2016ChinaJoy|暴雪娱乐郑鸿升 ：暴雪看娱乐与跨界合作

4399手机游戏网上海爆料，一年一度的国际数码娱乐盛会2016ChinaJoy正式拉开序幕，其同期会议中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)也于今日在上海浦东嘉里大酒店隆重召开。会上，暴雪娱乐股份公司大中华区运营总经理兼副总裁郑鸿升发表了以《暴雪看娱乐与跨界合作》为主题的演讲。

点击进入2016ChinaJoy专题爆料>>>

点击进入2016ChinaJoy现场直播>>>

暴雪娱乐股份公司大中华区运营总经理兼副总裁 郑鸿升

在本次演讲中郑鸿升介绍了暴雪在泛娱乐和跨界合作这部分的布局规划，并且明确表示暴雪要打造一个包括游戏在内的娱乐世界。除此之外，郑总还从暴雪的核心价值、游戏特点以及IP的授权等方面分享了经验和看法。

▍以下为郑鸿升演讲实录

大家好，很荣幸今天受到邀请来这里做演讲，我今天准备跟大家分享一下关于暴雪在泛娱乐和跨界合作这部分的经验和看法。提起暴雪和娱乐的关系，先从公司的历史讲起，暴雪最早是1991年2月成立的，直到1994年我们公司的名字才改为现在大家所熟悉的暴雪，也就是这次改名字的时候，我们把娱乐也加入了我们公司的名字里面，所以某种程度上说，娱乐是跟暴雪一起诞生的，随着公司的成长，暴雪也树立了自己公司的使命和核心价值，暴雪的公司使命是致力于创造有史以来最伟大的娱乐体验，为什么是娱乐体验呢?因为暴雪在90年代后期就明确了我们不仅是开发游戏，要打造的是一个包括游戏在内的娱乐世界，大家在这里也可以看到娱乐不仅出现在我们的公司名字里，也出现在暴雪的公司使命里面，所以说暴雪给自己定位是一家娱乐公司，暴雪身上也带着娱乐的DNA。

当然，我们的主业还是在游戏，游戏也是暴雪创作的众多娱乐内容中最主要的一种形式。接下来我想谈一下暴雪是如何看待游戏和娱乐，暴雪对游戏和娱乐的一些要求又是什么。说到我们的定义，就离不开我们核心的价值，第一个是趣味第一，这个意思是无论是玩家还是作为内容制造者的我们，都应该从我们的游戏中发现乐趣，我们自己也是玩家，我们的游戏要做到自己也爱玩，自己也赶到骄傲。趣味第一不是一句简单的口号，而是我们一直奉行的核心价值，无论一款游戏的前期投入有多大，如果我们自己不能够在这款游戏里找到我们想要的乐趣，就是没有打倒我们的预期，甚至可能会让玩家失望，我们就不会把它推出，这也是我们一直所坚持的。趣味第一还有另外一个层面的意思，游戏的趣味不是由投入多少、复杂程度多少决定的，趣味才是游戏根本，我们希望让玩家体会到的趣味才是游戏和娱乐的根本，趣味第一对不同的游戏我们也会想各种办法用不同的方式来创造乐趣，带给我们的玩家。

接下来我想说的下一个核心价值就是精益求精，暴雪无论是在游戏或是其它娱乐内容的制作，都非常看重品质，其实精益求精是一个全方位的要求。就拿本地化来说，我们不仅仅把自己的游戏翻译成各个国家的语言而已，对游戏人物说话的口形，甚至是电脑屏幕都有本地化。对精益求精我还想讲的另外一个感受就是中国正在崛起，今天国人的消费水平、消费观念、审美等等都有了很大的提升，越来越多的人愿意为好的东西，为精品买单，哪怕是贵一点，但品质好、消费体验好，大家就愿意买，同时会对这个品牌建立一个信任，我相信游戏行业的朋友们也看到了这种情况，对暴雪来说，就意味着今后我们更加坚持精益求精，继续走精品路线，只有这样才会继续赢得玩家的支持和口碑。

说到暴雪游戏的特点，除了游戏本身包含的乐趣这一点以外，还有暴雪各款游戏背后都充满了丰富的剧情和故事，故事本身就是整个游戏和整个IP的灵魂，它扩展了游戏的娱乐性，增加了游戏玩家们对暴雪的归属感。我也一样，身为两个小男孩的爸爸，我也经常应用我们一些游戏里的故事，给我的小孩分享关于人生的道理。故事其实也是一种图色，把人们的生活、愿望和情感都重新的表现出来，玩家都能从我们的故事里面看到自己的影子，自己的经历，暴雪游戏里的悲欢离合，爱恨情愁，也是在我们玩家自己的故事里面发生，在暴雪的故事里往往没有绝对的正邪区分。这些故事也让跟随剧情一路走过来的玩家更加感到感同身受，让玩家与我们联系的更加紧密，丰富的故事也让游戏中的英雄跃然纸上，超过游戏本身。

除了游戏以外，我们可以看大屏幕，我们也一直努力提供丰富多样的娱乐内容，这里是我们推出的小说，这个是我们所制作的一些漫画作品，下一个你们看到的就是我们陆续在推出的动画短片，我们也是利用了这些动画短片，给玩家们交代了游戏里面的各种角色和背景故事。还有我们基本每年都会举办暴雪游戏的主题音乐、音乐会，这一些都是泛娱乐的部分，之前说到这一些，加上游戏的周边产品，还有我们最近和传奇合作的魔兽电影，加上电子竞技和网络直播，其实暴雪已经尝试了各色各样的娱乐形式。假如各位有机会每年11月举办的暴雪嘉年华，想必是可以亲身体会到暴雪的历程。

接下来我想特别说一下的是电子竞技这部分和视频直播，作为娱乐形式的一种，他们为光大的玩家和受众带来了许多欢乐，就像跟欧洲杯、NBA一样，当玩家们为了电子竞技比赛济济一堂，他们也是在享受娱乐，当粉丝们向追娱乐明星一样，关注这个战队，还有直播的一举一动，分享赛场内外的趣闻，他们也是在享受娱乐，也同时制造了娱乐，暴雪通过《星际争霸》、《魔兽争霸》积累了一定的赛季经验，可以为玩家和观众们提供不同的娱乐体验，我们也希望丰富多样的娱乐体验，可以让暴雪接触到更广泛的玩家和受众，让更多人喜欢暴雪，来支持我们。同时也感谢网易为我们在中国游戏举办了很多成功的电竞赛事，也帮我们积累了许多宝贵的经验。

最后来谈一下关于IP的授权和跨界合作。暴雪在中国有今天的成绩也有赖于跟国内有非常好的合作伙伴，我们跟网易的合作大家也有目共睹，魔兽电影今年的推出，也见证了暴雪和传奇影业合作的成功。最后一点暴雪对IP的授权合作也持有比较开放的态度，我们欢迎各个行业的朋友们跟我们合作，共同发展，当然暴雪在IP的合作商也会有自己的标准和我们的考量，包括以下两点，对我们来说，第一我们希望跟合作伙伴有相似的价值观，我们很看重自己的产品品质，希望合作伙伴也有一个信念，有精益求精的态度。第二点是对于品牌的珍视，暴雪的品牌是通过长期的努力才建立起来的，这里面包含了公司从游戏开发到本地化、测试等等所有同事的心血，因此非常珍惜自己的品牌，不愿意为了短期利益牺牲品牌形象和长期的发展，我们也希望我们的合作伙伴有一致的想法，珍视品牌，维护口碑的合作下去。今天我的发言就到这里，谢谢大家。

2016ChinaJoy|蓝港互动王峰：蓝港互动的进阶之道

4399手机游戏网上海爆料，一年一度的国际数码娱乐盛会2016ChinaJoy正式拉开序幕，其同期会议中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)也于今日在上海浦东嘉里大酒店隆重召开。会上，蓝港互动集团创始人、董事局主席兼首席执行官王峰发表了以“蓝港互动的进阶之道”为主题的演讲。

图片

蓝港互动集团创始人、董事局主席兼首席执行官 王峰

在演讲中王峰表示蓝港互动从创业至今的九年中一直坚持投入、培养人才、树立品牌，致力于打造属于自己的进阶之道。此外，在提到游戏行业的未来趋势时，王峰表示，今后的游戏市场，只做本土化机会渺茫，国际化是大势所趋，聚集优势打造精品游戏。

各位下午好，从蓝港互动在九年前的创业，已经经历了三个大的时代，即将迎来了VR的可能是热点，当然中间我们看到了百花齐放的游戏产业，包括主机游戏被政府的允许，所以整个的游戏市场从没有像今天一样这么活跃，我想重点谈几个我对这个产业的看法，和我自己公司运作的可以拿来讲的东西。

非常感谢大家，有几件事情可以拿来分享，我的标题是蓝港的进阶之道，但我听了以后我觉得应该叫生存之道，在这么一个复杂的市场里，甚至已经很红海了，中国游戏市场从来就没有真正蓝海过，在这个市场里我们要生存下来才有机会能谈到更多，其实非常不容易，我认为蓝港一直也没有做多大，但是我们活了九年，而且满怀自信的往下走下去，有几点给大家分享，第一是不变初心，这个市场很容易受到环境的改变，当我们回顾的时候发现，活下来能够做大的公司，都有足够长时间的积累，今天大家这么羡慕的腾讯、网易，他们是2001、2002、2003年就开始起步游戏业务，今天大部分看到的成绩不用羡慕，而是你问那个时候你在哪里，我的理解如果不抱有初心，长期坚持，对这个产业里的一些产品，或者我们做这件事发挥新的业务，也就是赶个潮，在这么多年的时间里我看到赶潮的企业多，但是长期做下去还是愿意在这个产业做下去的人，我们的解答是坚持投入，培养人才，另外树立品牌，这是我谈的第一点。

第二点就是产业只要坚持，一股脑的做就可以好吗?答案不容易，为什么呢?因为这个产业受互联网的模式影响太快了，我们没有机会像二十年前、十年前，甚至是国外、日本、欧美，甚至早期中国台湾游戏产业能够缝在向工业化时代去创作，一口气就能活到十年甚至二十年的机遇，我们尽力的时候就赶在了互联网模式下的生意，它就不能背离互联网基础的体系发展，英特尔什么时候在中国起来，什么样中国的基础网络宽带进入家庭普及，为什么移动互联网造就了这么多的明星公司，都与互联网大的节奏相关，包括未来的增强现实和虚拟现实都体现在互联网技术的革新上，中国的游戏产业其实是叠加于互联网技术和互联网用户规范，甚至是互联网商业模式的基础上，我们必须变，可是你一方面要保持初心做下去，又要考虑到大潮跟进，不变是不可能的，什么时候变?什么时候不变?最后下来的话这个把握可不容易，我的理解是对新事物保持好奇心，所以我从去年开始买了一堆各种各样的VR，今天我们看满世界都在提到口袋妖怪，所以今天会理看，我觉得对这个新事物保持强烈的好奇心，可以让我们在变和不变当中能够左右逢源，生逢其时，如果我们不保持好奇心，可能很难走下去，我的看法如何变和不变是我们在这个产业里非常值得拿来讨论的问题。

第三点我特别想谈一下IP，整个这个市场到了今天做游戏的不谈IP已经活不下去了，往往做的IP最成功的公司不说自己是IP，还没有成功的公司天天惦记IP，我们也不能身在事外，蓝港也在IP潮里面，我们在今年上半年发布了一批IP游戏列表，我们也和吴奇隆合作，也跟爱奇艺一部分合作，做了蜀山战记的手游，我们也拿了捉妖记的移动游戏在研发，我们也在做自有的一些IP，包括像苍穹之剑的手机游戏，我怎么看待IP呢?我觉得今年的IP很难一窝蜂上去，而是我们要理解，我自己的理解，这个IP恐怕是要注意挖掘和培养，我的理解，我一个肤浅的理解，我认为IP会和游戏世界观，会和游戏的玩法，甚至和游戏的机制是相关的，如果泛泛而谈去做IP最后也是竹篮打水，关于IP我特别谈的一个看法是恐怕IP精品的挖掘、培养和IP经济，还是一个非常值得大家再复盘去考虑的，我们做的蜀山战记IP小成，但是大成的IP我们可以看这几年做过一些，包括早期的像国外的专业游戏IP，不管他们有没有版权，他们拿出来做，做了一个阶段还是有价值，但是不管怎么说，并不是所有IP在市场上都一帆风顺，恐怕IP是值得反思的。第四点关于整个行业，我们看待自己行业的位置，我特别想跟大家报告的是，我觉得恐怕我们已经没有那么大的机会，像当年任天堂、暴雪一样成为独立的游戏公司，专注一件事物，在中国目前的游戏企业我们看到的竞争是多打一的竞争，我把它理解叫复合化竞争，网易真的仅仅是一家游戏公司吗?我估计他们自己都不同意这么去讲，大家可能忽略了他们太多的应用平台以及基础门户对他们的供血，我的看法恐怕未来一个阶段复合性竞争会越来越优势，我觉得大体三件事，第一平台公司的优势非常明显，包括我们看到的爱奇艺，第二就是泛娱乐企业的巨头渗透，包括影视行业、动漫行业进到游戏以后，所产生的复合优势是非常强的，再者说就是游戏企业，如果失去这三点呢，我觉得在中国做游戏想成为一个伟大企业不容易了，我的看法是早期在移动游戏成功的企业，也就是2012、2013、2014年，2014年以后再去投的手游团队很难成功，有人说怎么办呢?我还是一个看法，坚持做大投入，坚持做精品，今天的竞争其实是人才规模化的优势导致的，而不是哪一个个体户包产到户以后就有了干劲。关于人才问题我反而认为，应该聚集优势，应该集中精力做精品，而不是说这个企业最后有可能是只剩下激励人的能力了，恐怕在这个结点上，我对盲目投资是不相关的。

我最后想谈一个话题是我自己一年的思考，我深深的忧虑和深深的感知，只抱着中文，只抱着本土化想获胜的机会越来越渺茫，我的直觉是接下来的市场全球化赢得本土化，现在的年轻人受全球化文化的影响已经到了根深蒂固的程度，我不知道各位同不同意，可以看今天的80后们，有多少人真正去玩我的世界?但是你回来看半大孩子们多少去玩我的世界，所以我的世界也是一款成功的游戏，我认为全球化恐怕是个大势所趋了，所以摆在我们面前只会更加困难，我告诉大家，摆在我们大部分公司面前，只会更加困难，而且明年会越来越困难，我大体做哪几件事情呢?简单报告一下。

第一，我们上完市以后，总体来讲把移动游戏的精力放到了内部团队的建立上，所以我们没有拆分团队，反而在最近两年拿到一线IP内部孵化团队，在我们擅长和有兴趣的内容上进行制作，特别要谈的是我们8月份上一款非常好的次时代手机游戏，叫黎明之光，应该来讲它的体验是不错的，我们蛮期待在三四季度有几款非常好的游戏拿出来，这是第一。第二我们在今年成立了蓝港影业，有人问我是不是赶潮，不是的，我本人真的很喜欢电影，从我个人来讲我是非常乐于去做这家电影公司的，另外从蓝港的战略来讲，影、漫、游能够一体化运营，是蓝港旗下控股子公司。有一个片子现在目前在张罗，叫血积，是拿着韩国动漫改编的电影，会在八九月份会给大家公布影业的清单，第三就是我们在今年的5月份，发布了国产的第一台家庭游戏娱乐机，引起了极大的关注，当然也引起了足够多的嘲讽，我自己的看法是总有人把它做下去，所以我们成立了蓝港科技，蓝港集团一盘棋，这个企业蓝港在里面是控股位置，我在里面是以创始人的身份进去的，在今天来看，我们把它整合在蓝港的集团化管理推动，我想未来蓝港内容会给它做第一方游戏，长期来看，这个市场不是马上可以起得来，我认为这个市场竞争还没有到那个阶段，我只是认为我们应该先做这件事情，这需要我们长时间的积累，我自己对这个产品的看法，是我们在目前的机能上尽了最大的努力，长期来看什么时候会发布下一代，我们先把这一代稳定下来，我们的用户客观来看，还是在找对主机游戏有兴趣，目前我们也未必能够马上抢走两大巨头，总体来讲我们抱一个学习的态度，慢慢摸索。我们的内容是一个值得大家关注的点，我还是想在这个机制上跑足够多的内容，目前第一代产品跑了70款版权的内容。今天看到这样一个硬件的存量，要比手机小的太多太多了，但对这个东西有兴趣，而且我认为它跟蓝港的业务是符合的，所以我有长期做下去的决心。我给自己的理解今天的蓝港已经不同于创业初期的蓝港，今天的蓝港是游戏、电影和娱乐的新硬件三个行当，各自发展、保持独力，整个集团在财务核资源上加强推动和管理，每个业务我们选的是合伙人，所以我们也正在募集更多的人加入我们三个公司。

更多要谈的是我们国际化有一定的成绩，在韩国每个月可以做到接近1500万的流水，我是做了心理准备的，国际化需要长期布局，目前的三个办公室，第一在旧金山，第二在首尔，第三在中国台北，现在在中国海外三个地方都布了，主要以发行为主，进一步可能会跟当地的研发整合在一起。总体来讲我的看法就是我们走了几条路，第一是泛娱乐的大路我们绝对走下去，第二就是国际化，唯一能够不变的就是想一年或者两年下来做出精品，在这一点我还要利用这个时间珍惜的表达我对腾讯网易的膜拜，我觉得他们做了很大的榜样，希望我们能够越做越好。好，谢谢大家，谢谢组委会的邀请。

(根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)

更多CJ精彩快讯，尽在4399ChinaJoy专题爆料！

站住~游戏爱好者！我强烈建议你下个好游快爆APP。APP里有丰富的攻略秘籍，还有时下热门的爆款新游和实用工具，动起你的手指，与志同道合的朋友一起玩这个好玩的APP吧，快快快！