2016ChinaJoy|中文在线童之磊 ：文学+引爆IP新生态

4399手机游戏网上海爆料，一年一度的国际数码娱乐盛会2016ChinaJoy正式拉开序幕，其同期会议中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)也于今日在上海浦东嘉里大酒店隆重召开。会上，中文在线董事长兼总裁童之磊发表了以《文学+引爆IP新生态》为主题的演讲。

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中文在线董事长兼总裁 童之磊

在演讲中童之磊详细为大家介绍了中文在线的四大核心能力和三位一体战略，明确表示了要通过这些优势去打造书游联动、影游联动、漫游联动、声游联动四大模式，建立文学+IP的新生态。

▍以下为童之磊演讲实录

各位嘉宾、各位朋友大家下午好，非常高兴在ChinaJoy上和大家分享中文在线对全新的IP生态看法，这个板块的主题我觉得非常好，叫“言文行远”，今天谈到IP的时候，其实我们可以看到，今年创生IP的方式非常多，但所有的方式当中，哪一种方式是可以真正具有穿越时空的力量呢?我们可以看到很多IP它的时间其实非常短暂，而什么样的IP具有穿越时空的力量呢?我们可以问大家中国最好的IP是什么?因为我们一谈到IP就会想到在国外的哈利波特、指环王，中国有没有顶级的世界级的IP呢?当然有，这是什么?比如说齐天大圣，比如说红楼梦，中国最好的IP都来源于文字创作，中国的四大名著每一本拿出来都可以开发上百亿甚至上千亿的价值，文学的力量是可以穿越时空的，而且文学可以创作的价值也是巨大的，首先可以看到的是网络文学今天已经成为了全新的IP生态的核心，我们可以看一下数据，在今天泛娱乐产业高速增长，从文学到电影到动漫到游戏产业产生的市场价值已经超过了四千亿，而在这个当中，我们发现非常有意思的是IP在其中扮演了非常重要的角色，在全球前二十大票房当中，有IP的占到了75%，在中国前20大票房电影中有IP的占到了60%。而网络文学更成为了IP非常重要的源头，本身来讲网络文学诞生为互联网，也同时和互联网更多的其它产品形成了共生台，可以看到网络文学改编为电视剧作品网民渗透率超过70%。我们看到一部网络文学的IP作品，可以测算它产生的文学、影视、动漫、游戏的总金额会超过10个亿，这是一种正常情况，如果说你运气非常好，诞生一个爆款的话，会诞生几十亿的市场机会，因此我们认为在今天网络文学，特别是在这样一种新生的共通融合的IP时代，将成为IP的核心。

下面给大家介绍一下中文在线在这样一种新生态中我们的模式。大家也许了解中文在线，中文在线2000年创立与清华大学，经过15年的持续不断的耕耘，在去年正式登陆中国的A股，一度在去年下半年，在股灾以后，我们的股价超过了250多，也就成为了中国沪深两市A股的股王，在整个发展过程当中可以看到，中文在线在中国A股市场上，成为一家非常标志性的重量级的公司。在去年中文在线发布了全新的战略，叫做文学+的IP新生态，什么叫做文学+?过去我们谈到文学的时候，首先想到的它是一本在纸质书，或者一篇纸质的文章，但是今天文学的含义被极大的丰富，不再是简单的一本书，或者一本杂志，今天文学的生态已经成为全新的结合电影、电视、游戏、动漫等所有的产品，这样一种全新的文学体现形式，我们给它赋予了一个全新的名称叫做文学+，而这个文学+的名称也恰恰是中文在线的核心战略。在新生的基于文学作品的新生态当中，我们概括起来中文在线应该具有非常强大的优势，怎么讲呢?我们认为我们有四大核心能力和三位一体，四大核心能力分别是海量内容能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力，行业开放合作能力，三位一体就是作者一体化、渠道一体化、产业链一体化。

下面解说一下四大核心能力，第一个是海量内容生产，在整个平台上驻站作者200万，而IP数量超过100万，第二大能量就是智能IP评估体系，什么是好的IP?我们认为有六大特征，第一个特征很重要，叫三观正，第二个角色要强，角色的形象应该能够脱颖而出，第三个叫超媒体，就是说它有能力打破媒体的边界，而不仅仅是在某一种媒体形式上，只是体现为动画的形式。第四个特点粉丝重，我们认为具有海量的粉丝才可以吸引广大的用户，第五个特点商品化，它真正能够变现，最后一条叫跨国界，我们认为未来来讲顶级IP一定是中西贯穿，也就是说他可以让所有人都觉得他好，中文在线拥有智能IP的评估体系，我们对故事、人物、文笔等12项主要维度和24项客观维度，有一整套的评估方法。第三个能力叫渠道宣发推广能力，在中文在线有上百位重量级作者联合推广，他的忠实读者覆盖7000多万。第四大能力叫开放合作，在中文在线的发展理念当中非常重要的一点是开放、合作、共赢，在过去的15年当中我们和产业链上下游的重量级公司，包括出版社、电影公司、电视公司、动漫公司、游戏公司和各个平台之间形成了广泛的战略关系，大家可以看到今天的生态已经不再聚焦于某一家公司或某一个产品，已经形成了新兴的生态圈。

什么是三位一体呢?第一个是作者一体化，我们和作者之间形成了服务关系，中文在线已经成为了国内最大的作家经纪服务平台，除此以外对新生态的作家有一整套的培养模式。下一个一体化就是渠道一体化，我们不但是拥有中文在线自身的平台渠道，同时我们有广泛的合作伙伴，渠道不但可以看，也可以听，保证了我们的内容最新，进行最广泛的传播。第三个是产业链一体化，我们可以看到我们在做产业链上下游的生根，我们在做产业链上下游的内容，进一步的新兴文化产品的打造，首先来看我们正在做影视工作室，大家可以看到我们有很多非常有代表性的影视工作室，比如说像历史类的、青春类的、二次元的、动漫的等等。再有是我们的动漫工作室，除此以外我们还有游戏发行的平台，我待会儿会介绍到，产业链一体化最后一点是投资，中文在线作为上市公司，特别是在这周刚刚完成了增发20个亿，这些资金将重量级投入到文化领域，特别是优质项目的开发，优质项目的宣发和IP的联合出品，也特别希望在座的朋友，如果大家有顶级的IP作品，或者相关的游戏、影视等等，我们可以联合投资，联合打造。

最后简单介绍一下中文在线中文互娱，就是在游戏领域IP一体化的模式，是基于中文在线拥有顶级的IP，打造新的三角，IP、游戏和衍生出来的各种新兴文化产品，进行正向和反向的定制，在过去几年当中我们有大量优质的作品，今年我们将用超级网剧《我的美女老师》联合打造《我的美女老师2》，将会年度非常精品的游戏作品，同时我们因为拥有海量的作家，不但有正向的IP开发，同时又反向的IP定制。二次元游戏我们认为未来来讲会是一个巨大的市场，我们在二次元游戏当中也开始快速布局，包括《诺文尼亚》在内的顶级二次元作品将是未来的大作。我们简单概括一下四大模式，第一是书游联动，第二是影游联动、第三是漫游联动、第四是声游联动，中文在线一直抱有开放的心态，我们非常愿意和在座的各位打造共同全新的文学+IP新生态，谢谢。

(根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)

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