自身的泛娱乐生态系统。上半年已完成从IP孵化、内容制作、营销推广到衍生品制作的一整套泛娱乐布局，下半年将连续推出《仙侠学院》、《仙魔变》、《玄笔录前传》、《大明》三部曲、《天师归来》、《国产大英雄2》等一系列IP巨制，启动影漫游文泛娱乐、网台联动的新模式。

从这个角度看，此次《仙侠学院》跨界CJ，或许是淘梦集团布局自身泛娱乐生态系统的一小步。一方面，测试粉丝群体对网络电影与游戏的交叉反应，验证跨界碰撞出另类娱乐效果，从而为自身泛娱乐生态系统再添新元素;另一方面，《仙侠学院》8月独家上线优酷土豆，播放档期与CJ跨界如此接近，将有效延续本次活动中CJ游戏玩家对该片的喜好度，为影片扩大观众群，挖掘《仙侠学院》IP潜力，保证自身泛娱乐生态系统良性发展。

独家入阵8月优酷仙侠局 或成矩阵联动之势?

7月31日晚22点，《青云志》首播，便获得CSM52城收视1.352，全国网收视1.37，同时段第一的佳绩。同时，上周首播十分钟全网点击量就破6亿的《幻城》，也持续保持着高涨的话题热度。两部仙侠奇幻大剧都同时在优酷平台持续霸屏中。

网络电影《仙侠学院》也将于8月独家上线优酷土豆，入局优酷土豆仙侠奇幻阵容，成为同期唯一一部仙侠题材类网络大电影。该剧由“天天小兄弟”王以纶、“豆瓣女神”南笙、“绿王”江奇霖主演，TVB老戏骨李国麟、黄一飞、梁家仁、李健仁助阵加盟。

业内人士对该片8月独家上线优土一事，发表各自看法。

“《青云志》、《幻城》都是网台联动，每周2集，《仙侠学院》或许可以迎合粉丝偏好，‘大河涨水 小河满’，趁着播放间隙，博得一次高潮。”

“今年暑期仙侠剧竞争激烈，平台竞争将导致观众分流，而且网络电影和电视剧的投资制作都不是一个水平线，同期对档，该剧点击和口碑都不容乐观。”

“优酷近期刚完成改版，暑期又布局仙侠奇幻剧，背靠大平台，《仙侠学院》没准可以飞起。”

综合各家观点，小编认为，《仙侠学院》刚从CJ展会上赢得众多游戏玩家的好感，又将背靠优酷大平台，与时下热门影视剧形成同题材矩阵联动，几乎占全了天时地利人和，其上线产生的效果是值得期待的。

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